蘋果公司用了短短不到兩年的時間將市值從1萬億美元漲到2萬億美元，是全球市值最高的公司。5G版iPhone的姍姍來遲終于開啟了下一個時代，接下來怎么繼續(xù)增長？

蘋果的5G手機(jī)終于來了。

美國東部時間10月13日下午1點(diǎn)，蘋果在Apple park召開2020秋季第二場新品發(fā)布會，推出史上首款5G手機(jī)iPhone12 系列：iPhone12 mini，iPhone12 ，iPhone12 pro以及iPhone12 pro max，售價分別為699，799，999和1099美元。這是蘋果帶來最多數(shù)量iPhone的單場發(fā)布會。

16個月前，包括華為、三星、OPPO、vivo和小米在內(nèi)的，幾乎所有的主流手機(jī)廠商都已經(jīng)將5G手機(jī)作為銷售主力。由于疫情和芯片等種種原因，支持5G的iPhone遲遲沒有發(fā)出。外界對新一代5G iPhone預(yù)測樂觀。摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂（Katy Huberty）預(yù)計(jì)，蘋果在2021財年的iPhone出貨量將達(dá)到2.2億部左右。

發(fā)布會上，庫克說，這將開啟一個新紀(jì)元。發(fā)布會后，蘋果公司股價下跌2.65%。市場分析人士認(rèn)為，這主要是由于市場預(yù)期得到釋放。借鑒過往經(jīng)驗(yàn)，蘋果發(fā)布新款iPhone之前，股價通常會大幅上揚(yáng)，發(fā)布后數(shù)天內(nèi)，通常會下跌，但隨后就開始反彈。

蘋果的最新市值暫時定格在2.07萬億美元，是全球市值最高的公司。2018年8月，蘋果市值突破1萬億美元大關(guān)，成為人類歷史上第一家市值突破1萬億美元的科技公司。此后，通過從硬件轉(zhuǎn)型服務(wù)業(yè)，今年8月，在全球疫情的影響下，蘋果市值依然快速增長至2萬億。接下來，服務(wù)業(yè)務(wù)的收入還將繼續(xù)帶動蘋果市值的增長，但這項(xiàng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)是蘋果能夠賣出足夠多的硬件產(chǎn)品。

一家蘋果供應(yīng)鏈公司的負(fù)責(zé)人告訴《財經(jīng)》記者，他對新手機(jī)的銷量很有信心，“華為的高端手機(jī)芯片受阻，會給蘋果的銷量帶來利好?！币晃皇謾C(jī)渠道人士向《財經(jīng)》記者表示，“每次發(fā)布會前后，很多人都說不會買，但是最后銷量都不錯。”

亮點(diǎn)和槽點(diǎn)

5G、更強(qiáng)大的芯片和攝像頭系統(tǒng)，是此次iPhone更新的三個亮點(diǎn)。庫克把介紹5G的高潮部分交給電信運(yùn)營商巨頭 Verizon 首席執(zhí)行官 Hans Vestberg，他提到，硬件和軟件都為最佳的5G體驗(yàn)進(jìn)行了優(yōu)化。

iPhone 12 支持目前業(yè)內(nèi)最多的 5G 頻段，iOS 系統(tǒng)軟件也針對 5G 應(yīng)用提供了特殊的優(yōu)化，為了延長續(xù)航，可在非必要情況下切換至4G LTE 網(wǎng)絡(luò)。蘋果官網(wǎng)信息顯示，對更快mmWave（毫米波）頻段的支持僅限于在美國銷售的型號。

“這是蘋果歷史上通信功能最強(qiáng)的iPhone，占據(jù)了未來5年內(nèi)的高點(diǎn)?！痹袊苿雍虶SMA高管，通信行業(yè)專家葛頎告訴《財經(jīng)》記者，“盡管目前在部分地區(qū)還不能使用，但蘋果的軟件和硬件都已經(jīng)準(zhǔn)備好了?！?/p>

Counterpoint國際分析公司研究總監(jiān)閆占孟此前向《財經(jīng)》記者表示，中國市場目前尚未規(guī)劃在5G芯片中支持毫米波技術(shù)。

全球主要的安卓智能手機(jī)制造公司大部分來自中國公司，如小米、OPPO、vivo、中興等，中國商用5G毫米波頻段預(yù)計(jì)在2021年，“支持5G毫米波將讓每顆芯片成本增加20美元左右，安卓手機(jī)廠商利潤本來就比較薄，這會是較大的成本負(fù)擔(dān)?！遍Z占孟解釋說。

