共享汽車在海外市場(chǎng)的日子也不好過。

繼試水中國市場(chǎng)失敗后，共享汽車平臺(tái)Car2Go上周宣布將于2月底退出北美市場(chǎng)。

本期推介Fast Company的文章《Zipcar競(jìng)爭對(duì)手Car2Go的一曲挽歌》（An elegy for Car2Go, the smarter Zipcar rival that lost its way），作者Rob Pegoraro。

Car2Go是國際知名豪車制造商戴姆勒(Daimler)旗下的汽車共享項(xiàng)目，是首家在美國提供分時(shí)租車業(yè)務(wù)的運(yùn)營商。

2018年戴姆勒與寶馬把各自下屬的共享出行業(yè)務(wù)DriveNow和Car2Go進(jìn)行整合，整合后的名字叫ShareNow。

它提供Smart Fortwo、Mercedes GLA和CLA轎車等車型，只要用戶打開應(yīng)用程序，找到附近的一輛車并解鎖，就可以開走了，每分鐘大約需要40美分。用完車后，不用開回指定地點(diǎn)，停到市區(qū)內(nèi)任何一個(gè)合法的停車點(diǎn)即可。

這的確方便了人們的出行，性價(jià)比也還不錯(cuò)。相比于它的競(jìng)爭對(duì)手Zipcar，一家通過會(huì)員模式租用汽車的老牌汽車共享平臺(tái)，Car2Go一上場(chǎng)就充分利用了智能手機(jī)所能提供的新場(chǎng)景。

作者表示使用Car2Go的價(jià)格雖然與不加價(jià)的Uber或Lyft不相上下，但它讓許多國外用戶更舒心地接受服務(wù)，因?yàn)樗麄兇蟛糠秩诉€認(rèn)為網(wǎng)約車存在“剝削性”商業(yè)模式的問題。

今年1月，Car2Go夸耀其2018財(cái)年非常成功，在美國的會(huì)員人數(shù)增加了20%，達(dá)到120萬。作為一項(xiàng)沒有最低月費(fèi)或年費(fèi)的服務(wù)，會(huì)員人數(shù)增量是一個(gè)非常重要的軟指標(biāo)，看起來前景尚好。

那么，為什么Car2Go還是沒有成功？共享汽車的商業(yè)模式真這么脆弱嗎？

提到共享汽車涼了，大家都會(huì)想到今年夏天剛經(jīng)歷過寒冬的途歌等國內(nèi)服務(wù)平臺(tái)。

不過，國內(nèi)共享汽車服務(wù)平臺(tái)大多是創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，后續(xù)資金跟不上自然難以繼續(xù)運(yùn)營下去，Car2Go背靠著戴姆勒和寶馬兩大車企，卻一樣沒能挽救自己的命運(yùn)。

作者介紹道，目前Car2Go僅在美國和加拿大的幾個(gè)城市運(yùn)營，包括芝加哥、紐約、西雅圖和華盛頓，以及蒙特利爾和溫哥華。今年10月底，它就撤出了奧斯汀、波特蘭、丹佛和卡爾加里。

在給用戶的郵件中Car2Go提到最終結(jié)束運(yùn)營是因?yàn)楸泵澜煌ㄟ\(yùn)輸面臨的基礎(chǔ)設(shè)施問題，比如電動(dòng)汽車充電站不足，運(yùn)營費(fèi)用持續(xù)增加，共享汽車維護(hù)起來要比其他出行工具需要更多的人力和成本等。

在美國，很多用戶在常住城市并不依賴Car2Go，他們只會(huì)在其他城市里沒有自己的車、沒有其他優(yōu)惠出行方式的時(shí)候才會(huì)想到自己租一輛車來開。

金主戴姆勒自身也面臨著很大壓力，11月該公司裁員1萬人，占到員工總數(shù)的3%。戴姆勒無法在Car2Go身上看到獲利的希望，說到底，作為一門生意，不賺錢就是原罪。

作者表示，Car2Go最先退出了美國市場(chǎng)，但它可能不會(huì)是最后一個(gè)。

有專家解釋稱共享汽車的發(fā)展主要有兩大障礙，即其他移動(dòng)出行方式降低了汽車的使用率，以及平臺(tái)啟用和維護(hù)汽車運(yùn)營的基礎(chǔ)設(shè)施成本。

而且，Car2Go已經(jīng)開始偏離它最初為方便用戶的短距離駕駛?cè)蝿?wù)，一項(xiàng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的汽車共享服務(wù)正在向長途旅行服務(wù)的方向發(fā)展。

這其實(shí)不難理解，共享汽車在整個(gè)市場(chǎng)中不占優(yōu)勢(shì)份額，美國很多城市對(duì)其收取高額的許可證費(fèi)用，卻不對(duì)網(wǎng)約車按同樣規(guī)格收費(fèi)。

雖然市場(chǎng)競(jìng)爭從來沒有公平而言，但共享汽車為了在這種環(huán)境下生存只好與網(wǎng)約車一起爭奪用戶注意力，讓車輛大規(guī)模流通起來，盡可能完善用戶體驗(yàn)。

仍有人對(duì)共享汽車未來發(fā)展持有樂觀態(tài)度，只是目前還存在于市場(chǎng)上的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)汽車共享服務(wù)商Free2Move可能得重新考慮自己的商業(yè)模式、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營維護(hù)等每個(gè)方面。

想要從網(wǎng)約車的市場(chǎng)分一杯羹，現(xiàn)在看起來真的不容易，首先是要活下去。