新年伊始，隨著國(guó)內(nèi)突發(fā)“新冠”疫情，對(duì)第一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)造成了極大的影響。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2019年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約8,620萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.6%。 2019年全年，整體市場(chǎng)出貨量約為3.7億臺(tái)，同比下滑7.5%。IDC認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境本已充滿挑戰(zhàn)，而在疫情影響下，整個(gè)行業(yè)將需要重新考慮2020年，甚至2021年上半年的規(guī)劃，審視各種潛在的可能性，從而在充滿不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中尋求自身的穩(wěn)定發(fā)展。

IDC認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的突發(fā)性疫情對(duì)整體手機(jī)行業(yè)產(chǎn)生巨大而長(zhǎng)期的影響，具體體現(xiàn)在：

2020年第一季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將面臨挑戰(zhàn)，影響全年表現(xiàn)。在一月的前兩周，整體市場(chǎng)表現(xiàn)雖同比去年有所提升，但受疫情影響，本應(yīng)為銷售旺季的春節(jié)假期遭遇 “冷場(chǎng)” 。IDC預(yù)計(jì)，一至二月的國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)，將面臨同比約40%的大幅下滑。而在三月內(nèi)，如果疫情得到穩(wěn)定控制，整體市場(chǎng)將會(huì)逐漸進(jìn)入恢復(fù)期，但仍難以恢復(fù)至去年同期水平。整個(gè)第一季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)遭遇30%以上的同比下滑幅度。全年來(lái)看，隨著影響逐漸消退，產(chǎn)品節(jié)奏回歸正軌后市場(chǎng)需求開(kāi)始釋放，第二季度及下半年，市場(chǎng)有望出現(xiàn)回彈， 2020全年，預(yù)估國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)約4%的同比下滑。

線上渠道份額將進(jìn)一步提升。短期內(nèi)，擁有購(gòu)機(jī)需求的消費(fèi)者將不得不選擇在線上渠道購(gòu)機(jī)，線上渠道占比將在2020年一季度，以及上半年顯著提升。而由于短期內(nèi)線上購(gòu)機(jī)的用戶中存在部分原本習(xí)慣線下購(gòu)機(jī)，但“被迫”轉(zhuǎn)向線上的人群，該部分人群若能夠在線上購(gòu)機(jī)中獲得相對(duì)良好的體驗(yàn)，未來(lái)將有望將線上消費(fèi)習(xí)慣擴(kuò)散和延續(xù)。

供應(yīng)鏈調(diào)整能力面臨考驗(yàn)，近期及遠(yuǎn)期產(chǎn)品計(jì)劃或需調(diào)整。疫情影響推遲了工廠復(fù)工時(shí)間，除了影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的供貨，渠道庫(kù)存運(yùn)營(yíng)層面，更重要的是對(duì)廠商與供應(yīng)鏈端合作伙伴間的協(xié)作和快速調(diào)整的能力，帶來(lái)了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，因?yàn)槎寥?，正是眾多?guó)內(nèi)廠商旗艦產(chǎn)品發(fā)布以及量產(chǎn)前的最終測(cè)驗(yàn)階段，也是上半年內(nèi)計(jì)劃發(fā)布產(chǎn)品的調(diào)試階段。而隨著上半年產(chǎn)品計(jì)劃的變化，中期甚至遠(yuǎn)期的產(chǎn)品規(guī)劃或許也將需要調(diào)整。

消費(fèi)者預(yù)算面臨進(jìn)一步緊縮，手機(jī)行業(yè)內(nèi)中小玩家在沖擊后亟待恢復(fù)。突發(fā)疫情將對(duì)整體經(jīng)濟(jì)走勢(shì)將起到負(fù)向作用，而國(guó)內(nèi)眾多中小型企業(yè)首當(dāng)其沖，消費(fèi)者預(yù)算將面臨進(jìn)一步緊縮。同時(shí)，手機(jī)行業(yè)內(nèi)的中小規(guī)模參與者，尤其零售渠道合作伙伴，也將在疫情期間面臨震蕩甚至洗牌。這些均將為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的中長(zhǎng)期表現(xiàn)，帶來(lái)了諸多不確定的負(fù)向影響，而未來(lái)疫情結(jié)束后，能夠有效協(xié)助遭遇沖擊的零售渠道及其他合作伙伴恢復(fù)與重建的廠商，將會(huì)在中長(zhǎng)期內(nèi)獲得更多機(jī)會(huì)。

縱觀2019全年市場(chǎng)，同比正增長(zhǎng)的月份，集中于上半年，且均與各大廠商自身的新品發(fā)布時(shí)間、出貨節(jié)奏調(diào)整，以及在各銷售節(jié)點(diǎn)前向渠道的備貨動(dòng)作相關(guān)，但鮮有在傳統(tǒng)的銷售旺季，來(lái)自于終端用戶需求而產(chǎn)生的連續(xù)性帶動(dòng)。

2019年末，一方面由于大部分頭部廠商處于4G與5G切換之際，采取“輕裝上陣”的運(yùn)營(yíng)策略，對(duì)庫(kù)存水平進(jìn)行持續(xù)控制；另一方面， 5G手機(jī)在單價(jià)大幅提升的前提下，暫時(shí)未能向消費(fèi)者提供相對(duì)于4G產(chǎn)品足夠明顯的差異化體驗(yàn)，而隨著5G觀念的持續(xù)宣導(dǎo)，消費(fèi)者在購(gòu)買4G手機(jī)時(shí)的猶豫情緒卻在持續(xù)升級(jí)。第四季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量同比下滑15.6%，降幅為2018年第一季度以來(lái)最大。

