重壓之下的電視機(jī)廠商在創(chuàng)新上走起了形式主義的老路。

盡管業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為在萬物互聯(lián)的家庭場(chǎng)景下，智能電視將會(huì)煥發(fā)第二春，但是遺憾的是，當(dāng)前的智能電視市場(chǎng)其實(shí)非常缺乏此前智能手機(jī)崛起時(shí)的紅利。

2020年Q1，中國(guó)智能電視銷售總量為996萬臺(tái)，同比下跌了20．1％，銷售總額為238億元，同比下降33．8％?？備N售規(guī)模創(chuàng)2016年以來單季最低記錄。此外，IDC還預(yù)測(cè)，2020年全年，中國(guó)智能電視出貨量將僅為 4480 萬臺(tái)，預(yù)計(jì)同比下跌4．4％。

在這種市場(chǎng)日趨萎靡的背景下，還有越來越多的智能手機(jī)廠商入局，帶來的一個(gè)結(jié)果必然是競(jìng)爭(zhēng)加劇。

這一點(diǎn)，從產(chǎn)品價(jià)格可見一斑。2020年618購(gòu)物節(jié)，電視機(jī)線上渠道均價(jià)僅為1968元，同比下跌10．9％。對(duì)比2019年的雙11購(gòu)物節(jié)也下降了 5．9％。

既然目前智能電視行業(yè)已進(jìn)入存量時(shí)代，那么為了生存，不論是新勢(shì)力企業(yè)還是傳統(tǒng)勢(shì)力，潛意識(shí)下的方向，必然就是主動(dòng)創(chuàng)造增量空間。

事實(shí)上，從市場(chǎng)來看，自2019年開始，電視廠商就開始積極地創(chuàng)造增量空間，反映到消費(fèi)級(jí)領(lǐng)域，我們也就見到了游戲電視、社交電視、旋轉(zhuǎn)電視、天價(jià)電視等特色產(chǎn)品。

這一產(chǎn)品邏輯在感性層面十分誘人：目前的智能電視在功能層面僅僅滿足了消費(fèi)者“音畫”的需求，考慮到消費(fèi)者的需求是多元的，一旦有滿足消費(fèi)者其他需求的電視產(chǎn)品出現(xiàn)，必然可以占領(lǐng)市場(chǎng)。

然而市場(chǎng)卻沒有給這個(gè)邏輯提供生存的土壤——在整體存量市場(chǎng)的背景下，電視行業(yè)確實(shí)有一些增量空間，但是這些增量空間卻和廠商主動(dòng)創(chuàng)造的環(huán)境風(fēng)馬牛不相及。

有意思的是，電視行業(yè)目前的這一發(fā)展方向與市場(chǎng)矛盾，早在2017年的手機(jī)市場(chǎng)上也曾上演過?？紤]到智能手機(jī)已經(jīng)度過了“百花爭(zhēng)鳴”的階段，并且手機(jī)在產(chǎn)品形態(tài)上與電視有一定的相關(guān)性，它山之石可以攻玉，手機(jī)行業(yè)的向深水區(qū)進(jìn)發(fā)的改革經(jīng)驗(yàn)，對(duì)電視行業(yè)來說，其實(shí)是有著很大參考價(jià)值的。

2017年，手機(jī)行業(yè)整體銷量由強(qiáng)轉(zhuǎn)弱的第一年，為了求生存，類似YotaPhone YOTA 雙屏手機(jī)、魅族PRO 7小屏手機(jī)、中興Axon M折疊手機(jī)等極具噱頭的產(chǎn)品也是一哄而上。

但是，隨后的市場(chǎng)就將這些“奇思妙想”好好教育了一番。

以魅族Pro 7為例，由于誤判了市場(chǎng)真實(shí)需求，百萬臺(tái)訂單徹底“滯銷”，最終被迫降價(jià)到百元價(jià)位才清空所有庫存。

與此同時(shí)，旭日大數(shù)據(jù)顯示，2017年，智能手機(jī)市場(chǎng)5寸以下屏幕機(jī)型出貨量占比從2014年的63．6％收縮到的25．6％。5寸以上屏幕機(jī)型出貨量占比由2014年的36．4％上升到2017年的74．4％。全面屏市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)前夜。

有了魅族等廠商的前車之鑒，以及市場(chǎng)趨勢(shì)的指引，眾多智能手機(jī)廠商紛紛開進(jìn)全面屏賽道，正是在這個(gè)正確路線的照拂之下，眾多微創(chuàng)新的產(chǎn)品開始逐漸贏得市場(chǎng)青睞。

比如首個(gè)采用彈升式攝像頭方案的vivo NEX，半年銷量就超過了200萬臺(tái)，是2018年當(dāng)之無愧的明星機(jī)型；而在另一個(gè)維度拓寬屏幕尺寸的折疊屏手機(jī)，也成為了2019年的明星機(jī)型，總出貨量達(dá)到了100萬臺(tái)。

由此，我們?cè)倩氐诫娨曅袠I(yè)就能發(fā)現(xiàn)，目前電視已經(jīng)來到類似手機(jī)曾經(jīng)經(jīng)歷過的那段“百花爭(zhēng)鳴”時(shí)刻，并且市場(chǎng)也給出了類似的一正一反兩個(gè)答案。

參考手機(jī)行業(yè)的進(jìn)化路徑，電視廠商如果想要獲得增量空間，坐在家里用最自信的心態(tài)去琢磨用戶需求肯定是不行的，必須要平視用戶，洞察需求，徹底摒棄盲目的產(chǎn)品理念，才有可能獲得市場(chǎng)的追捧。

產(chǎn)品是賣給用戶的，如果你廠商都不愿意俯身傾聽用戶的心聲，整天玩什么閉門造車式的自嗨，這和慢性自殺又有什么區(qū)別呢？

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