一区二区三区三上|欧美在线视频五区|国产午夜无码在线观看视频|亚洲国产裸体网站|无码成年人影视|亚洲AV亚洲AV|成人开心激情五月|欧美性爱内射视频|超碰人人干人人上|一区二区无码三区亚洲人区久久精品

0
  • 聊天消息
  • 系統(tǒng)消息
  • 評論與回復
登錄后你可以
  • 下載海量資料
  • 學習在線課程
  • 觀看技術視頻
  • 寫文章/發(fā)帖/加入社區(qū)
會員中心
創(chuàng)作中心

完善資料讓更多小伙伴認識你,還能領取20積分哦,立即完善>

3天內不再提示

5G+,算不算移動新的開始呢?...

w8Ee_keji_zatan ? 來源:科技雜談 ? 2019-12-11 15:20 ? 次閱讀
加入交流群
微信小助手二維碼

掃碼添加小助手

加入工程師交流群

曾經,動感地帶、全球通、神州行,多么膾炙人口的品牌,也造就了輝煌的中國移動?,F(xiàn)在,品牌流失了,忠實粉絲也紛紛流失,利潤和收入也開始下滑,難道和品牌沒有關系嗎?

01

產品、品牌和廣告

我們說產品有三個層級:(1)產品性能;(2)產品功能;(3)最頂層的是產品精神;實際上產品精神就是品牌。

而廣告呢?簡單描述就是:通過形象代言人將產品精神賦予產品的過程,這就是廣告。因此廣告的唯一目的就是宣傳產品的精神,塑造產品的品牌。而不是我們通常認為的宣傳產品的功能,更不是宣傳企業(yè)領導人!

大家可以看一下NIKE的廣告語:JUST DO IT,翻譯成中文就是:只管去做;想做就做;盡管去做;因此,這就是NIKE產品的精神,也是其品牌的含義。而NIKE幾乎所有的廣告,都在宣傳產品的精神JUST DO IT,進而在所有人的腦袋中樹立自己的品牌!

02

動感地帶:中國移動最好的品牌!

中國移動最好的品牌,實際上是動感地帶,你可以理解其為用戶品牌,我們更多的認為是產品品牌,語音產品的品牌。

其產品精神是什么呢?我的地盤我做主,是不是特別符合青少年的心里特性。

那么如何做廣告的呢?請的形象代言人是周杰倫,當時其就是青少年瘋狂崇拜的偶像,你鄰居家的孩子;因此我們看到,通過周杰倫將產品精神:我的地盤我做主,不斷賦予動感地帶這個產品,從而宣傳了產品精神,塑造了產品品牌:動態(tài)地帶!

回想起來,不禁唏噓,多么輝煌的時代,多么煊赫的廣告,多么撩人的品牌!

但是,那個時代卻在遠去…..不禁讓人唏噓不已!

03

品牌流失的背后:利潤和收入問題

先不說中國移動,先說說李寧。

李寧,這家公司,也是曾經非常輝煌的公司,在其非常輝煌的階段,就是其品牌的高峰期,那個時候,李寧公司的產品精神就是:拼搏、為國爭光,當時在70年代出生的人群中具有極高的品牌知名度。

但是,后來李寧的品牌流失了,其在品牌流失的階段里,這個公司也基本上快倒塌了。因此我們說,品牌流失的代價是極其大的,大到可以毀掉一家輝煌的公司!

因為,品牌流失的背后,就是大量粉絲、大量忠實用戶的流失。

而這些用戶恰恰是為公司帶來80%收入和利潤的那20%忠實用戶,這是公司最為核心的用戶,也是公司收入和利潤的基石!

中國移動呢?實際上也是走的品牌流失的過程。從2008年開始,大量的忠實粉絲不斷流失,只不過2/3G時代不是特別明顯而已,而在4G時代,尤其是2017-2019年,這是中國移動大量忠實粉絲流失的高峰期。

因此,中國移動從2017年開始,利潤增長率在不斷下跌,在2019年已經開始負增長,難道和品牌流失沒有關系嗎?我想,大家心里已經具有自己的答案!