華為

在嚴(yán)峻的外部環(huán)境影響下，成功在國(guó)內(nèi)通過(guò)凝聚品牌拉力、加速產(chǎn)品的科技創(chuàng)新，以及深度掌控渠道體系三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，份額也達(dá)到歷史新高。但在前三季度的高速增長(zhǎng)之后，華為的終端店面、代理商渠道庫(kù)存也處于較高水位。同時(shí)，第四季度在國(guó)內(nèi)專注于高端旗艦以及5G產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，而在暢享、nova等其他產(chǎn)品系列上出現(xiàn)減速，帶動(dòng)其第四季度整體出貨量，環(huán)比出現(xiàn)約20%的下滑。整個(gè)2019年，華為保持了前五廠商中唯一的正增長(zhǎng)，所覆蓋的渠道及店面數(shù)量也大幅提升。而未來(lái)，隨著年內(nèi)空前高漲的用戶情緒逐步趨于平穩(wěn)，如何繼續(xù)通過(guò)產(chǎn)品拉力和渠道運(yùn)營(yíng)能力，持續(xù)管理并保證眾多的渠道及店面的穩(wěn)定而持續(xù)的運(yùn)營(yíng)，是華為在“百尺竿頭”能否“更進(jìn)一步”的重點(diǎn)。

vivo

在努力提升品牌固有形象及產(chǎn)品單價(jià)的同時(shí)，也通過(guò)多元化的產(chǎn)品系列運(yùn)營(yíng)，展現(xiàn)出相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)。2019年新的S系列產(chǎn)品線擔(dān)當(dāng)了X系列單價(jià)提升后，填補(bǔ)中端價(jià)位段傳統(tǒng)渠道市場(chǎng)的角色；子品牌iQOO則主攻線上渠道中端高性能機(jī)市場(chǎng)。多條產(chǎn)品線對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的交叉覆蓋或補(bǔ)充，幫助vivo穩(wěn)定在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二的位置，并能夠在中高端價(jià)位段市場(chǎng)愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中保持相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。

OPPO

依舊處于品牌及產(chǎn)品的持續(xù)轉(zhuǎn)型中。用于替代原有R系列的Reno系列，在2019年內(nèi)總共推出8款產(chǎn)品，雖然在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新層面擁有一定差異化，并能夠覆蓋眾多價(jià)位段及細(xì)分市場(chǎng)，但在整體Reno系列產(chǎn)品節(jié)奏與布局和貫徹用戶對(duì)Reno系列的認(rèn)知方面，還需要有更細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。相比于2018年，OPPO在主流價(jià)位段A、K系列占比提升比較明顯。

小米

在2019年主要通過(guò)Redmi（紅米）品牌作為自身的出貨主力，占據(jù)小米內(nèi)部70%以上份額，從品牌切換與運(yùn)營(yíng)角度，小米通過(guò)獨(dú)立子品牌切換，占據(jù)核心的“性價(jià)比”用戶市場(chǎng)，繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第四的位置，但由于整體偏向Redmi（紅米）的運(yùn)營(yíng)，小米品牌的產(chǎn)品在2019年大部分時(shí)間內(nèi)處在嘗試拓展諸如年輕女性等更多新用戶群體的過(guò)程中，整體定位不甚明確。未來(lái)小米需要通過(guò)小米品牌內(nèi)部清晰的產(chǎn)品線劃分，明確其中、高端市場(chǎng)下，對(duì)各用戶群的覆蓋，同時(shí)需要在緊張的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，為線下渠道合作伙伴樹(shù)立更堅(jiān)固的合作信心。

蘋(píng)果

在2019年內(nèi)整體出貨量下滑9.7%，但下降拉力完全來(lái)自于上半年。蘋(píng)果通過(guò)降低起售價(jià)，產(chǎn)品命名調(diào)整，提升線上渠道比重，以及對(duì)多攝像頭場(chǎng)景使用體驗(yàn)的深度優(yōu)化，在2019下半年取得了同比5.1%的正增長(zhǎng)，保證了蘋(píng)果在華為持續(xù)強(qiáng)勢(shì)的背景下，依舊可以在高端市場(chǎng)保持自身份額的穩(wěn)定與領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

5G手機(jī)方面，2019年內(nèi)，中國(guó)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量約930萬(wàn)臺(tái)，各廠商份額如下：

2019年，國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)，平均單價(jià)約為$322，（美金不含稅基準(zhǔn)，下同），同比2018年增長(zhǎng)0.7%。而2019年整年，5G手機(jī)平均單價(jià)$646，超出整體市場(chǎng)平均水平2倍以上。IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希認(rèn)為，目前，5G手機(jī)更高的平均單價(jià)基本來(lái)自于SoC等元器件的硬件成本提升帶來(lái)的硬件溢價(jià)。在當(dāng)前的5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，及內(nèi)容生態(tài)搭建進(jìn)度下，5G手機(jī)暫時(shí)未能將其轉(zhuǎn)換為體驗(yàn)溢價(jià)。這也是2019年底市場(chǎng)大幅下行的重要原因之一。未來(lái)，推動(dòng)市場(chǎng)前進(jìn)的動(dòng)因也將不會(huì)單純來(lái)自于5G技術(shù)本身，而是產(chǎn)生于整個(gè)行業(yè)主動(dòng)地創(chuàng)新變革， 努力將硬件溢價(jià)轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)溢價(jià)，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者換機(jī)需求的過(guò)程中。