對游戲稍有了解的人都知道，主機(jī)游戲一直站在“游戲鄙視鏈”的頂端。疫情居家隔離期間，switch更是意外火出了圈，讓市場對主機(jī)游戲的關(guān)注迎來一波新的高潮。一時間，擁有一臺主機(jī)成為Z世代的人均夢想。

但是憑心而論，由于客觀條件限制，能真正玩上主機(jī)游戲的只能是少數(shù)玩家，大多數(shù)年輕人只能在自己平淡的生活中看著有錢的“后浪”們?yōu)t灑。那么，如何才能讓大多數(shù)人都玩上3A級大作呢？云游戲做的就是這件事。

01云游時代游戲是人類的天性需求之一，當(dāng)前的主要問題，是游戲產(chǎn)業(yè)并不能正確引導(dǎo)這種需求。 眾所周知，當(dāng)今社會輿論對游戲依然保持著相當(dāng)負(fù)面的評價，主要原因無外乎學(xué)生過于沉迷而玩物喪志，尤其被家長群體“痛恨”。但實際上，游戲不僅是一種排解壓力的高效方式，還能訓(xùn)練玩家的縝密思維能力、分析預(yù)判能力、靈活變通能力等，也是互聯(lián)網(wǎng)時代中不可或缺的社交領(lǐng)地。 歐美等成熟市場對游戲接受程度普遍更高，據(jù)美國娛樂軟件協(xié)會（ESA）發(fā)布的“2019年電腦和電子游戲產(chǎn)業(yè)”的報告顯示，65%的美國成年人是主機(jī)游戲玩家，超7成家庭會在家中購置主機(jī)。

美國65%成年人是主機(jī)游戲玩家，有75%家庭購置主機(jī) 圖片來源：美國娛樂軟件協(xié)會（ESA） 但是，國人不接受國產(chǎn)游戲也有其合理之處。眾所周知，國內(nèi)游戲格局已被大型游戲公司所壟斷，普遍缺乏正向價值觀的游戲內(nèi)容，多半主打不雅擦邊球等手段促使玩家成癮，并通過誘導(dǎo)氪金等手段實現(xiàn)最終盈利。這就造成了游戲看似是“全年齡”，實際上卻會扭曲年輕玩家心智，導(dǎo)致各種負(fù)面新聞時常發(fā)生，并倒逼成熟玩家去追求國外優(yōu)質(zhì)游戲。 但是，國外頂級游戲又只能在主機(jī)設(shè)備或高端PC上運行，與國內(nèi)玩家的游玩習(xí)慣不符。玩家不僅需要購買主機(jī)設(shè)備，單個游戲價格也非常昂貴，客觀上限制了類似《動物森友會》這種優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容的普及。隨著5G技術(shù)的成熟，云游戲已成為解決這一痛點的一種可行方案。 5G商用落地后，“云游戲”找到了從構(gòu)想變?yōu)楝F(xiàn)實的最后一塊拼圖。游戲行業(yè)因此迎來的變革機(jī)遇，國際國內(nèi)巨頭紛紛入局，都想在這個近千億級的潛力市場占據(jù)領(lǐng)先身位。 云游戲的本質(zhì)是借助高網(wǎng)速低延遲的5G運營網(wǎng)絡(luò)，以及云計算的強(qiáng)大云端算力為支撐，使得3A大作可以在手機(jī)等各種簡易終端運行，讓頂級游戲的普及成為可能，市場前景巨大。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，2023年云游戲市場為986億人民幣，用戶規(guī)模也將突破6億。這近千億的潛在市場規(guī)模，必然會對現(xiàn)有游戲行業(yè)產(chǎn)生巨大攪動。云游戲大概率會成為下一個爆發(fā)的風(fēng)口，游戲行業(yè)現(xiàn)有格局因此迎來重塑機(jī)遇。

