（文章來源：互聯(lián)網(wǎng)分析專員）
過去一年里，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的門檻迅速降低，無論是抖音的“記錄美好生活”還是快手的“記錄世界，記錄你”，似乎只要記錄世界的動機(jī)，任何人都可以進(jìn)入內(nèi)容的海洋。毋庸置疑，2019年短視頻的迅速崛起帶來了巨大的流量，無數(shù)黑馬出現(xiàn)，抖音創(chuàng)造了一年增長超過1.5億的神話，快手也立下了3億日活的神話，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容成為必爭之地。

回顧2019年，受版權(quán)監(jiān)管推動、付費(fèi)意識與付費(fèi)能力提升、技術(shù)條件完善等多重因素的驅(qū)動，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)進(jìn)入發(fā)展關(guān)鍵期。目前，泛娛樂行業(yè)付費(fèi)市場規(guī)模已達(dá)到千億級別，在線視頻行業(yè)的市場規(guī)模已超百億。5G的到來也讓各平臺擁有更多的發(fā)展空間，沉浸式、強(qiáng)交互，將成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要演進(jìn)方向。

截至2019年6月，短視頻用戶規(guī)模首次超過長視頻，CNNIC發(fā)布的《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，其中長視頻用戶規(guī)模為6.39億，短視頻用戶規(guī)模為6.48億。QuestMobile《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019秋季大報(bào)告》也顯示，截至2019年9月，短視頻以64.1%的高額增量領(lǐng)跑整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

在“內(nèi)容為王”的競爭之中，以微信公眾號為代表的文字內(nèi)容處境似乎十分尷尬，某種角度來看，張小龍2012年改變了首批投入公眾號從業(yè)者的命運(yùn)，源源不斷的人才投入自媒體的藍(lán)海市場，率先開啟了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容繁榮的序章。當(dāng)下，微信用戶數(shù)基本穩(wěn)定在11億，用戶愿意花在閱讀的時(shí)間越來越少，公眾號變成一個存量市場，不少內(nèi)容公司都將手伸到了微信生態(tài)之外。

現(xiàn)階段，更多的圖文內(nèi)容創(chuàng)作者還在思索怎么繼續(xù)做文字，視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還在希冀在平臺日新月異的需求前不掉隊(duì)，人們還無法預(yù)料未來的內(nèi)容會演變成什么樣子。但在2019年，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從圖文到短視頻介質(zhì)的遷移速度卻超出了人們的想象，這是因?yàn)槭袌鱿鲁敛⒉粌H僅局限于電商，當(dāng)一、二線城市互聯(lián)網(wǎng)流量紅利枯竭時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)新興內(nèi)容創(chuàng)作者同樣在下沉。

據(jù)了解，以微信公眾號數(shù)據(jù)榜單聞名內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新榜在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，村鎮(zhèn)用戶生產(chǎn)短視頻的比例并不比城市人群低，這是因?yàn)樽屍胀ㄈ税聪驴扉T，遠(yuǎn)比坐在電腦前生產(chǎn)一篇不含臟話錯字的文章要簡單。另一方面，一篇文章一旦大量出現(xiàn)錯別字和不通順之處，人們就很難閱讀下去，而反映日常生活的普通視頻，反而可能滿足人們的窺探欲。

當(dāng)短視頻產(chǎn)品在濾鏡和特效方面優(yōu)化之后，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的門檻便被進(jìn)一步削低，不過短視頻與圖文遠(yuǎn)不止介質(zhì)的差別，新榜產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，抖音與微信的頭部重合率僅為4%，這至少說明兩個平臺消費(fèi)者的偏好大不相同，與其說一些創(chuàng)作者適合進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，不如說他們自身也是短視頻消費(fèi)者。

此外，平臺訂閱關(guān)系和算法推薦的強(qiáng)弱也在決定內(nèi)容，對于訂閱關(guān)系而言，創(chuàng)作者有一定粉絲的基礎(chǔ)，能從內(nèi)容沉淀中吃到利息，專注專業(yè)是較為理想的選擇；算法推薦對于創(chuàng)作者而言，是一個不停“從0到1”的過程，創(chuàng)作者需要永不停歇地追逐平臺和用戶的需求。內(nèi)容創(chuàng)作與平臺或許難免經(jīng)歷相互成就又相互影響的情況，而未來互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容將以哪種樣子呈現(xiàn)，還需要時(shí)間的進(jìn)一步檢驗(yàn)。
（責(zé)任編輯：fqj）