“5G消息是新機(jī)遇也是新挑戰(zhàn)?！?月15日，由通信世界全媒體和移動(dòng)Labs共同策劃舉辦的5G“加速跑”系列沙龍第六期——“5G消息，會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口嗎？”正式上線(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)研究院業(yè)務(wù)所首席專(zhuān)家黃更生在會(huì)上表示。通信世界全媒體總編輯劉啟誠(chéng)擔(dān)任本次沙龍主持人。本次沙龍?jiān)谘胍曅侣?、西瓜視頻、今日頭條、36氪等18個(gè)平臺(tái)同步直播，吸引了35w+網(wǎng)友在線(xiàn)觀看并展開(kāi)熱烈討論。 黃更生認(rèn)為，要把5G消息做好，運(yùn)營(yíng)商要改變傳統(tǒng)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式，從封閉到開(kāi)放，構(gòu)建一個(gè)共生共贏的生態(tài)。在生態(tài)中，運(yùn)營(yíng)商需發(fā)揮核心作用，打好“地基”。同時(shí)，5G消息依賴(lài)于終端的支持，運(yùn)營(yíng)商要把控業(yè)務(wù)發(fā)展，需在終端實(shí)現(xiàn)上有抓手。而開(kāi)源是推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展及建立生態(tài)的一種手段，中國(guó)移動(dòng)可聯(lián)合產(chǎn)業(yè)合作伙伴建立5G消息SDK開(kāi)源項(xiàng)目。

5G消息給技術(shù)與業(yè)務(wù)帶來(lái)重大變革

短信誕生20年，行業(yè)短信已成為主要承載內(nèi)容，并持續(xù)增長(zhǎng)，但短信承載內(nèi)容僅限于140字節(jié)純文本，能力和用戶(hù)體驗(yàn)已明顯不足。例如，智能短信的本質(zhì)仍為短信，需要針對(duì)行業(yè)做大量定制，無(wú)法支持視頻；微信公眾賬號(hào)等，依賴(lài)于自身APP的生態(tài)，是相對(duì)封閉的孤島，不同產(chǎn)品間存在競(jìng)爭(zhēng)；而IP消息基于終端的消息推送服務(wù)提供2B業(yè)務(wù)，漸成規(guī)模，不受監(jiān)管，信安隱患嚴(yán)重。

黃更生認(rèn)為，從2G到5G，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)IP化的發(fā)展方向，為20年未變的運(yùn)營(yíng)商短信帶來(lái)了升級(jí)機(jī)遇。如今，運(yùn)營(yíng)商消息業(yè)務(wù)演進(jìn)的技術(shù)路線(xiàn)已明確、標(biāo)準(zhǔn)已基本穩(wěn)定。全球運(yùn)營(yíng)商已在GSMA達(dá)成共識(shí)：5G消息采用RCS UP作為基準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)消息的多媒體化、輕量化，并引入MaaP技術(shù)實(shí)現(xiàn)行業(yè)消息的交互化，最新版本UP v2.4已于2019年10月發(fā)布；GSMA已確定將RCS UP v2作為5G終端和業(yè)務(wù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（NG.114）中的必選要求。

5G消息是短信業(yè)務(wù)的升級(jí)，終端原生支持，提供創(chuàng)新的個(gè)人消息和行業(yè)消息服務(wù)，其將給技術(shù)與業(yè)務(wù)帶來(lái)重大變革。黃更生表示，首先，基礎(chǔ)通信業(yè)務(wù)的產(chǎn)品形態(tài)、體驗(yàn)將發(fā)生全面升級(jí)。5G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)從單一的140字節(jié)文本形式升級(jí)為基于IP技術(shù)的5G消息，表現(xiàn)形式更加豐富多樣，用戶(hù)體驗(yàn)全面升級(jí)。

其次，為傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)賦予互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的全新屬性。與20多年未曾改變的短信業(yè)務(wù)相比，5G消息具備互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)不斷迭代創(chuàng)新的屬性，具有多媒體能力、強(qiáng)連接能力、交互式體驗(yàn)以及大消息生態(tài)。

