2019年第四季度智能音箱市場出貨量1308萬臺，同比增長22.5%。隨著人工智能席卷各行各業(yè)和語音交互快速普及，中國智能音箱市場在過去的一年經歷了爆發(fā)式發(fā)展，2019年智能音箱市場出貨量達到4589萬臺，同比增長109.7%。

馬太效應愈發(fā)明顯，頭部廠商：阿里巴巴、百度和小米的市場份額占比超過9成。其中，阿里巴巴的天貓精靈智能音箱，以全年1561萬臺出貨量位居首位，同比增長87.9%；百度的小度智能音箱位列第二，全年出貨量1490萬臺，同比增長278.5%；小米的小愛智能音箱位列第三，全年出貨量1130萬臺，同比增長89.7%。2019年三家廠商在產品線的豐富度、產品體驗的優(yōu)化、以及市場策略的多元化上，均取得了令人矚目的進步。

阿里巴巴的天貓精靈智能音箱在2019年經歷了爆款產品方糖的換代、In糖的推出以及帶屏產品CC系列的擴展。一系列的產品線擴張動作，一方面保持了天貓精靈在入門級產品的競爭優(yōu)勢，使產品體驗在交互感、時尚個性、語音靈敏度、乃至家居控制方面均有不同程度的提升；另一方面也加強了在帶屏音箱市場的推廣力度，大大豐富了內容資源和視覺交互體驗。同時，積極開展線下合作資源，在汽車、教育、母嬰、媒體等行業(yè)進行渠道擴展。值得一提的是，天貓精靈背靠阿里旗下豐富的生態(tài)資源，使其具有持續(xù)性的增長動力。不僅淘系電商渠道能夠為其銷售提供更大的流量和合作資源，其他音樂、視頻、金融、本地服務等資源可幫助其共同構建以人工智能服務為核心的一站式用戶體驗。

百度的小度智能音箱成為2019年中國市場出貨量增長速度最快的品牌。小度在家系列借助央視晚會、綜藝節(jié)目以及運營商渠道營銷推廣，迅猛發(fā)力，不僅在帶屏音箱市場上穩(wěn)居第一，也把“小度”打造為智能音箱市場上知名度頗高的品牌。小度智能音箱在2019年著力提升用戶體驗，在語音交互、視覺交互和家居控制上均有顯著提升，內容資源的擴展上年也日漸豐富，在兒童教育領域表現(xiàn)尤其突出。在此基礎上，小度智能音箱正在逐漸形成VIP會員服務、付費技能、品牌技能三種商業(yè)模式，試圖打造商業(yè)化生態(tài)。隨著小度Play，小度在家X8的陸續(xù)上市，小度品牌在入門級市場和帶屏音箱市場的競爭力將更加穩(wěn)固。

小米的小愛智能音箱產品系列在2019年逐漸豐富。除了原有的爆款產品小愛智能音箱，和小愛智能音箱Mini，新推出的小愛智能音箱Play為其在入門級產品市場的競爭贏得了重要砝碼。另外，小愛智能音箱觸屏版也在2019年上市，影音娛樂功能在小愛智能音箱上得到了完整發(fā)揮。小米豐富的生態(tài)鏈產品，成為小愛智能音箱在智能家居領域拓展應用場景的重要基礎。新增的藍牙網關功能串聯(lián)起了絕大多數小米藍牙設備，紅外網關功能則將傳統(tǒng)家電納入到智能生態(tài)圈中。視頻、語音通話功能也在小米手機、電視、手表等多設備中形成全場景、多用戶體驗。

2020年對于中國智能音箱的可持續(xù)發(fā)展而言，是關鍵的一年。然而在2020年伊始，新冠病毒的突襲給市場帶來了一定影響。預計2020年第一季度，中國智能音箱市場出貨量將同比下降25.8%，2020年，市場出貨量將同比增長9.8%。盡管市場遭遇到疫情的沖擊，但大量用戶的居家隔離生活為智能音箱市場的長期發(fā)展帶來了更多機會：

1、影音內容資源的豐富和用戶的積累

居家隔離生活時間大大延長，影音內容資源的豐富成為各大智能音箱廠商的重要賣點，有助于提高用戶數量的積累、用戶活躍度以及用戶會員付費意愿。

2、運動、教育等應用場景的拓展

帶屏智能音箱上的攝像頭在拍攝角度、AI識別等功能方面的領先性，為其在家庭設備中率先拓展與運動和教育場景提供了顯著優(yōu)勢。廠商借此機會，豐富有關內容應用，對智能音箱的市場教育和多元化用戶的積累將起到有效作用。

3、營銷資源向線上渠道的轉移

受到廣大居民外出出行限制，線下渠道資源在逐漸向線上轉移。線上營銷新玩法的創(chuàng)新將對與市場關注和用戶粘性發(fā)揮重要作用，例如通過互動游戲進行會員時長獎勵刺激、積分換購等。居家生活時間的延長，也一定程度可以提升用戶的參與意愿。

責任編輯：gt