都說(shuō)我們生活在看臉的時(shí)代，顏值高的人可以靠臉吃飯，現(xiàn)在這不是一種比喻了，而是靠臉吃飯的時(shí)代真的到來(lái)了。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2019年中國(guó)刷臉支付技術(shù)應(yīng)用社會(huì)價(jià)值專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)刷臉支付用戶達(dá)0.61億人；2019年刷臉支付用戶規(guī)模有望增長(zhǎng)94.0%至1.18億人。高速增長(zhǎng)將持續(xù)保持，預(yù)計(jì)2022年規(guī)模突破7.6億人。

刷臉支付異軍突起的背后，是國(guó)內(nèi)人臉識(shí)別功能等人工智能新技術(shù)與完備的硬件基礎(chǔ)、通訊基礎(chǔ)和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)共同作用的結(jié)果。隨著今年5G的大規(guī)模商用，5G必然為其提供更多應(yīng)用可能性，讓刷臉支付與不同平臺(tái)、企業(yè)、場(chǎng)景中的協(xié)作創(chuàng)新更加完備?？梢灶A(yù)見(jiàn)，當(dāng)刷臉支付投入到更多應(yīng)用場(chǎng)景之后，實(shí)現(xiàn)全民刷臉只是時(shí)間問(wèn)題。

“瞄一眼”就能支付，刷臉支付火了

曾有戲稱(chēng)，高鐵、共享單車(chē)、掃碼支付、網(wǎng)購(gòu)是中國(guó)于世界的新四大發(fā)明。何以成為新四大發(fā)明，便利是關(guān)鍵因素。而從2019年刷臉支付異?；鸨⒀葑兂尚嘛L(fēng)口，仍然是便利性。

與當(dāng)今流行的支付方式相比，刷臉的便利性明顯更高。無(wú)須輸入密碼，甚至于無(wú)需攜帶手機(jī)，“瞄一眼”支付大大提高了支付的效率以及安全問(wèn)題。這種超簡(jiǎn)單的支付方式滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)單的要求。支付寶曾分享一組數(shù)據(jù)，7-11便利店接入刷臉支付一個(gè)月的時(shí)間，用戶使用比例就超過(guò)了掃碼支付上線前6個(gè)月的情況。因此，刷臉一經(jīng)推出，消費(fèi)者的熱情從根本上推動(dòng)了刷臉支付的普及。

除了便捷于消費(fèi)者，刷臉支付對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，降本增效，提升運(yùn)營(yíng)效率和店鋪服務(wù)。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，刷臉支付的應(yīng)用有助于商家改善運(yùn)營(yíng)效率，其中有94.4%及89.6%的受訪商家表示在接入刷臉支付產(chǎn)品后，其商鋪的顧客排隊(duì)效率及顧客好評(píng)均有所提升。

對(duì)于商家和消費(fèi)者，刷臉支付都是一種雙贏。

刷臉支付“三國(guó)”爭(zhēng)霸賽推動(dòng)普及

如果說(shuō)新技術(shù)的發(fā)展，以及自身便利性是導(dǎo)致刷臉支付在2019年迅速升溫的原因，各支付平臺(tái)的積極則直接推動(dòng)了刷臉支付元年的到來(lái)。

從去年一年整個(gè)刷臉支付市場(chǎng)來(lái)看，阿里與騰訊兩個(gè)巨頭從線上打到線下，支付的應(yīng)用不斷在創(chuàng)新方式，席卷了整個(gè)新零售市場(chǎng)。

一方面，不管是支付寶“蜻蜓”，還是微信支付“青蛙”，兩者都有意降低使用門(mén)檻，以開(kāi)放的模式向市場(chǎng)推廣旗下刷臉支付設(shè)備，不需太復(fù)雜的流程；

另一方面，在“支付”的核心層面，雙方又進(jìn)入了補(bǔ)貼戰(zhàn)，只要用戶通過(guò)刷臉支付設(shè)備向商家付款，商家便可獲得相應(yīng)的返利，導(dǎo)流之意十分明顯。