國際上，谷歌的stadia云游戲平臺漸已成熟，每有消息都會成為輿論關(guān)注的熱點，亞馬遜、索尼等巨頭也各有動作。在國內(nèi)，騰訊、網(wǎng)易等游戲領(lǐng)域的傳統(tǒng)霸主早已開始在此領(lǐng)域的布局，阿里和華為也在近期開始在云游戲領(lǐng)域活躍?？梢哉f，在國際國內(nèi)巨頭的入局下，云游戲的爆發(fā)已經(jīng)進(jìn)入倒計時。 在這樣的時間節(jié)點上，在云計算領(lǐng)域有巨大優(yōu)勢的阿里正式對外宣布入局主機(jī)游戲，不僅讓這場云游戲從構(gòu)想變?yōu)楝F(xiàn)實的“軍備競賽”變得更有看點，也讓阿里早先在云游戲領(lǐng)域的積累得以浮出水面。 由于云游戲的核心競爭力之一是云端算力，市場普遍認(rèn)為，坐擁世界第三大云服務(wù)廠商阿里，阿里很可能在5G東風(fēng)中，通過B端賦能行業(yè)伙伴實現(xiàn)對其他游戲大廠的彎道超車。“廣積糧，緩稱王”，面對云游戲機(jī)遇，擁有云計算“優(yōu)良傳統(tǒng)”的阿里的確更加從容順手。 得知阿里的最新動作后，錢皓頻道第一時間采訪了阿里的云游戲業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人，該人士表示與國內(nèi)現(xiàn)有游戲市場“在玩家脫坑之前，盡量提高消費額”的總體運營思路不同，阿里做云游戲的愿景在于“正向擴(kuò)大游戲人口”，并通過構(gòu)建云游戲能力，賦能給行業(yè)伙伴，從而為用戶提供新的游戲內(nèi)容消費體驗。 第一，“擴(kuò)大游戲人口”體現(xiàn)為通過視頻流媒體和云計算技術(shù)，阿里賦能開發(fā)者間接實現(xiàn)讓玩家無需購置昂貴設(shè)備就能獲得頂級游戲體驗，大幅降低了3A大作的普及門檻，觸達(dá)到了更多潛在玩家。第二，“正向”則是指阿里希望扶持國內(nèi)優(yōu)質(zhì)游戲開發(fā)者，鼓勵創(chuàng)作積極向上的“正向游戲”成為爆款，向新世代的年輕用戶傳遞中國人自己的文化，也對現(xiàn)有市場正本清源。第三，阿里希望通過云游戲構(gòu)建的能力賦予給行業(yè)，擺脫場地和設(shè)備限制，讓更多家人、朋友、情侶之間能通過云游戲獲得更多情感互動，讓游戲產(chǎn)生現(xiàn)實價值。 唯有良性、綠色的游戲產(chǎn)業(yè)才能走的長遠(yuǎn)，借用一句汽車領(lǐng)域的廣告詞來說就是，阿里巴巴的云游戲業(yè)務(wù)“一出生就風(fēng)華正茂”。 02實力賦能 好不好，玩家說了算。 在與阿里巴巴的云游戲業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人的交流中我們還了解到，阿里巴巴正在打造的云游戲PaaS平臺，通過給行業(yè)生態(tài)伙伴賦能，正在行業(yè)掀起一場玩法顛覆。阿里在云游戲領(lǐng)域構(gòu)建的能力，幫助行業(yè)伙伴尋求更多創(chuàng)新探索。 與現(xiàn)有主機(jī)玩家首先要投入購買主機(jī)的巨大沉沒成本不同，阿里的云游戲平臺可賦能開發(fā)者最終實現(xiàn)玩家不用購買主機(jī)，也能享受優(yōu)質(zhì)的高端游戲體驗。借助5G網(wǎng)絡(luò)和阿里云的強(qiáng)大算力，即使是千元機(jī)、輕薄筆記本也能秒玩高端游戲。通過這種革命性創(chuàng)新，阿里的云游戲團(tuán)隊打造了主機(jī)游戲玩法的“新3A”模式，即anytime、anywhere、anydevice，任何時間、任何地點，任何設(shè)備，都可游玩頂級游戲。

