2020年上半年，對(duì)于眾多LED照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂是“傷筋動(dòng)骨”的半年。 新冠肺炎疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)造成了嚴(yán)重的沖擊和影響，疊加照明行業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，照明企業(yè)普遍面臨著巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。 高工LED統(tǒng)計(jì)了17家LED照明企業(yè)的2020年半年度報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，僅三雄極光、得邦照明、光莆股份、海洋王4家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)利雙增，11家企業(yè)凈利潤(rùn)出現(xiàn)不同程度的下滑，其中*ST勤上、*ST雪萊、名家匯3家企業(yè)凈利潤(rùn)為虧損。

疫情蔓延全球，照明行業(yè)受沖擊

新冠肺炎疫情爆發(fā)之后，跨地域人員流動(dòng)限制、工廠停工、商用工程照明項(xiàng)目進(jìn)度放緩、家用照明需求萎縮等多重因素，對(duì)照明行業(yè)的生產(chǎn)供給上下游、線下零售和流通渠道、商照渠道等產(chǎn)生全面的影響。 根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，從生產(chǎn)情況來(lái)看，2020年1-6月，全國(guó)照明制造業(yè)主要產(chǎn)品中，燈具及照明裝置完成產(chǎn)量16.6億套（臺(tái)/個(gè)），同比下降20.3%。6月當(dāng)月，全國(guó)燈具及照明裝置完成產(chǎn)量3.3億套（臺(tái)/個(gè)），同比下降8.8%。 從效益情況來(lái)看，2020年1-6月，全國(guó)規(guī)模以上照明器具制造企業(yè)營(yíng)業(yè)收入1404.6億元，同比下降16.6%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額71.0億元，同比下降25.2%。 對(duì)于室內(nèi)照明來(lái)說(shuō)，疫情期間國(guó)內(nèi)外商業(yè)活動(dòng)受到極大沖擊，照明市場(chǎng)需求明顯下滑，尤其是第一季度，LED照明企業(yè)產(chǎn)能利用率普遍較低。 高工LED查閱財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2020年上半年，太龍照明照明器具產(chǎn)能為110萬(wàn)套，產(chǎn)量為64萬(wàn)套，整體產(chǎn)能利用率為58.18%。 進(jìn)入第二季度之后，隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，各家LED照明企業(yè)逐漸恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，但由于第一季度受疫情影響較大，使得多家照明企業(yè)上半年整體凈利潤(rùn)呈大幅下滑態(tài)勢(shì)。 對(duì)于室外照明來(lái)說(shuō)，特別是照明工程企業(yè)，項(xiàng)目承接、實(shí)施、交付、驗(yàn)收等相關(guān)工作進(jìn)度均受到了疫情的影響。 再加上照明工程施工行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期有著較強(qiáng)的相關(guān)性，經(jīng)濟(jì)增速和宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)將直接影響到整個(gè)建筑行業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展情況。 與此同時(shí)，行業(yè)政策調(diào)整及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇也對(duì)照明工程企業(yè)2020年上半年的業(yè)務(wù)拓展帶來(lái)一定不利影響。

出口企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

近年來(lái)，隨著國(guó)際照明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，貿(mào)易摩擦日益增多，境外市場(chǎng)的銷售風(fēng)險(xiǎn)也在逐步增加。 根據(jù)高工產(chǎn)研LED研究所（GGII）發(fā)布的《中國(guó)LED照明產(chǎn)品出口月度監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2019年中國(guó)LED照明產(chǎn)品出口總額約210.30億美元，同比下降0.1%；出口數(shù)量約128.49億只，同比下降4%。 2020年上半年，中國(guó)LED照明產(chǎn)品出口額同比上年同期再度下滑，出口金額為130億美元，下滑幅度達(dá)8%左右。 高工LED查閱財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，今年上半年光莆股份、海洋王、ST雪萊等多家照明企業(yè)的出口金額受疫情影響也呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

出口壓力日益加劇，不少LED照明企業(yè)開(kāi)始逐漸削減出口業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 中國(guó)不僅僅是一個(gè)LED照明產(chǎn)品出口大國(guó)，同時(shí)更是也LED照明產(chǎn)品的消費(fèi)大國(guó)。有業(yè)內(nèi)人士表示，“照明企業(yè)想要更好的發(fā)展，拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)只是早晚的事情。” 作為出口型LED照明企業(yè)，得邦照明、陽(yáng)光照明、佛山照明已連續(xù)幾年躋身我國(guó)照明出口TOP10。現(xiàn)如今，以上3家企業(yè)也在重點(diǎn)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，得邦照明制定了“國(guó)際品質(zhì)、回歸中國(guó)”的大本營(yíng)市場(chǎng)拓展計(jì)劃；陽(yáng)光照明則通過(guò)經(jīng)銷渠道拓展“陽(yáng)光照明”、“Yankon”品牌，同時(shí)參與國(guó)內(nèi)工程照明市場(chǎng)的競(jìng)標(biāo)，致力成為綜合照明系統(tǒng)服務(wù)商。 據(jù)得邦照明透露，經(jīng)過(guò)多年的不斷開(kāi)拓和持續(xù)投入，目前中國(guó)市場(chǎng)已占據(jù)公司總營(yíng)收的30%左右。

擁抱變化，在變革中成長(zhǎng)

出口企業(yè)加速向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展，一定程度上也增加了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的供給，需求的下降與供給的增加使照明行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。 隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌的關(guān)注度增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力弱的企業(yè)將在市場(chǎng)需求不振的競(jìng)爭(zhēng)中逐步被淘汰，而大企業(yè)或具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 三雄極光總裁張宇濤指出，“今年開(kāi)局格外艱難，一場(chǎng)又一場(chǎng)危機(jī)撲面而來(lái)，三雄極光轉(zhuǎn)變觀念主動(dòng)求變，迎接和擁抱變化，危中尋機(jī)?！?雷士照明CEO林良琦也提出，雷士照明作為行業(yè)龍頭企業(yè)，需要克服過(guò)去股權(quán)分散、利益分散的挑戰(zhàn)，不要短期行為，把自身的品牌優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)；一方面抗疫復(fù)產(chǎn)搶生意，一方面在數(shù)字化、智能化、互聯(lián)互通的變革中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。 作為國(guó)內(nèi)老牌照明企業(yè)，陽(yáng)光照明也緊隨照明行業(yè)的轉(zhuǎn)變步伐，越來(lái)越重視自主品牌和自主產(chǎn)品的拓展，目前自主品牌的收入占比正在持續(xù)提升。 據(jù)陽(yáng)光照明透露，下半年以至未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，公司將繼續(xù)加大市場(chǎng)投入，細(xì)化渠道建設(shè)，建立一定規(guī)模的自主市場(chǎng)。