近年來，我國洗衣機行業(yè)發(fā)展較好，各大品牌通過創(chuàng)新產(chǎn)品功能，積極迎合消費者市場需求，健康洗、分區(qū)洗功能的洗衣機受到消費者的青睞，2020年新冠疫情爆發(fā)，對洗衣機行業(yè)的市場銷售造成一定的沖擊，但同時也對洗衣機銷售渠道構(gòu)成變化起到了一定的推動作用，隨著疫情的結(jié)束，洗衣機行業(yè)市場表現(xiàn)逐步向好。

1、線下渠道逐漸恢復(fù) 市場整體有所回暖

2020年初新冠疫情在我國爆發(fā)，洗衣機銷售受到?jīng)_擊，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1我國洗衣機銷量為609萬臺，同比下降27.4%，實現(xiàn)銷售額107億元，同比下降34.8%，隨著疫情的結(jié)束，線下門店銷售逐漸恢復(fù)，2020年Q2，我國洗衣機銷量為873萬臺，同比增長2.2%，銷量有所回升，然而由于行業(yè)整體價格下降，2020年Q2我國洗衣機行業(yè)實現(xiàn)銷售額167億元，同比下降2.4%，降幅有所縮小。

2、洗衣機線上渠道零售量占比持續(xù)提升

近年來，我國電商快速發(fā)展，洗衣機線上渠道零售量占比不斷提升，特別是疫情期間，受線下門店暫停經(jīng)營的影響，洗衣機剛性需求逐漸轉(zhuǎn)移至線上，線上銷售量占比快速提升，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國洗衣機線上渠道銷售量占比為64.3%，較2019年提升10個百分點。

3、線下渠道品牌集中度高于線上渠道

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國洗衣機行業(yè)線上渠道零售市場CR3為78%，CR5為83.1%，CR10為90.2%，行業(yè)集中度有所提升，但仍低于線下渠道市場集中度，2020年上半年洗衣機行業(yè)線下渠道零售市場CR3為78.2%，CR5為90.7%，CR10為97.4%。

4、洗烘一體洗衣機零售額占比有所提升

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國洗烘一體洗衣機市場線上渠道零售額占比為28.9%，同比增長4.5個百分點，線下渠道零售額占比為46.6%，同比增長8.8個百分點。

5、線上渠道整體均價下滑 線下渠道整體均價上漲

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國洗衣機線上渠道整體零售均價為1418元/臺，同比下降5.1%，其中洗烘一體洗衣機線上渠道均價為3085元/臺，同比下降10.2%，降幅最大;線下渠道整體零售均價為3335元/臺，同比增長7.7%，其中波輪洗衣機線下零售均價為1739元/臺，同比增長2.7%。

責任編輯：gt