“蜻蜓”飛，“青蛙”趕，2019年圍繞著兩大刷臉支付設(shè)備品牌，市場(chǎng)之下，是刷臉支付不斷下沉，大規(guī)模商用化的過(guò)程。

10月底，銀聯(lián)的入局更是讓市場(chǎng)的迎來(lái)新的變動(dòng)，風(fēng)口持續(xù)加劇。

銀聯(lián)“藍(lán)鯨”躍出水面，刷臉支付市場(chǎng)的風(fēng)向也形成了從上游的阿里、騰訊、銀聯(lián)和刷臉支付設(shè)備廠商，到中游的服務(wù)商與代理商，最后到下游的零售門(mén)店與商家的“橄欖型”支付產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在被撐大的刷臉支付產(chǎn)業(yè)，各種市場(chǎng)布局還在繼續(xù)。

5G商用賦予刷臉支付爆發(fā)的機(jī)會(huì)

2019是刷臉支付風(fēng)起的一年，那2020年必然是刷臉支付走向大爆發(fā)的一年。

首先，5G技術(shù)的大規(guī)模商用，在AI等新技術(shù)加持下，刷臉支付將更加強(qiáng)大。特別是刷臉支付在新零售領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用鋪開(kāi)，既能成為5G和AI催化下最快落地的應(yīng)用場(chǎng)景，也符合物聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+人工智能的發(fā)展趨勢(shì)。

其次，隨著國(guó)內(nèi)人臉部識(shí)別技術(shù)的進(jìn)一步提升，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)速度的加快，刷臉支付必然應(yīng)用越來(lái)越廣泛。資料顯示，2019年8月，人臉識(shí)別支付作為重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)被寫(xiě)入央行官方規(guī)劃之中，足以可見(jiàn)它所蘊(yùn)含的廣闊前景和市場(chǎng)潛力。

再次，支付平臺(tái)商的積極推動(dòng)，更多終端的普及，使得2020年刷臉支付在更多范圍內(nèi)應(yīng)用成為可能。有媒體報(bào)道顯示，目前微信支付、支付寶已經(jīng)落地的刷臉支付設(shè)備，已經(jīng)達(dá)到了十萬(wàn)臺(tái)左右。正在生產(chǎn)、等待進(jìn)場(chǎng)的設(shè)備，則要更多。一篇調(diào)研文章也顯示，智能POS機(jī)廠商商米科技的刷臉支付設(shè)備，訂單已經(jīng)超過(guò)了十萬(wàn)。

同時(shí)，《2019中國(guó)人臉支付產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》也顯示，2019年，在支付寶與微信支付雙巨頭推動(dòng)之下，被稱(chēng)為中國(guó)人臉支付元年，但在這一年，巨頭的政策與市場(chǎng)正處于磨合期，受限于終端設(shè)計(jì)周期與產(chǎn)能問(wèn)題，預(yù)計(jì)2019年人臉支付終端市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到15萬(wàn)億元。而到2022年，從終端情況、市場(chǎng)接受度、政策等方面綜合評(píng)估，2022年中國(guó)人臉支付終端市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到185萬(wàn)億元。

不難看出，刷臉支付的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，決定了它能夠?qū)ΜF(xiàn)有的移動(dòng)支付方式，做出很好地補(bǔ)充。而在各支付平臺(tái)積極推動(dòng)的情況下，也有望成為下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)支付方式。

不過(guò)，刷臉支付前景再好，也不可忽視安全這個(gè)問(wèn)題。個(gè)人臉部影像被不法份子盜取進(jìn)而影響賬戶財(cái)產(chǎn)安全的風(fēng)險(xiǎn)猶存。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著刷臉支付技術(shù)應(yīng)用的深入，發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)和優(yōu)勢(shì)兼?zhèn)洌磥?lái)可向多方向發(fā)展。刷臉支付技術(shù)的識(shí)別精確性和安全保障仍是發(fā)展過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)防范的關(guān)注重點(diǎn)。