據(jù)外電報(bào)道，美國(guó)電商巨頭eBay美股周三盤后（北京時(shí)間周四凌晨）發(fā)布了2019財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，eBay第三季度的凈營(yíng)收為26.49億美元，與去年同期的26.49億美元持平；來自公司持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)為3.10億美元，較去年同期的7.20億美元下滑57%。

第三季度業(yè)績(jī)分析：

eBay第三季度總商品交易額（GMV）為217億美元，按照外匯中性基礎(chǔ)（FX neutral basis）計(jì)算同比下滑2%，按照?qǐng)?bào)告基礎(chǔ)計(jì)量則與去年同期相比下滑4%。

eBay第三季度的凈營(yíng)收為26.87億美元，按照外匯中性基礎(chǔ)計(jì)算同比增長(zhǎng)2，按照?qǐng)?bào)告基礎(chǔ)計(jì)量則與去年同期持平。

eBay第三季度按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量的來自持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)為3.10億美元，比去年同期的凈利潤(rùn)7.20億美元下滑57%；合每股攤薄收益0.37美元，比去年同期的每股攤薄收益0.73美元下滑50%。

eBay第三季度不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量的來自持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)為5.63億美元，與去年同期的5.54億美元相比增長(zhǎng)2%；合每股攤薄利潤(rùn)為0.67美元，比去年同期的0.56美元增長(zhǎng)19%。

eBay第三季度各平臺(tái)新增4%活躍買家，全球活躍買家總?cè)藬?shù)已達(dá)1.83億。Marketplace平臺(tái)的總商品交易額為205億美元，按照外匯中性基礎(chǔ)同比下滑2%，按照?qǐng)?bào)告基礎(chǔ)計(jì)量同比下滑5%。該平臺(tái)營(yíng)收為21億美元，按照外匯中性基礎(chǔ)同比增長(zhǎng)1%，按照?qǐng)?bào)告基礎(chǔ)計(jì)量同比下滑1%。

eBay第三季度StubHub業(yè)務(wù)的總商品交易額為12億美元，按照外匯中性基礎(chǔ)同比持平，按照?qǐng)?bào)告基礎(chǔ)計(jì)量同比持平。該服務(wù)營(yíng)收為3.06億美元，按照外匯中性基礎(chǔ)和報(bào)告基礎(chǔ)計(jì)量同比均增長(zhǎng)5%。

eBay第三季度Classifieds平臺(tái)的營(yíng)收為2.65億美元，按照外匯中性基礎(chǔ)同比增長(zhǎng)8%，按照?qǐng)?bào)告基礎(chǔ)計(jì)量同比增長(zhǎng)4%。

eBay第三季度凈營(yíng)收成本為6.27億美元，去年同期為6.08億美元。

eBay第三季度毛利潤(rùn)為20.22億美元，去年同期為20.41億美元。

eBay第三季度總運(yùn)營(yíng)開支為14.90億美元，去年同期為14.85億美元。其中，銷售與營(yíng)銷開支為8.06億美元，去年同期為8.52億美元；產(chǎn)品研發(fā)開支為3.13億美元，去年同期為3.07億美元；總務(wù)與管理開支為2.83億美元，去年同期為2.48億美元；交易損失準(zhǔn)備金為7600萬(wàn)美元，去年同期為6500萬(wàn)美元；已收購(gòu)無(wú)形資產(chǎn)攤銷支出為1200萬(wàn)美元，去年同期為1300萬(wàn)美元。

eBay第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為5.32億美元，去年同期為5.56億美元；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為20.1%，去年同期為21.0%。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為26.6%，去年同期為26.4%。

eBay第三季度運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流為10億美元；來自持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的自由現(xiàn)金流為9.13億美元。eBay在第三季度回購(gòu)了價(jià)值10億美元的普通股，并向股東派息1.15億美元。

截至2019年9月30日，eBay持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和非股權(quán)投資總額為42億美元。

業(yè)績(jī)展望：

eBay預(yù)計(jì)2019財(cái)年第四季度凈營(yíng)收將在27.7億美元到28.2美元之間，按照外匯中性基礎(chǔ)計(jì)算同比下滑1%至增長(zhǎng)1%；第四季度每股攤薄收益將在0.55美元到0.60美元之間；不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，第四季度每股攤薄收益將在0.73美元到0.76美元之間。

eBay還預(yù)計(jì)，2019財(cái)年凈營(yíng)收將在107.5億美元到108.0億美元之間，按照外匯中性基礎(chǔ)計(jì)算同比增長(zhǎng)2%至3%；按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，2019財(cái)年每股攤薄收益將在1.97美元到2.02美元之間；不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，2019財(cái)年每股攤薄收益將在2.75美元到2.78美元之間。