“消息即服務(wù)”，加快推動(dòng)消息生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建

“5G消息將給服務(wù)理念帶來(lái)深刻演變?！秉S更生表示，5G消息完全不同于僅作為通道的短信，而蘊(yùn)含著“消息即服務(wù)”的全新理念：從完整閉環(huán)服務(wù)到連接線(xiàn)上線(xiàn)下，再到千人千面?zhèn)€性服務(wù)，其具備了四大特點(diǎn)。一是門(mén)檻低，個(gè)人用戶(hù)無(wú)需下載安裝繁多的APP，商戶(hù)無(wú)需開(kāi)發(fā)和維護(hù)APP；二是受眾廣，終端普遍支持；三是個(gè)性化，運(yùn)營(yíng)商擁有獨(dú)特的大數(shù)據(jù)能力，依托大數(shù)據(jù)可助力商戶(hù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)；四是高轉(zhuǎn)化，通過(guò)消息內(nèi)操作按鈕和支付能力，商戶(hù)可以直接引導(dǎo)用戶(hù)完成業(yè)務(wù)訂購(gòu)。

如何構(gòu)建5G消息的良性生態(tài)？

黃更生認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商是生態(tài)體系的核心，通過(guò)3家運(yùn)營(yíng)商靈活、高效的協(xié)同，激發(fā)生態(tài)合作伙伴的積極性和創(chuàng)造力，通過(guò)創(chuàng)新融通商業(yè)模式，匯聚入口流量，構(gòu)建開(kāi)放共贏、高價(jià)值的生態(tài)系統(tǒng)。運(yùn)營(yíng)商應(yīng)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，徹底打破孤島，消息覆蓋全球用戶(hù)；第三方能力提供商應(yīng)進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，基于5G消息創(chuàng)新業(yè)務(wù)，分享生態(tài)紅利；行業(yè)客戶(hù)應(yīng)使通道中立且開(kāi)放，給所有服務(wù)商平等的接入能力。

如何推進(jìn)公開(kāi)市場(chǎng)終端支持5G消息？

終端的廣泛支持是5G消息業(yè)務(wù)能夠獲得規(guī)模拓展并重塑入口的關(guān)鍵，三家運(yùn)營(yíng)商將基于統(tǒng)一的技術(shù)體系，不斷探索與終端廠商互利共贏合作模式，多管齊下，加快推動(dòng)公開(kāi)市場(chǎng)終端的普及。

黃更生表示，3家運(yùn)營(yíng)商緊密協(xié)作，從統(tǒng)一終端標(biāo)準(zhǔn)體系、測(cè)試認(rèn)證體系、統(tǒng)一SDK、推動(dòng)工信部入網(wǎng)測(cè)試等方面入手，聯(lián)手推動(dòng)終端普遍支持。因此，可以成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟迅速凝聚產(chǎn)業(yè)合作伙伴，聯(lián)合推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品的發(fā)展，構(gòu)建起富有活力的5G消息共贏的生態(tài)。同時(shí)，加快5G消息SDK開(kāi)源，推動(dòng)消息生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建。

“5G消息是中國(guó)移動(dòng)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，但依賴(lài)于終端的支持，中國(guó)移動(dòng)要做好業(yè)務(wù)發(fā)展，需在終端實(shí)現(xiàn)上有抓手。開(kāi)源是推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展及建立生態(tài)的一種手段，中國(guó)移動(dòng)可聯(lián)合產(chǎn)業(yè)合作伙伴建立5G消息SDK開(kāi)源項(xiàng)目?！秉S更生表示，一是快速實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)迭代。5G消息具有CT+IT業(yè)務(wù)屬性，有快速升級(jí)需求，傳統(tǒng)以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)業(yè)務(wù)演進(jìn)的思路無(wú)法完全滿(mǎn)足需求，需要采用開(kāi)源項(xiàng)目的工作機(jī)制，引導(dǎo)SDK實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)功能。

二是統(tǒng)一體驗(yàn)、提高質(zhì)量。可有效解決終端廠商、SDK廠商背靠背解讀企標(biāo)，由于理解不一致可能導(dǎo)致各種問(wèn)題，業(yè)務(wù)體驗(yàn)難以統(tǒng)一、業(yè)務(wù)質(zhì)量層次不齊等問(wèn)題。

三是提升技術(shù)把控力。消息業(yè)務(wù)作為基礎(chǔ)通信業(yè)務(wù)，需要運(yùn)營(yíng)商深入研究，實(shí)現(xiàn)真正的技術(shù)把控。目前終端側(cè)多為SDK廠商或終端廠商自行對(duì)照企標(biāo)開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)消息業(yè)務(wù)。

四是降低終端集成門(mén)檻。開(kāi)源可降低終端廠商業(yè)務(wù)研發(fā)資源投入，促進(jìn)業(yè)務(wù)快速集成和迭代。