智慧屏是2019年大屏行業(yè)的一個(gè)變化縮影。這一年，5G+AIoT是主干，在此之上，不少功能得到創(chuàng)新、強(qiáng)化，也助推著電視的加速進(jìn)化，多屏交互正在成為家庭場(chǎng)景下的流行應(yīng)用。

基于大屏步入從泛娛樂(lè)平臺(tái)向智慧服務(wù)平臺(tái)演進(jìn)的新階段，在10月30日-31日，由流媒體網(wǎng)攜手廣東南方新媒體股份有限公司、中國(guó)電信股份有限公司廣東分公司聯(lián)合舉辦的第十八屆珠海論道暨中國(guó)IPTV/OTT智能視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，特設(shè)“從電視屏到智慧屏、投屏的客廳生態(tài)”論壇，集中探討了從投屏到智慧屏的價(jià)值挖掘之路。

在該論壇上，四川虹魔方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)趙亮做了主題為《OTT價(jià)值挖掘》的演講。

以下為演講全文：

大家好，我在虹魔方公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)工作，我分享的是基于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的價(jià)值挖掘。

我們公司在OTT圈子進(jìn)入的時(shí)間比較晚，可能大家不太熟悉。虹魔方是基于長(zhǎng)虹電器股份的全資控股的子公司，我們承擔(dān)了長(zhǎng)虹旗下智能電視終端的增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，希望成為大屏產(chǎn)業(yè)的參與者和推動(dòng)者。發(fā)揮我們平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，打造基于連接平臺(tái)和用戶(hù)的橋梁，一方面對(duì)服務(wù)好用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，另一方面對(duì)我們服務(wù)商來(lái)說(shuō)會(huì)把最好最多的用戶(hù)引流給他，最后達(dá)成用戶(hù)、服務(wù)商、虹魔方三方共贏。

虹領(lǐng)金產(chǎn)品是2015年面世的，從上市1.0發(fā)展到了4.0，大家可以看到，從1.0誕生開(kāi)始，整個(gè)用戶(hù)的基因貫穿到了最后，在人工智能和運(yùn)營(yíng)的深度結(jié)合，我們運(yùn)營(yíng)的范圍也從桌面運(yùn)營(yíng)增加到語(yǔ)音輸入，以及移動(dòng)端的運(yùn)營(yíng)，范圍越來(lái)越廣，我們連接用戶(hù)和服務(wù)商的能力也就越強(qiáng)。

給大家分享一下行業(yè)的數(shù)據(jù)，目前OTT的市場(chǎng)容量達(dá)到2億臺(tái)，長(zhǎng)虹終端突破了3000萬(wàn)，日活達(dá)到1680萬(wàn)臺(tái)。跟大家分享一個(gè)有意思的小數(shù)據(jù)，基于長(zhǎng)虹的日活用戶(hù)，我們有點(diǎn)播行為的用戶(hù)從去年61%增長(zhǎng)到67%，有直播用戶(hù)行為的終端占比同期44%下降到36%，我們認(rèn)為OTT未來(lái)的增長(zhǎng)潛力非常巨大。

長(zhǎng)虹從開(kāi)機(jī)到關(guān)機(jī)，開(kāi)發(fā)了30多種廣告容器，用戶(hù)使用電視的時(shí)候，無(wú)論在什么狀態(tài)都有廣告的產(chǎn)品匹配，只要廣告主搭配進(jìn)行一些廣告產(chǎn)品的組合搭配，就不可能錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)廣告，同時(shí)這個(gè)廣告也是涵蓋了三個(gè)品牌，超過(guò)三千萬(wàn)的終端，我們想跟大家介紹一下有價(jià)值的新的組合模式，也就是用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。

我認(rèn)為我們的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)是一個(gè)新的可以挖掘的有價(jià)值的廣告模式。舉個(gè)例子，6月份跟國(guó)家地理進(jìn)行跨界的深入合作，我們的合作名稱(chēng)是“一起抱抱海洋”，想讓用戶(hù)了解海洋資源，這是公益的出發(fā)點(diǎn)。在手機(jī)端匹配了很多的資源，包括開(kāi)啟、屏保，我們會(huì)把跟海洋相關(guān)的視頻、紀(jì)錄片、影視片整合到開(kāi)機(jī)頁(yè)，包括活動(dòng)詳情介紹，搭載了電視端的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)工具，比如任務(wù)和用戶(hù)競(jìng)猜等，包括跟官微互動(dòng)非常緊密，包括開(kāi)展海洋游戲等活動(dòng)，效果非常不錯(cuò)，整個(gè)電視端的流量累計(jì)超過(guò)2900萬(wàn)次，參與護(hù)衛(wèi)隊(duì)游戲人數(shù)超過(guò)30萬(wàn)，活動(dòng)獲得超過(guò)5000萬(wàn)的聲量。

首先，這個(gè)形式不是單純的廣告，不像那么直白，用戶(hù)會(huì)積極參與。

第二，雖然是傳統(tǒng)品牌，但是參與活動(dòng)的消費(fèi)者是在互聯(lián)網(wǎng)玩的非常溜的年輕用戶(hù)。

第三，玩法涉及很多，以往是品牌和產(chǎn)品展示，我們這個(gè)可以集合不同的工具進(jìn)行不同玩法。

這是我們認(rèn)為用戶(hù)運(yùn)營(yíng)有三方面和廣告相比的優(yōu)勢(shì)，希望跟有興趣的合作伙伴挖掘用戶(hù)價(jià)值。

虹魔方虹領(lǐng)金一直帶著用戶(hù)運(yùn)營(yíng)基因在發(fā)展，我們?cè)趦?nèi)容運(yùn)營(yíng)和價(jià)值上實(shí)現(xiàn)OTT價(jià)值突破，想發(fā)揮虹領(lǐng)金平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，助力OTT的發(fā)展，今天我分享的內(nèi)容到此結(jié)束。