資本結(jié)構(gòu)變化：

eBay周三宣布，本季度將每股派息0.14美元。eBay此次季度派息的股權(quán)登記日為2019年12月2日，派息日為2019年12月20日。

分析師預(yù)期：

湯森路透的數(shù)據(jù)顯示，分析師此前平均預(yù)期eBay第三季度調(diào)整后每股收益為64美分，營(yíng)收為26.4億美元；2019財(cái)年調(diào)整后每股收益為2.75美元，營(yíng)收為108.2億美元。

股價(jià)變動(dòng)：

eBay股價(jià)周三在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)常規(guī)交易中上漲0.26美元，漲幅為0.67%，報(bào)收于39.20美元。在隨后的盤后交易中，至發(fā)稿時(shí)，eBay股價(jià)在盤后交易中持平。過去52周，eBay最低股價(jià)為26.01美元，最高股價(jià)為42.20美元。按照周三的收盤價(jià)計(jì)算，eBay市值約為328.8億美元。

eBay上海品牌賣家高峰會(huì)召開，助力品牌出海

全球商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者eBay于2019年1月15日成功舉辦“上海品牌賣家高峰會(huì)暨eBay2018年度上海品牌之星頒獎(jiǎng)典禮”。eBay大中華區(qū)銷售總經(jīng)理林文奎、獲獎(jiǎng)企業(yè)代表小狗電器、三槍集團(tuán)、GShopper和上海定華公司，以及近500名eBay上海賣家和跨境電商出口企業(yè)出席了本次活動(dòng)，攜手探討在2019年全球貿(mào)易發(fā)展新趨勢(shì)下，如何進(jìn)一步利用跨境電商零售出口模式，推動(dòng)上海更多品牌企業(yè)揚(yáng)帆出海，拓展更廣闊海外市場(chǎng)。

在此次高峰會(huì)上，eBay大中華區(qū)銷售總經(jīng)理林文奎高度評(píng)價(jià)了過去一年上海賣家在eBay平臺(tái)上的綜合表現(xiàn)。據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，2018年eBay上海賣家銷售額最大的五大品類分別是：汽配、家居園藝、工業(yè)用品、服飾鞋帽及配飾、DIY家具;銷售額增速最快的品類則是家用電器、汽配和收藏品，其中家用電器銷售額2018年同比2017年增速超過22倍;eBay上海賣家2018年的前五大出口市場(chǎng)則是美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞和加拿大;成長(zhǎng)最快的出口市場(chǎng)為德國(guó)、美國(guó)、澳大利亞等。

同時(shí)，eBay上海業(yè)務(wù)拓展團(tuán)隊(duì)還攜eBay全品類選品經(jīng)理團(tuán)隊(duì)亮相，和與會(huì)賣家及企業(yè)分享eBay高潛力選品方向、eBay“千帆計(jì)劃”2019品牌出海扶持新政策，為賣家提供第一手市場(chǎng)資訊，助力他們更精準(zhǔn)地開拓海外市場(chǎng)。

“eBay上海品牌賣家俱樂部”屢創(chuàng)佳績(jī)，攜手上海賣家品牌出海

上海作為中西文化和商業(yè)的交匯點(diǎn)，擁有雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)和完備的配套設(shè)施，其發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、開闊的國(guó)際視野和成熟的商業(yè)氛圍、高素質(zhì)的跨行業(yè)人才，都為本地跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，上海作為長(zhǎng)三角地區(qū)的龍頭城市，一直以來扮演著區(qū)域內(nèi)貿(mào)易及物流中心的角色，也為本地跨境電商企業(yè)提供了豐富的貨源和便捷的運(yùn)輸條件。因此，上海賣家在以eBay為代表的跨境電商平臺(tái)上不僅始終表現(xiàn)優(yōu)異，更是率先通過打造自有品牌、引入知名品牌的“品牌化”戰(zhàn)略，提升了中國(guó)賣家在全球市場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度和認(rèn)可度。