目前全球市場高端手機(jī)領(lǐng)域的主要玩家是蘋果、華為和三星，三星優(yōu)勢在于擁有攝像頭、存儲芯片和屏幕等核心元器件，研發(fā)時可以與自家芯片做更好的適配和控制，挑戰(zhàn)則在于三星芯片自用比較多，對第三方廠商的服務(wù)和支持能力相對較弱。

華為對中國用戶和市場理解最深，閆占孟還認(rèn)為華為是一家勤奮的公司，產(chǎn)品挑戰(zhàn)速度很快，能更好地適應(yīng)市場競爭，且華為作為通信設(shè)備廠商，基帶芯片有優(yōu)勢，挑戰(zhàn)來自一些非商業(yè)性不穩(wěn)定因素。

蘋果芯片也主要自用，而且建立了較為強(qiáng)大的生態(tài)，但蘋果挑戰(zhàn)是缺乏基帶芯片設(shè)計(jì)能力，難以掌握節(jié)奏。

新一代iPhone 12的邊框設(shè)計(jì)回歸到了iPhone 4的平面切割造型，“一些蘋果的忠實(shí)粉絲會為此買單?！币晃惶O果供應(yīng)鏈公司負(fù)責(zé)人告訴《財經(jīng)》記者。

功能與iPhone 12相同的iPhone 12 mini ，屏幕大小僅有5.4 英寸，這是蘋果首次在 iPhone 系列使用“Mini”一詞，也將是目前世界上最小、最薄、最輕的 5G 手機(jī)。

從目前的產(chǎn)品定位來看，iPhone 12與iPhone 12 mini將成為未來一年蘋果智能手機(jī)提升銷量、保住市場份額的主力機(jī)型。iPhone 12在799美元起的定價下，已經(jīng)擁有大屏幕、5G、蘋果當(dāng)下高階的硬件規(guī)格，起售價699美元的iPhone 12 mini則擔(dān)當(dāng)起進(jìn)一步幫助蘋果擴(kuò)展中端市場的任務(wù)。

鏡頭升級是此次iPhone 12系列的另一大賣點(diǎn)。其中，iPhone 12采用后置雙攝，廣角端采用了7P鏡頭，相較iPhone11在弱光環(huán)境下的拍攝效果有27%的提升，在機(jī)器學(xué)習(xí)和智能 HDR的加持下，將提升夜間模式下的拍攝表現(xiàn)。

Pro則增加了激光雷達(dá)，弱光場景下的對焦速度提高了6倍。可用于提高夜間模式人像拍攝的深度。Pro Max在Pro基礎(chǔ)上強(qiáng)化了這些性能，更大的感光元件提升拍攝細(xì)節(jié)，搭載了iPhone史上最強(qiáng)大的攝像頭系統(tǒng)，用戶可在直接在手機(jī)上編輯杜比視頻。

為了環(huán)保，iPhone 12只會附帶數(shù)據(jù)線，不再附帶電源適配器和有線耳機(jī)。蘋果宣稱，這樣的做法可以減少包裝所需的紙張，且此前購買過iPhone的用戶已經(jīng)有充電頭和耳機(jī)了。但這一改變遭到了不少網(wǎng)友的“吐槽”，“就像去餐廳吃飯，為了環(huán)保不提供餐具，但是顧客可以花錢另外購買餐具一樣?！?/p>

有行業(yè)人士認(rèn)為，蘋果此舉是為了攤薄毫米波技術(shù)所增加的成本。

一家為電子產(chǎn)品提供包裝的公司負(fù)責(zé)人向《財經(jīng)》記者預(yù)測，蘋果的這一做法可能會帶動其他手機(jī)廠商跟進(jìn)，但目前他還未收到類似的需求。

在發(fā)布會結(jié)束后，蘋果中國官網(wǎng)更新了有關(guān)國行的更多細(xì)節(jié)：iPhone 12 系列的發(fā)售分兩批進(jìn)行，10 月 16 日晚 8 點(diǎn)可開始預(yù)購 iPhone 12 以及 iPhone 12 Pro，10 月 23 日正式發(fā)售。而 iPhone 12 mini 與 iPhone 12 Pro Max 則要等到 11 月 6 日才會開啟預(yù)購，11 月 13 日正式發(fā)售。

盡力抓住5G窗口期

新冠疫情導(dǎo)致最終測試和生產(chǎn)延誤，新iPhone的推出時間比往年晚了大約一個月。此前，由于蘋果在海報中打出了“Hi，Speed ”的標(biāo)語，5G iPhone的發(fā)布和相關(guān)參數(shù)已經(jīng)是公開的秘密。即便如此，發(fā)布會在北京時間凌晨舉行，蘋果依舊享受微博熱搜和百度指數(shù)同時沖到沸點(diǎn)的頂流待遇。