阿里賦能開發(fā)者實現(xiàn)在普通智能手表上就能玩《只狼》 除了擺脫硬件束縛，阿里的云游戲團(tuán)隊還將構(gòu)建以下能力賦予行業(yè)開發(fā)者： 第一是多人聯(lián)機(jī)功能。阿里在云游戲玩法上擁有強(qiáng)大賦能，支持本地、異地多人聯(lián)機(jī)互動，例如經(jīng)典格斗游戲“拳皇”就可以讓相距甚遠(yuǎn)的死黨實現(xiàn)云上互“砍”，為人們的社交生活和情感聯(lián)系提供了更好的游戲場景。

阿里的云游戲業(yè)務(wù)可提供多人異地跨端聯(lián)機(jī)的能力 第二點是跨屏聯(lián)動。阿里在云游戲上對開發(fā)者的賦能也包含強(qiáng)大的跨屏功能，支持大小屏聯(lián)動，可以實現(xiàn)移動端、PC端、OTT端多屏互動，打破不同設(shè)備對聯(lián)機(jī)游戲的限制，給予玩家更大的設(shè)備自由。并通過云存檔方式實時進(jìn)行游戲存檔，實現(xiàn)游戲進(jìn)度的實時記錄，在切換不同設(shè)備時讓玩家不再“迷路”。

阿里在云游戲領(lǐng)域的賦能可以實現(xiàn)跨屏聯(lián)機(jī) 第三點是體感游戲。基于阿里達(dá)摩院和優(yōu)酷的計算機(jī)視覺和圖形處理能力，阿里在云游戲上的賦能還具有人臉識別、動作捕捉、姿態(tài)估計等尖端優(yōu)勢技術(shù)，可實現(xiàn)無需新購置體感設(shè)備，就能在手機(jī)端和OTT端實現(xiàn)真正的體感游戲。讓體感游戲這一高端玩法普及到更多游戲人群。

阿里可提供體感游戲能力賦能開發(fā)者 臺前的優(yōu)質(zhì)游戲，靠的是臺下優(yōu)質(zhì)制作的支撐。阿里還為游戲開發(fā)者、互聯(lián)網(wǎng)平臺、運營商等行業(yè)參與方打造了專業(yè)的云游戲PaaS平臺。根據(jù)錢皓頻道拿到的一手內(nèi)部資料，筆者把該云游戲PaaS平臺的優(yōu)勢總結(jié)為了“三低”和“三高”。第一低為接入門檻低。阿里的云游戲PaaS平臺為開發(fā)者提供了云端部署、引擎合作、游戲適配等賦能，可實現(xiàn)開發(fā)者一鍵快速接入，極大降低了開發(fā)者的平臺接入門檻。并配有運營操控平臺，方便開發(fā)者后臺自助操作，實現(xiàn)0障礙平臺接入。 接入才是合作開始的第一步，成本就成為下一個實在話題，阿里平臺的第二低就是啟動成本低。開發(fā)者接入阿里的云游戲PaaS平臺后不需要自己購置固定的服務(wù)器重資產(chǎn)，云計算將提供算力支撐，由此可省下寶貴大宗資金投入到內(nèi)容開發(fā)中去，助力游戲開發(fā)輕資產(chǎn)運行。 啟動之后就是長期的使用了，阿里的第三低就是使用成本低。阿里的云游戲平臺有更靈活的計費方式，可以根據(jù)開發(fā)者使用情況彈性調(diào)度、多維度計費，可以免去無效費用，盡可能為開發(fā)者節(jié)省平臺使用成本。

其實說到底，開發(fā)者和平臺等云游戲參與方選擇接入和使用一個平臺，是基于這個平臺可以提供的賦能來的，阿里的云游戲平臺之所以能把他們吸引過來靠的還有下面的“三高”。 首先是高覆蓋，基于阿里的云服務(wù)器邊緣節(jié)點覆蓋規(guī)模，云計算全球CDN節(jié)點數(shù)已超過2800個。同時，商用部署量也居于亞洲第一，目前已有100多萬臺服務(wù)器，在現(xiàn)有服務(wù)基礎(chǔ)上繼續(xù)擴(kuò)大覆蓋面積，體現(xiàn)了云服務(wù)龍頭的市場地位。 其次是高穩(wěn)定性，游戲行業(yè)最怕服務(wù)器因流量過大而宕機(jī)，而且這種情況往往出現(xiàn)在游戲內(nèi)的大型活動期間，對玩家體驗、品牌形象、游戲魅力等都會造成不可挽回的損害。阿里的云游戲平臺擁有強(qiáng)大的穩(wěn)定性，為開發(fā)者提供穩(wěn)如磐石的后臺支撐。

