不出意外的話，iPhone 12 系列再過兩三個月就要和我們見面了。與喬布斯時代不同，如今的新款 iPhone 幾乎沒有保密性可言，各種信息總是在發(fā)布前就被扒個底朝天，最近又有消息說 iPhone 12 系列或?qū)⒉辉俑綆Ф鷻C和充電器，眾多網(wǎng)友紛紛表示難以理解，甚至還調(diào)侃下次干脆連包裝盒都別帶了。

的確如此，無論是手機還是其他電子產(chǎn)品，充電器肯定是最基礎(chǔ)的配件，而買手機標配充電器更是無可非議的事情，現(xiàn)在蘋果做出這種決策，實在是令人無法理解。

為了低價不得不做出的犧牲

這幾年來，隨著 iPhone 售價節(jié)節(jié)走高的，是市場表現(xiàn)的持續(xù)低迷。實際上自從 2017 年 iPhone X 系列以來，每年換代幾乎只有常規(guī)的性能升級，以及外觀小改動，顯然 iPhone 持續(xù)走高的售價和寥寥無幾的創(chuàng)新點已經(jīng)撐不起用戶的換機意愿，這也直觀的反映到蘋果的市場表現(xiàn)中，在 2018 年末 iPhone 的銷量開始出現(xiàn)連續(xù)四個季度的下滑，直到 iPhone 11 系列發(fā)布后才終于迎來反彈。IDC 的數(shù)據(jù)顯示，在 2019 年第四季度，iPhone 的出貨量增長迅猛，奪得了全球第一，而最主要原因就在于 iPhone 11 系列的大受歡迎，因為售價相比上代降低不少，而且在影像方面也有升級。

現(xiàn)在，蘋果想繼續(xù)在 iPhone 12 上復制上一代的成功，其中最關(guān)鍵的就是要維持相對穩(wěn)定的售價，但各種信息表明這代 iPhone 便宜不了。尤其是 iPhone 12 有著全新的工業(yè)設(shè)計，再加上 5G 和屏幕等重要部件成本上升的影響，如果不嚴格控制成本，那么 iPhone 12 又會回到當年價格太貴銷量下滑的尷尬境地，這是蘋果不希望看到的。因此為了讓 iPhone 12 系列保持相對低廉的售價，蘋果只能在配件上下手了。

實際上，消費者要明白一個事實，我們掏錢買東西的時候，幾乎不存在所謂的「附贈」。就以手機為例，你以為充電器、耳機、甚至殼膜都是贈送的，其實廠商早已經(jīng)算到了售價里，這里邊甚至存在著相當可觀的利潤空間。在 iPhone 11 Pro 上，EarPods 耳機 + USB-C 數(shù)據(jù)線 + 18W 適配器，如果以蘋果官網(wǎng)的售價為準，共需要 223 +145 + 243 = 611 元，只留著數(shù)據(jù)線，也有著近 500 元的調(diào)價空間，500 元的價格差距在手機產(chǎn)品里可不算少。如果蘋果真的可以通過取消標配充電器和耳機讓 iPhone 12 系列降價，或許會獲得更積極的市場反饋。

「五福一安」賺不到大錢

除了維持穩(wěn)定的售價，蘋果取消充電頭和耳機的另一個動機在于——賺更多的錢。

在 iPhone 7 取消耳機孔的同時，蘋果推出了 AirPods，短短幾年，AirPods 已經(jīng)成為了蘋果最暢銷的產(chǎn)品之一，在 2018 年 AirPods 的銷量超過了 3500 萬只，其所產(chǎn)生的利潤甚至超過了 100 億元，而同年小米集團的利潤只有 85 億，注意這里指的是「利潤」而不是「銷量」。現(xiàn)在，如果 iPhone 12 系列上取消附贈 EarPods 耳機，勢必會間接刺激到 AirPods 的銷量，蘋果也會賺到更多的錢，要知道在蘋果的營收體系中，可穿戴設(shè)備的營收占比已經(jīng)越來越高。