市場等待巨頭入場已經(jīng)太久。

晚一步進(jìn)場，是蘋果的一貫風(fēng)格：相比同行在技術(shù)推新上速度更慢，等到技術(shù)被市場驗(yàn)證過以后，再以業(yè)界最高標(biāo)準(zhǔn)推出。

根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)品通信特性與技術(shù)能力監(jiān)測報告》顯示，2020年二季度申請進(jìn)網(wǎng)的手機(jī)產(chǎn)品160款，其中5G手機(jī)83款，款型占比51.88%，1-9月，國內(nèi)市場5G手機(jī)累計(jì)出貨量1.08億部、上市新機(jī)型累計(jì)167款，占比分別為47.7%和46.5%。

iPhone12是蘋果帶動用戶5G換機(jī)周期的抓手，中金公司的數(shù)據(jù)顯示，在超過10億的存量iPhone用戶中，持有2017年及更早機(jī)型的iPhone用戶約占72%。

平安證券在最新研報中稱，iPhone12系列不再隨附電源適配器和耳機(jī)，有利于促進(jìn)蘋果無線耳機(jī)的銷售。隨著新機(jī)發(fā)布和老機(jī)型降價，價格區(qū)間進(jìn)一步拓寬，消費(fèi)者選擇范圍變大，在5G換機(jī)潮的背景下，預(yù)計(jì)今年蘋果iPhone12系列新機(jī)出貨量有望達(dá)到7500萬臺。

此前，摩根士丹利已經(jīng)上調(diào)了對蘋果2021財年（截至9月底）iPhone出貨量預(yù)測，從2.18億部提高至2.2億部（按年升22%），認(rèn)為iPhone 12的發(fā)布正值重要時刻，因?yàn)樽?020財年以來iPhone的更換周期已延長至四年以上，超出了該行認(rèn)為的結(jié)構(gòu)性上限，并調(diào)高蘋果公司2021財年產(chǎn)品平均售價至772美元（按年升5%）。

摩根士丹利的數(shù)據(jù)表示，在iPhone上市后的六個月內(nèi)，蘋果股票的表現(xiàn)平均比標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)高13個百分點(diǎn)。

按分析結(jié)果，該行上調(diào)對蘋果公司2021財年的收入和每股收益提高均2%，預(yù)測較市場同業(yè)高出5至6%。

不過，蘋果的用戶忠誠度已經(jīng)開始下降。消費(fèi)者情報研究合作伙伴（CIRP）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年3月，86%的iOS移動設(shè)備保持著忠誠，這一數(shù)字在2019年下降了15.2%。

2019年已上市的5G手機(jī)中，華為5G手機(jī)以77.4%的存量占比排名第一，vivo 5G手機(jī)占比12.6%，排名第二；小米5G手機(jī)占比6.0%，三星5G手機(jī)占比達(dá)3.6%，分列三、四名；2019年上市的5G手機(jī)中，華為Mate30 Pro5G版最受歡迎，存量占比39.8%。

對蘋果來說，中國是最大的5G手機(jī)市場。多位手機(jī)行業(yè)人士認(rèn)為，美國政府對華為的制裁，尤其是高端手機(jī)芯片被卡，利于iPhone的銷量。但這個情況不會立刻出現(xiàn)，一位中國芯片行業(yè)資深從業(yè)人士向《財經(jīng)》記者表示，華為終端芯片儲備量可大致維持到明年中旬。

5G手機(jī)雖然是智能手機(jī)行業(yè)增長最快的部分，但仍然存在一些挑戰(zhàn)。Strategy Analytics副總監(jiān)Ville-Petteri Ukonaho認(rèn)為，對于絕大多數(shù)消費(fèi)者來說，許多5G智能手機(jī)型號過于昂貴，大多數(shù)5G運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)目前并不完善，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和用戶體驗(yàn)優(yōu)化都在提升進(jìn)程中，而且，一波又一波的新冠疫情正在導(dǎo)致美國和歐洲等西方市場的消費(fèi)疲軟。

多重圍困之下，iPhone的營收對蘋果的意義正變得更加重大。葛頎認(rèn)為，5G時代，智能手機(jī)將走下圣壇，多形態(tài)終端終將成為社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主力軍，所以蘋果要保護(hù)的是與廣大蘋果用戶的相關(guān)性。現(xiàn)在蘋果也急需用5G捍衛(wèi)全球超過10億的蘋果手機(jī)用戶的忠誠度。不斷萎縮的手機(jī)出貨量終將嚴(yán)重威脅蘋果的資本市場表現(xiàn)和生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建，“量”是繞過不過的大問題。