04

08年之后,中國移動再無品牌!

不知道為什么,從08年之后,我們沒有看到過中國移動的品牌戰(zhàn)略。

有人說,不是有3G嗎,但是我們說那不是品牌,如果是品牌的話,其產品精神在哪?其針對的是什么人群?因此,3G根本就不是品牌!

再深入想想,我們不僅在個人市場沒有核心品牌、而且在家庭市場也沒有核心品牌、在政企市場更沒有核心品牌。

因此,作為世界500強前100強的超大型公司,居然在個人、家庭、政企這三個用戶領域或產品領域都沒有自己的核心品牌,而且是在信息消費領域,作為移動人員,是不是有點毛孔悚然的感覺啊!

不管你有沒有,而我作為研究中國移動的學者,我心里很害怕。看看寶潔公司的產品品牌吧:潘婷、護舒寶、幫寶適、佳潔士。。。。多少耳熟能詳?shù)钠放瓢。?/p>

05

重塑品牌,何其難矣!

我們說,品牌流失實際上就是產品精神沒了!

舉李寧公司為例吧,其在70年代人心里的產品精神就是:拼搏、為國爭光,而在80、90年尤其是90年代人的心里,這是無法激起共鳴的,因此產品精神沒了,從而李寧的品牌在80、90年代人的心里就沒了!

再看看NIKE吧,其是如何長期保持自己長期不衰的產品精神的呢?(1)不斷邀請最潮流的形象代言人,從喬丹到貝克漢姆到詹姆斯到梅西;(2)不斷在新一代年輕人心中塑造JUST DO IT的產品精神;(3)不間斷的廣告,將產品精神傳遞到每個人的心里,從而達到塑造品牌的目的!

那么,中國移動呢?我們也在2019年提出重塑全球通品牌,這是非常好的現(xiàn)象,說明我們已經重新意識到品牌的力量、品牌帶來的價值!

但是,我很遺憾的沒有找到:(1)我們的廣告在哪?(2)我們邀請的形象代言人在哪?(3)我們全球通的產品精神在哪?

我都沒有看到,因此重塑全球通品牌,不能光停留在口號階段,必須具有清晰的計劃:1)必須重新定義新的產品精神;2)明確定位和產品精神相匹配的代言人;3)不間斷的廣告轟炸,這才能達到重塑全球通品牌的目的!

06

再難,中國移動也要建立個人、家庭和政企產品品牌!

信息消費,也是消費領域,因此必須和寶潔、NIKE公司一樣,建立起強大的產品品牌!

首先,我個人認為最應該建立的品牌是家庭產品品牌,因為這是空白區(qū)。

其次,應該重新定位個人流量領域的新品牌,因為畢竟流量是每個人離不開的,就像大家離不開微信一樣,每個用戶也離不開我們的流量,為什么我們不建立自己的流量品牌呢?不建立起全國統(tǒng)一的流量品牌,而是任由全國市場人員去任意的銷售流量呢?

看到現(xiàn)在賣白菜價的流量,說心里話,這是沒有品牌帶來的后果。當然,你會認為,流量是不可能建立起品牌的,那么語音時代為什么會建立其三大產品品牌呢?

最后,應該建立在政企事業(yè)建立其品牌群,IDC、云、物聯(lián)網都必須具有自己的產品品牌,但是到現(xiàn)在,筆者沒有發(fā)現(xiàn)任何動作,我們的市場人員到底在干嘛呢?

品牌,才是我們公司生存和發(fā)展的基礎!再難,中國移動也要建立個人、家庭、政企的產品品牌,未來是品牌的時代!

5G+,算不算我們新的開始呢?但愿!