為了更高效、更有針對(duì)性地幫助品牌企業(yè)拓展出海之路，eBay在2018年9月創(chuàng)立了“上海品牌賣家俱樂部”。在不到半年的時(shí)間里，已經(jīng)有超過200家企業(yè)攜自有品牌和拳頭產(chǎn)品加入。

成立于1937年的三槍是國(guó)人熟知的民族品牌，也是“eBay上海品牌賣家俱樂部”的首批成員，此次榮獲eBay2018年度“品牌之星”。三槍跨境電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)袁文博表示，“2017年登陸eBay后，三槍創(chuàng)下了各平臺(tái)最快首筆交易訂單記錄，迅速打開國(guó)際市場(chǎng)。2018年，通過eBay平臺(tái)，我們的產(chǎn)品賣到了全球105個(gè)國(guó)家。2019年，三槍會(huì)繼續(xù)重點(diǎn)在eBay發(fā)力，并計(jì)劃把兒童線產(chǎn)品也投入到eBay，繼續(xù)加大在海外市場(chǎng)的投入?！?/p>

平臺(tái)、品牌、賣家齊發(fā)力，“千帆”爭(zhēng)流助力中國(guó)跨境電商出口產(chǎn)業(yè)再升級(jí)

同樣獲頒eBay2018年度“品牌之星”的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先家用清潔品牌小狗電器以eBay為海外產(chǎn)品主要銷售平臺(tái)也取得了顯著效果：通過參與eBay每日特賣、和eBay在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投屏進(jìn)行聯(lián)合推廣，極大提升了品牌的海外知名度和認(rèn)可度。更重要的是，通過eBay開創(chuàng)的跨境電商零售出口模式，像小狗電器這樣的本土企業(yè)獲得了和海外消費(fèi)者直接交流的機(jī)會(huì)，從而得以根據(jù)第一手的市場(chǎng)反饋完善產(chǎn)品設(shè)計(jì)指標(biāo)，打通自己的“貨通全球”之路。

小狗電器歐美區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理劉建陽(yáng)表示，“通過消費(fèi)者在eBay評(píng)價(jià)體系中的反饋，我們能更迅速更直觀地了解歐美消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求和偏好，以便我們?cè)诤笃谶M(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，獲得更廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。在2019年，我們計(jì)劃和eBay深化合作，在eBay專業(yè)的扶持過程中改善產(chǎn)品設(shè)計(jì)，加強(qiáng)客戶管理，將更多更好的產(chǎn)品帶給國(guó)際消費(fèi)者，刷新他們對(duì)‘中國(guó)制造’的認(rèn)知?！?/p>

除了擁有自主品牌的企業(yè)之外，“eBay上海品牌賣家俱樂部”也聚集了眾多知名品牌的授權(quán)經(jīng)銷商。他們憑借自身專業(yè)的跨境電商運(yùn)營(yíng)能力，構(gòu)成了知名品牌海外布局的重要一環(huán)。在高峰會(huì)上獲頒eBay2018年度“黑五之星”的企業(yè)GShopper是小米官方授權(quán)的國(guó)際代理商。在2018年“黑五”期間，GShopper在eBay店鋪的小米掃地機(jī)器人席卷eBay德國(guó)站，創(chuàng)造了1分鐘內(nèi)銷售486臺(tái)的紀(jì)錄。

eBay在2018年3月推出的旨在幫助一千家中國(guó)品牌走向全球的“千帆計(jì)劃”是“eBay上海品牌賣家俱樂部”取得成功的重要推手?！扒Х?jì)劃”推出的品牌扶持專項(xiàng)基金、站外引流和平臺(tái)流量?jī)A斜、專屬促銷等一系列具體措施，結(jié)合了eBay在平臺(tái)建設(shè)、市場(chǎng)洞察、大數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷資源及專業(yè)品類管理團(tuán)隊(duì)等方面的核心資源，為中國(guó)賣家開發(fā)出引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)需求的前沿產(chǎn)品提供切實(shí)幫助，有效幫助中國(guó)品牌迅速打開國(guó)際市場(chǎng)。

2019年，eBay計(jì)劃繼續(xù)推進(jìn)“千帆計(jì)劃”，積極調(diào)動(dòng)資源為賣家提供全方位扶持，為中國(guó)品牌出海護(hù)航。
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