其實，云游戲參與方們不僅有“穩(wěn)”的需求，還有“快”的需求，最終追求是又快又穩(wěn)的云游戲后端支撐。而阿里的云游戲平臺的第三高，就是高性能。作為亞洲第一、世界第三的云服務(wù)商，可為合作各方提供硬核性能支撐，保證延遲低、啟動快、流暢度高等優(yōu)質(zhì)游玩體驗，徹底打消開發(fā)者們的后顧之憂，全身心投入到內(nèi)容開發(fā)和前段運營上。 03傾力扶持內(nèi)容是游戲行業(yè)永恒的競爭力之核，而云游戲時代的云原生游戲尚處鴻蒙初開階段。令筆者驚訝的是，阿里踏入云游戲領(lǐng)域后首先做的就是對云原生優(yōu)質(zhì)CP（內(nèi)容開發(fā)者）的扶持，可謂一出手就切中要害。阿里內(nèi)部人士對我們表示，此舉是希望可以為正向價值觀的優(yōu)質(zhì)“國潮游戲”提供一方自由生長的土壤。 國外的游戲行業(yè)發(fā)展歷史證明，大廠壟斷游戲行業(yè)的發(fā)展模式會帶來游戲內(nèi)容的高度同質(zhì)化和創(chuàng)新乏力化，只有中小游戲開發(fā)的繁榮，才能為游戲行業(yè)注入源頭活水，帶來游戲行業(yè)的百花齊放。 因此，中國游戲行業(yè)若想在云游戲時代逆襲，必須抓住正向、優(yōu)質(zhì)的云原生游戲開發(fā)的歷史機(jī)遇。阿里要扶持的就是優(yōu)質(zhì)的正向價值觀內(nèi)容，讓玩家不僅在游玩時體驗到快樂，而且在游玩后有所收獲，并將這些收獲運用到現(xiàn)實生活中。例如年初爆火的《動物森友會》，玩家就可以在游戲中學(xué)到種菜、養(yǎng)花、釣魚的知識和面對生活的道理等。

與此同時，阿里也希望助力中小游戲開發(fā)者和普通廠商抓住云原生游戲發(fā)展機(jī)遇，打破巨頭壟斷，為中國游戲行業(yè)的發(fā)展注入更多新鮮活力，實現(xiàn)中國游戲行業(yè)的多元共榮。 聽其言，觀其行，阿里對優(yōu)質(zhì)CP的扶持沒有停留在口頭。阿里的云游戲業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受錢皓頻道采訪時表示，阿里的云游戲平臺現(xiàn)已推出了面向內(nèi)容開發(fā)者的“萬馬計劃”，從流量扶持、內(nèi)容賦能、技術(shù)賦能等維度給予了開發(fā)者全方位的幫扶。力度之大實屬罕見，可謂誠意滿滿。 流量是新生游戲最渴望得到的資源，坐擁十億級平臺流量的阿里可謂中國的“流量航母”，面對云游戲開發(fā)者，阿里的云游戲平臺推出了流量渠道方向的“赤兔馬計劃”來予以扶持。通過淘系核心電商平臺、大文娛的短視頻、直播、OTT等內(nèi)容平臺，阿里擁有十多億用戶業(yè)務(wù)場景，加之使用其PaaS服務(wù)的合作伙伴的流量渠道，聯(lián)合組建了一個巨大的流量矩陣，為游戲內(nèi)容提供百萬級的曝光量，保證優(yōu)質(zhì)游戲可以脫穎而出，不會被埋沒。 現(xiàn)在，在手機(jī)優(yōu)酷上搜索“頸椎挑戰(zhàn)賽”就可體驗用體感云游戲。這是阿里的云游戲業(yè)務(wù)在短視頻場景下的一種創(chuàng)新探索，也是給到內(nèi)容平臺的一種賦能，未來在直播、電商等場景下會萌發(fā)出更多可能性，對于內(nèi)容開發(fā)者來說充滿了令人激動的想象空間，也為用戶提供了新的內(nèi)容消費體驗。