而在充電器上，祖?zhèn)鞯摹肝甯Ｒ话病?W 充電器飽受用戶詬病，已經(jīng)不能夠滿足當下快充的需求，如果想獲得快充體驗，目前官方 18W 的充電器就要 243 元，而取消附贈充電器后，自然就是為了讓用戶單獨購買利潤更高的快充充電器。據(jù)傳還有一款新的 20W 充電器在生產(chǎn)，將于第三季度大量出貨，而與此同時，現(xiàn)有的 5W 與 18W 充電器將在 2020 年底停產(chǎn)，時間就是這么趕巧，到時候，新的 20W 充電器又會成為像 AirPods 一樣的配件，要想充電快，還得另外花錢買。

顯然，蘋果取消附贈耳機和充電頭，不僅可以降低售價以擴大銷量，還能間接帶動 AirPods 以及新款充電器的銷量，要知道配件有著相當可觀的利潤空間，不得不說庫克真的太會賺錢了。

對消費者不一定是壞事

iPhone 12 系列是自 2017 年以來變化最大的一代產(chǎn)品，它擁有著全新的工業(yè)設(shè)計，支持 5G 網(wǎng)絡(luò)，全系配備 OLED 屏幕，或許還有高刷新率的支持，相比之下，取消標配耳機和「五福一安」充電器其實算不上什么，用戶已經(jīng)有了足夠大的換機動力。而至于沒有充電器和耳機這點小遺憾，自然會有人補足，其中最積極的當然是第三方配件廠商。

iPhone 背后，有著龐大的配件產(chǎn)業(yè)鏈，就連地攤上擺的手機殼，也一定少不了 iPhone 的版本。而充電器和耳機，也有很多物美價廉的選擇，18W 的快充充電器在蘋果官網(wǎng)賣兩百多元，但在配件廠商這里可能只有不到一百元，甚至質(zhì)量要更出色，而蘋果也不用擔心生意被搶走，別忘了它可以通過 MFi 認證來賺錢，在這個體系下，第三方配件賣的越好，蘋果賺到的授權(quán)費就越多。

所以在我看來，取消標配充電器的同時能把價格降下來，并不算是一件壞事，消費者也可以選購市面上更便宜實惠的第三方配件來補足快充體驗，因此降價比標配「五福一安」的祖?zhèn)髀漕^要實在得多。從宏觀的角度來說，取消標配充電器，確實可以為了環(huán)保盡一份力，多年前雷軍在微博上就發(fā)表過類似觀點，稱為了環(huán)保，考慮在小米產(chǎn)品上取消充電器，但后來不了了之，現(xiàn)在這件事也許只能由蘋果來推動了。

安卓廠商不可盲從

蘋果敢于取消充電器和耳機，是因為它有改變用戶習慣的信心，但安卓廠商大概率不會貿(mào)然跟進。一方面是安卓手機相比于 iPhone，利潤空間本來就小，取消充電頭并不會有顯著的降價空間，另一方面，iPhone 的快充協(xié)議通用度高，成本也低，還有龐大的第三方配件廠商打底，但安卓手機幾乎都有各自獨立的快充協(xié)議，沒多少配件廠商愿意為那么多復雜的協(xié)議做適配。

回到主題，取消充電器和耳機，可以說蘋果確實不厚道，作為消費者，我也希望能買到標配快充頭的 iPhone 12，但蘋果是一家成功的企業(yè)，賺更多的錢是天經(jīng)地義的，尤其是在消費電子領(lǐng)域，一味的拼價格，不會是一種健康的現(xiàn)象，只有利潤高了，才有錢投入做研發(fā)，才能做出不一樣的東西。

普惠用戶和賺更多的錢，該怎么平衡這兩者，是蘋果需要認真考慮的事情。