下一個時代

2010年4月，在舊金山，蘋果發(fā)布了具有革命意義的iPhone 4，配備了讓可視電話夢想成真的 FaceTime 功能以及驚艷的新型Retina 顯示屏，起售價只有 199 美元。

iPhone 4的成功改寫了蘋果公司的命運(yùn)，也成了蘋果公司發(fā)展的天花板。

一位證券行業(yè)分析師向《財經(jīng)》記者表示，蘋果的品牌溢價需要價值支撐，但品牌信仰會隨著用戶對產(chǎn)品的不滿意而降低。

對于iPhone，蘋果公司正力保份額，并在中國市場外尋找新興市場的機(jī)會；iPhone之外的其他業(yè)務(wù)，目前，MAC營收占比為9%，考慮到PC市場的放緩，盡管存在Windows用戶轉(zhuǎn)投MAC陣營的情況，MAC也不大可能對公司整體業(yè)績有多大帶動作用。在安卓大屏手機(jī)的沖擊下，iPad也面臨著增長壓力，增速已經(jīng)在20%以下。

相比之下，服務(wù)業(yè)務(wù)，可穿戴設(shè)備，智能家居以及其他設(shè)備增速相對更快。這些設(shè)備和服務(wù)大多數(shù)圍繞iPhone生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。自2017年以來，iPhone的銷售量平均環(huán)比增長約4％，同比增長約2％，與之形成對比的是，軟件服務(wù)平均環(huán)比增長約4.5％，同比增長約22％。

蘋果還正加重iPhone以外的業(yè)務(wù)。此次發(fā)布會上，第一個亮相產(chǎn)品是智能音箱 HomePod Mini，這一產(chǎn)品線已經(jīng)三年未更新。

HomePod Mini不僅是一個音箱，還是一個UWB（超寬帶）核心終端，與用戶家中其他UWB設(shè)備，如iPhone、Watch、AirPods等進(jìn)行交互。

MagSafe重新出現(xiàn)，目的則是構(gòu)建起一個新的配件生態(tài)圈。除了最基礎(chǔ)的 MagSafe Charge 和 MagSafe Duo Charge 磁吸無線充電器外，MagSafe 方案也被 Apple 延伸到了保護(hù)殼、卡包和皮套之上。

和過去一樣，第三方廠商也能跟蘋果合作打造自己品牌的 MagSafe 配件。

此外，蘋果在醫(yī)療保健市場也有新的舉動。最近，蘋果宣布在Apple Watch Series 6上使用血氧傳感器，并與新加坡政府建立了合作伙伴關(guān)系，以激勵A(yù)pple Watch用戶參加健康管理計(jì)劃。

蘋果在健康方面有三個重點(diǎn)布局：Apple Watch等硬件，Health App和ResearchKit等軟件以及Apple最新訂閱服務(wù)Fitness +。

自2017年以來，iPhone的銷售量平均環(huán)比增長約4％，同比增長約2％，與之形成對比的是，軟件服務(wù)平均環(huán)比增長約4.5％，同比增長約22％。

蘋果的“服務(wù)類”業(yè)務(wù)包括iTunes， ios和Mac版的應(yīng)用商店， 蘋果音樂， iCloud云服務(wù)， Apple Pay， AppleCare額外保修業(yè)務(wù)，基本上可以分為兩類，一類是App Store收入分成業(yè)務(wù)，另一類是自營的服務(wù)業(yè)務(wù)營收，如Apple music，iCloud等。

App Store分成收入增長，來自于開發(fā)者賣出的內(nèi)容和收入不斷增多，蘋果能從中分到的收入也就越多。但隨著歐美與中國移動互聯(lián)網(wǎng)增速的放緩，蘋果服務(wù)營收的增長也受到了影響。長期以來，蘋果從開發(fā)者處收取高達(dá)近3成的“蘋果稅”，一直為人詬病。隨著市場增長放緩，蘋果“高稅率”的矛盾將可能進(jìn)一步激化。

盡管市場翹首以待，目前，蘋果尚未有任何設(shè)備達(dá)到智能手機(jī)那樣普及能力。一些咨詢師認(rèn)為，能夠滿足市場剛需，具備全場景和全人群的普及的能力，以及可以被大眾接受的價格，滿足上述條件的產(chǎn)品將在未來具有革命性替代潛力。AirPods和Applewatch等產(chǎn)品表現(xiàn)不錯，但要接下iPhone的接力棒，仍舊前途漫漫。

責(zé)任編輯：haq