彩電行業(yè)，一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈而又處在下行區(qū)間的行業(yè)，但是又充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的行業(yè)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度彩電市場(chǎng)受疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模丟失近三成。二季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。但整體來(lái)看，今年上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量2089萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。

受疫情影響，彩電行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了大幅度的下降，雖然大環(huán)境是主要原因，但是從2019年開(kāi)始，彩電已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代。就拿2019年來(lái)說(shuō)，中國(guó)彩電全年零售量4772萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)2809元，創(chuàng)十年最低。

2020年上半年同比下降在預(yù)料之中，但是9.1%的下滑幅度是在預(yù)料之外。進(jìn)入存量時(shí)代、加上疫情的影響，彩電行業(yè)面臨銷量、銷額、均價(jià)三方下滑的趨勢(shì)，變革、轉(zhuǎn)型成為當(dāng)下彩電品牌的主旋律。變，怎么變，怎么轉(zhuǎn)也是當(dāng)下彩電品牌在探討的問(wèn)題，從行業(yè)動(dòng)向、品牌動(dòng)向以及其他方面，能窺見(jiàn)彩電行業(yè)大致的前進(jìn)方向。

由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)

說(shuō)起彩電行業(yè)，“價(jià)格戰(zhàn)”是一道亮麗的風(fēng)景線，今年618期間55英寸電視價(jià)格下探到1500左右，價(jià)格非常低。但是隨著液晶面板價(jià)格的持續(xù)上漲，各大彩電品牌也都紛紛提價(jià)，以價(jià)換量的方式在彩電行業(yè)已經(jīng)行不通，彩電品牌也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)價(jià)值站。

彩電價(jià)值站就是提升產(chǎn)品品質(zhì)，打造更加高端的產(chǎn)品體驗(yàn)，避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)的區(qū)間，實(shí)現(xiàn)由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)的驅(qū)動(dòng)變革。從產(chǎn)品技術(shù)上來(lái)說(shuō)，量子點(diǎn)、OLED、激光以及Mini/Micro LED是高品質(zhì)產(chǎn)品代表，隨著越來(lái)越多的彩電品牌轉(zhuǎn)投入這些技術(shù)陣營(yíng)的懷抱，彩電整體品質(zhì)向前邁進(jìn)一大步，有望帶領(lǐng)整個(gè)彩電行業(yè)走出價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。

布局未來(lái)的5G+8K

隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，將加速8K電視快速落地，提前布局下一代市場(chǎng)主流電視產(chǎn)品成為彩電行業(yè)突破的關(guān)鍵點(diǎn)。5G與4G相比，具有“更高網(wǎng)速、低延時(shí)高可靠、低功率海量連接”的特點(diǎn)，是未來(lái)至少十年內(nèi)的主流網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，各行各業(yè)都在積極擁抱5G。

彩電行業(yè)也不例外，最近的彩電發(fā)布會(huì)，將5G+8K提上了日程，通過(guò)內(nèi)置5G芯片來(lái)提高產(chǎn)品的價(jià)值，配合8K的超高清晰分辨率將5G的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的淋漓盡致。8K電視具有超高清的分辨率，但是與8K配套的制作端、傳輸端、播放端的產(chǎn)業(yè)鏈并不健全，但是5G的出現(xiàn)解決了傳輸端、播放端的問(wèn)題，隨著越來(lái)越多的8K內(nèi)容面市，5G+8K將會(huì)快速普及。

5G+8K不僅是布局未來(lái)的技術(shù)，更是當(dāng)下轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端的主旋律，特別是在5G大范圍普及的當(dāng)下，8K電視的發(fā)展將迎來(lái)飛速，5G+8K是天時(shí)、地利、人和的最佳時(shí)機(jī)。

彩電細(xì)分市場(chǎng)火熱

傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)缺乏增長(zhǎng)動(dòng)力，但是細(xì)分市場(chǎng)卻迎來(lái)發(fā)展契機(jī)、比如搭載AI攝像頭的交互電視、游戲電視以及旋轉(zhuǎn)電視等，都受到用戶的好評(píng)。細(xì)分市場(chǎng)對(duì)彩電行業(yè)的增長(zhǎng)也貢獻(xiàn)了一份自己的力量。

自海信、榮耀推出佩戴攝像頭的交互電視以來(lái)，各彩電品牌也都紛紛推出智能交互焦點(diǎn)，通過(guò)搭載的AI攝像頭能實(shí)現(xiàn)視頻通話、拍照、監(jiān)控等功能，還能實(shí)現(xiàn)AI健身，電視被賦予更多的交互功能，不止是觀影工具，更是人們的溝通工具、健身工具。

其次，隨著電視的性能越來(lái)越強(qiáng)，4K分辨率、120Hz刷新率等，使其擁有不亞于游戲顯示器的水平，加上電視超大的屏幕，成為許多游戲愛(ài)好者的首選產(chǎn)品。游戲電視也成為彩電品牌布局的細(xì)分領(lǐng)域之一，增長(zhǎng)潛力非常大。

行業(yè)相關(guān)人士表示，下半年的彩電行業(yè)將更加艱難，液晶面板價(jià)格的上漲將導(dǎo)致彩電終端售價(jià)上漲，本就處在存量時(shí)代的彩電市場(chǎng)面臨更大的銷售壓力。不過(guò)，在中產(chǎn)階級(jí)不斷龐大的今天，高品質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大，在彩電品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端市場(chǎng)的同時(shí)，也將必有收獲。
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