短視頻場景下云游戲的應(yīng)用場景 流量扶持的目的是讓優(yōu)秀內(nèi)容發(fā)光，而如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容順利生產(chǎn)出來是更重要的課題。流量扶持之外，阿里的云游戲平臺還為開發(fā)者提供了內(nèi)容扶持的“黑馬計劃”。該計劃將阿里旗下影、劇、綜、體、音等IP資源聯(lián)合了起來，未來會逐步向游戲開發(fā)者開放，為他們的創(chuàng)作插上IP的翅膀。暢想一下，優(yōu)酷近期燃爆的《這！就是街舞》，也許就是未來可能開放給游戲開發(fā)者的爆款內(nèi)容IP，定制同系列云游戲內(nèi)容。 此外，據(jù)阿里的云游戲團(tuán)隊關(guān)鍵成員向我們透露，阿里還有技術(shù)領(lǐng)域的賦能，為游戲開發(fā)全流程保駕護(hù)航。目前，阿里正在開發(fā)適配云游戲平臺的定制引擎，讓內(nèi)容開發(fā)者可以更便捷的創(chuàng)作云原生游戲。同時為開發(fā)者提供開發(fā)、調(diào)制、測試、發(fā)布、線上維護(hù)等全鏈條云游戲開發(fā)服務(wù)，為優(yōu)質(zhì)CP提供了發(fā)揮天賦的得力助手和用武之地。 這位內(nèi)部人士還表示，首發(fā)期間阿里會給出極大的優(yōu)惠力度。在8月31日前加入“萬馬計劃”，內(nèi)容方可基于設(shè)定業(yè)績目標(biāo)，獲得最高至20%比例的分成優(yōu)惠。對于云游戲平臺深度合作伙伴，阿里還設(shè)計了“用戶端限免+平臺分成減免”計劃。參與限免計劃的深度合作伙伴（首發(fā)or獨家），平臺方將匹配同時長的100%分成減免補(bǔ)貼，即游戲限免一個月，首月平臺方不收任何分成。動心的小伙伴可以通過此官方郵箱聯(lián)系：cloudgames@service.alibaba.com

如果站在更高的行業(yè)發(fā)展視角觀察，不做臺前C端而退居幕后B端的阿里，其實正在打造一個開放、公平、綠色的云游戲生態(tài)。希冀的是把自身多年的技術(shù)、內(nèi)容和流量積累賦能給行業(yè)伙伴，并以正向內(nèi)容價值觀推動中國游戲行業(yè)在云游戲時代實現(xiàn)從大到強(qiáng)的跨越。 目前，阿里打造的云游戲平臺已吸引到諸多合作伙伴，除硬件商未來科技和八位堂、深度內(nèi)容合作伙伴網(wǎng)易雷火之外，還有頭部電信運營商和頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺，一個涵蓋云游戲產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的生態(tài)已顯露雛形。 毋庸置疑，阿里做云游戲業(yè)務(wù)的最終目標(biāo)就是構(gòu)建云游戲能力，為云游戲生態(tài)伙伴降低門檻、刺激創(chuàng)新提供更多可能性，為云游戲玩家提供全新的內(nèi)容消費體驗，建立云游戲開發(fā)和運營的綠色生態(tài)，并帶動整個生態(tài)共榮，共同打造有著正向價值觀的國潮游戲新未來。 04結(jié)語 可以預(yù)見，在“正向擴(kuò)大游戲人口”的愿景指引下，阿里必定會在云游戲風(fēng)起之時，給中國游戲行業(yè)帶來更深層的改變。