此消彼長，這四個(gè)字正是眼下智能手機(jī)和可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的真實(shí)寫照。

疫情沖擊下，智能手機(jī)需求量明顯下滑，即便到了行業(yè)的傳統(tǒng)旺季，整個(gè)市場(chǎng)的增長動(dòng)力也顯得十分疲弱。與之相反，可穿戴設(shè)備領(lǐng)域在TWS耳機(jī)的帶動(dòng)下呈現(xiàn)出十分積極的漲勢(shì)，除此之外，包括智能手表、手環(huán)這類腕式設(shè)備的需求量也持續(xù)拉升。

值得關(guān)注的是，雖然這一領(lǐng)域已經(jīng)有新興的趨勢(shì)，但就集微網(wǎng)從產(chǎn)業(yè)鏈了解到的情況來看，目前涉足相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)的企業(yè)并不算多。甚至有不少一線廠商對(duì)集微網(wǎng)表示，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)考慮這類項(xiàng)目。

項(xiàng)目普遍量少、競(jìng)爭(zhēng)大

隨著大眾對(duì)于健康問題越來越重視，可監(jiān)測(cè)脈搏、心率等指標(biāo)的腕式設(shè)備逐漸在一眾終端產(chǎn)品中殺出重圍。然而，看似繁花似錦的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中其實(shí)已經(jīng)環(huán)繞著激烈競(jìng)爭(zhēng)的氣氛。

眾所周知，健康監(jiān)測(cè)其實(shí)是腕式設(shè)備十分基礎(chǔ)的功能，在過去幾年出現(xiàn)過的終端產(chǎn)品中，似乎已經(jīng)是標(biāo)配。不過隨著市面上產(chǎn)品百花齊放，這項(xiàng)功能摻雜的水分也越來越大，對(duì)于不少小品牌生產(chǎn)的設(shè)備而言，更確切應(yīng)該說只是一項(xiàng)“偽標(biāo)配”。

一家從事智能手表組裝的廠商告訴集微網(wǎng)：“關(guān)注和重視‘大健康’這一的概念的用戶數(shù)量變多，所以相關(guān)產(chǎn)品的需求的確有所增長，同時(shí)終端品牌和廠商的數(shù)量也成正比增長，導(dǎo)致市面上出現(xiàn)非常多同類產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的水平和性能表現(xiàn)良莠不齊，甚至一些連基礎(chǔ)的脈搏、心率都測(cè)不準(zhǔn)?！?/p>

歸結(jié)助長這些產(chǎn)品銷量的原因，還是低廉的價(jià)格和一些用戶的從眾心理。

“即便產(chǎn)品性能不行，也并不影響這些廠商不斷生產(chǎn)和售賣產(chǎn)品。與一些大品牌相比，這些產(chǎn)品最突出的優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格足夠便宜，就好比白牌手機(jī)，價(jià)格就是最強(qiáng)的武器。這些產(chǎn)品每一款的量都不會(huì)太多，產(chǎn)品型號(hào)卻很多，在性能上幾乎沒有變化的前提下，不斷更新型號(hào)推向市場(chǎng)。不但能低成本打造產(chǎn)品，總體的銷量也相當(dāng)不錯(cuò)。”上述廠商繼續(xù)對(duì)集微網(wǎng)說到。

另一方面，誠然眼下是有更多的用戶開始注重健康管理，但實(shí)際上，這批用戶對(duì)這一概念的重視程度卻也是深淺不一。有部分用戶愿意花數(shù)千元購買一線品牌的產(chǎn)品，卻也有部分用戶只是抱著“能用就行”的心態(tài)選擇低價(jià)產(chǎn)品。

針對(duì)腕式設(shè)備市場(chǎng)現(xiàn)狀，有一線零部件廠商坦言：“雖然市場(chǎng)上有需求，但真正需求量大的產(chǎn)品都集中在兩三個(gè)品牌。絕大多數(shù)的產(chǎn)品是走平價(jià)路線，因?yàn)楫a(chǎn)品難度不大所以競(jìng)爭(zhēng)很激烈，價(jià)格也越殺越低，做這樣的產(chǎn)品對(duì)我們而言意義不大。”

資源/紅利過于集中

誠如上文所言，當(dāng)前在腕式設(shè)備終端市場(chǎng)正呈現(xiàn)出需求高度集中化的局面，可以想見，產(chǎn)品銷量長期領(lǐng)跑的蘋果、華為、小米三家品牌供應(yīng)鏈相應(yīng)的也能夠享受到業(yè)內(nèi)最好的資源和訂單紅利。

值得關(guān)注的是，訂單和供應(yīng)鏈資源高度集中化并不僅僅存在于一線品牌，與之并存的是，一些中小品牌甚至山寨產(chǎn)品也同樣建立起集中的、屬于他們的供應(yīng)鏈生態(tài)。

有行業(yè)人士對(duì)集微網(wǎng)介紹到，自其開始接觸腕式設(shè)備市場(chǎng)，走訪的供應(yīng)商、終端客戶，有很大一部分都聚集在珠三角地區(qū)。雖然可穿戴設(shè)備領(lǐng)域整體還是呈現(xiàn)初興的態(tài)勢(shì)，但在這些地區(qū)已經(jīng)形成了非常完整的供應(yīng)體系。

行業(yè)人士表示：“現(xiàn)在生產(chǎn)一塊智能手表其實(shí)很簡(jiǎn)單，因?yàn)檎麄€(gè)供應(yīng)體系十分成熟，從上游的感應(yīng)芯片設(shè)計(jì)到后期的組裝貼牌，只需要在珠三角就能夠找齊所有廠商來完成這一整套采購、生產(chǎn)流程。這批供應(yīng)商的對(duì)應(yīng)的就是一些中小品牌或白牌產(chǎn)品，讓整個(gè)流程幾乎已經(jīng)走到標(biāo)準(zhǔn)化?！?/p>

據(jù)其稱，現(xiàn)階段腕式設(shè)備功能和應(yīng)用場(chǎng)景的開發(fā)主力只有大品牌，而中小品牌智能手表方案其實(shí)在芯片設(shè)計(jì)端就已經(jīng)完成絕大部分的功能，后端只需要簡(jiǎn)單調(diào)試即可?！皩?duì)大部分企業(yè)而言，直接購買一套成熟方案的成本遠(yuǎn)比自己投入資金、人力設(shè)計(jì)開發(fā)要低許多，并且能夠更快速的進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，在價(jià)格還沒殺到無利可圖之際，先分一杯羹。”上述行業(yè)人士談到。

大健康、醫(yī)療電子這類與我們息息相關(guān)的概念興起，無疑可穿戴設(shè)備市場(chǎng)最強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力，然而現(xiàn)階段的產(chǎn)品卻并沒能更深的體現(xiàn)這一概念，應(yīng)用場(chǎng)景的缺乏是可穿戴設(shè)備領(lǐng)域一個(gè)老生常談的問題。顯然，解決問題的唯一途徑就是加大研發(fā)投入，如果企業(yè)只是隨波逐流，最終也只能享有短暫的“花期”。

責(zé)任編輯：YYX