聲明:本文內容及配圖由入駐作者撰寫或者入駐合作網站授權轉載。文章觀點僅代表作者本人,不代表電子發(fā)燒友網立場。文章及其配圖僅供工程師學習之用,如有內容侵權或者其他違規(guī)問題,請聯(lián)系本站處理。 舉報投訴
  • 中國移動
    +關注

    關注

    22

    文章

    5627

    瀏覽量

    73341
  • 5G
    5G
    +關注

    關注

    1360

    文章

    48814

    瀏覽量

    573800

原文標題:中國移動:品牌流失的慘痛代價,重塑品牌......

文章出處:【微信號:keji_zatan,微信公眾號:科技雜談】歡迎添加關注!文章轉載請注明出處。

收藏 人收藏
加入交流群
微信小助手二維碼

掃碼添加小助手

加入工程師交流群

    評論

    相關推薦
    熱點推薦

    5G+邊緣計算網關如何發(fā)揮功能

    5G+邊緣計算網關通過融合高速通信與本地化數(shù)據處理能力,在工業(yè)物聯(lián)網、智慧城市、車聯(lián)網等場景中實現(xiàn)低時延、高可靠、實時響應的核心價值。以下從技術原理、功能實現(xiàn)及典型應用場景展開分析: 一、技術
    的頭像 發(fā)表于 06-24 09:18 ?244次閱讀

    5G+工業(yè)互聯(lián)網在智慧城市中的應用

    5G+工業(yè)互聯(lián)網在智慧城市中的應用通過高速、低時延、大連接的特性,結合工業(yè)物聯(lián)網的邊緣計算和智能分析能力,實現(xiàn)了城市管理的精細化、公共安全的智能化和公共服務的便捷化,顯著提升了城市運行效率和居民生活
    的頭像 發(fā)表于 06-19 17:24 ?280次閱讀
    <b class='flag-5'>5G+</b>工業(yè)互聯(lián)網在智慧城市中的應用

    5G+工業(yè)互聯(lián)在智慧水務中的應用

    5G+工業(yè)互聯(lián)在智慧水務中的應用,通過高帶寬、低時延、大連接的技術特性,結合工業(yè)物聯(lián)網的協(xié)議轉換、邊緣計算和安全防護能力,實現(xiàn)了對水務系統(tǒng)的全面感知、實時監(jiān)控和智能決策,顯著提升了水務管理的效率
    的頭像 發(fā)表于 06-19 17:20 ?290次閱讀
    <b class='flag-5'>5G+</b>工業(yè)互聯(lián)在智慧水務中的應用

    工業(yè)5G終端設備有哪些?有什么功能特點?

    《“5G+工業(yè)互聯(lián)網”512工程推進方案》、《5G全連接工廠建設指南》、《“5G+工業(yè)互聯(lián)網”融合應用先導區(qū)試點建設指南》等多項政策的發(fā)布,為工業(yè)5G發(fā)展帶來越來越大機遇。其中工業(yè)
    的頭像 發(fā)表于 04-25 10:59 ?474次閱讀
    工業(yè)<b class='flag-5'>5G</b>終端設備有哪些?有什么功能特點?

    基于千兆5G網關的5G急救車方案

    針對5G+救護車應用,佰馬提供豐富的5G網關類型,包括千兆5G網關、邊緣5G網關、微型5G網關等,助力將救護車打造為院前信息化智能化急診急救
    的頭像 發(fā)表于 02-12 17:25 ?983次閱讀
    基于千兆<b class='flag-5'>5G</b>網關的<b class='flag-5'>5G</b>急救車方案

    5G數(shù)采網關助力工業(yè)“智改數(shù)轉”,打造5G智能工廠

    我國制造業(yè)“智改數(shù)轉”進程步入快車道,5G工廠無疑是“智改數(shù)轉”的重要標桿。工信部印發(fā)的《打造“5G+工業(yè)互聯(lián)網”512工程升級版實施方案》提出,到2027年建設1萬個5G工廠,打造不少于20個
    的頭像 發(fā)表于 01-17 11:05 ?584次閱讀
    <b class='flag-5'>5G</b>數(shù)采網關助力工業(yè)“智改數(shù)轉”,打造<b class='flag-5'>5G</b>智能工廠

    甘肅首條5G+智慧公路通車

    據央視新聞報道,甘肅省打造的首條“5G+智慧公路”清傅公路即將轉入通車試運營階段?!?b class='flag-5'>5G+智慧公路”清傅公路每隔 500 米安裝有一套智能路測系統(tǒng),由激光雷達、毫米波雷達、智能攝像頭、路測計算單元
    的頭像 發(fā)表于 01-02 11:11 ?697次閱讀

    中科馭數(shù)亮相2024中國5G+工業(yè)互聯(lián)網大會

    日前,2024中國5G+工業(yè)互聯(lián)網大會在武漢舉辦。在人工智能產業(yè)發(fā)展專題會議上,中科馭數(shù)參與湖北移動人工智能產業(yè)簽約儀式,與產業(yè)鏈各單位共謀合作。
    的頭像 發(fā)表于 11-27 10:58 ?791次閱讀

    在中國5G+工業(yè)互聯(lián)網大會上光迅科技獲評典型案例

    湖北正積極推動“5G+工業(yè)互聯(lián)網”規(guī)?;瘧谩H涨霸凇?024中國5G+工業(yè)互聯(lián)網大會”上發(fā)布了2024年湖北省5G+工業(yè)互聯(lián)網典型應用案例。光迅科技(002281)5G全連接工廠領航
    的頭像 發(fā)表于 11-20 17:37 ?1266次閱讀

    湖北發(fā)布5G工業(yè)互聯(lián)網案例 十大標桿應用案例公布

    湖北正積極推動“5G+工業(yè)互聯(lián)網”規(guī)模化應用。日前在“2024中國5G+工業(yè)互聯(lián)網大會”上發(fā)布了2024年湖北省5G+工業(yè)互聯(lián)網典型應用案例。 十大標桿應用案例: 長飛光纖5G+工業(yè)互
    的頭像 發(fā)表于 11-20 17:26 ?1560次閱讀

    5G+智慧燈桿:應用于城市的智慧燈桿解決方案

    5G+智慧燈桿:應用于城市的智慧燈桿解決方案
    的頭像 發(fā)表于 11-07 14:20 ?975次閱讀
    <b class='flag-5'>5G+</b>智慧燈桿:應用于城市的智慧燈桿解決方案

    5G+藍牙融合定位的優(yōu)勢及應用場景

    隨著科技的不斷進步,物聯(lián)網技術迅速發(fā)展,5G融合定位成為趨勢。本文將探討5G+藍牙融合定位的優(yōu)勢,并介紹其應用場景。 首先,我們需要了解什么是5G和藍牙融合定位技術。5G作為第五代
    的頭像 發(fā)表于 09-09 11:00 ?1045次閱讀

    北京移動引領5G-A商用新時代,加速京城數(shù)字化進程

    8月23日,北京移動在北京隆重舉辦5G-A商用發(fā)布會,正式宣布5G-A技術的商用化進程全面啟動。作為中國移動首批選定的100個5G-A商用先
    的頭像 發(fā)表于 08-23 16:45 ?1309次閱讀

    大唐移動移動市場5G無線產品

    大唐移動移動市場5G無線產品參數(shù)及技術介紹
    發(fā)表于 07-27 13:32 ?3次下載

    5G+北斗:人員定位系統(tǒng)為化工廠定位賦能

    。 ? ? ? ?物聯(lián)網時代,人們以感知為目的實現(xiàn)人與人、人與物、物與物全面互聯(lián),而5G+北斗為萬物互聯(lián)的智慧社會提供了更多的可能。以化工廠為例,采用5G+北斗的化工廠人員定位系統(tǒng)成為化工行業(yè)在人員安全管理方面的重要選擇。 ? ? ? 化工廠為什
    的頭像 發(fā)表于 07-19 10:59 ?765次閱讀