OTT是指通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機(jī)傳輸視頻內(nèi)容的可控可管服務(wù)，其接收終端為智能電視或OTT盒子+傳統(tǒng)電視機(jī)。近年來(lái)，隨著家庭大屏互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程不斷加快，我國(guó)OTT終端規(guī)模快速增長(zhǎng)，OTT滲透率持續(xù)提高。

1、中國(guó)OTT終端激活量快速增長(zhǎng)

隨著我國(guó)智能電視與OTT盒子的逐年銷(xiāo)量新增，使得我國(guó)OTT終端激活量穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月底，中國(guó)OTT終端激活總量達(dá)25988萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.3%。

分不同終端來(lái)看，2019年我國(guó)智能電視激活量21604萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)22.8%;OTT盒子同比增長(zhǎng)13.9%，達(dá)4384萬(wàn)臺(tái)。

2、中國(guó)OTT用戶(hù)滲透率接近46%

根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)安裝使用OTT的家庭總戶(hù)數(shù)為2.10億戶(hù)，用戶(hù)滲透率達(dá)45.7%，較2018年提升2.7%，與之相比，IPTV的用戶(hù)滲透率為62.6%，與2018年相比提升1.7%，而DTV的用戶(hù)滲透率在不斷下滑，2019年僅為31.5%，OTT用戶(hù)滲透率增速在三大家庭電視信號(hào)接入方式中最大。

3、2020年中國(guó)OTT總激活規(guī)模有望突破3億臺(tái)

基于智能電視的全開(kāi)放式平臺(tái)，除了電視內(nèi)容外，還可以安裝并使用各類(lèi)大屏應(yīng)用軟件。使其為用戶(hù)帶來(lái)有別于傳統(tǒng)電視外更為豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。在光纖普及、網(wǎng)速提升的刺激下，智能電視市場(chǎng)也迎來(lái)了快速發(fā)展。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年彩電年度銷(xiāo)量中，智能電視滲透率將達(dá)96%，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)智能電視的銷(xiāo)量為4310萬(wàn)臺(tái)，智能電視激活率89%計(jì)算，預(yù)計(jì)2020年新增智能電視激活量達(dá)3836萬(wàn)臺(tái)。

同時(shí)，根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)OTT盒子銷(xiāo)量將達(dá)到550萬(wàn)臺(tái)，按照OTT盒子激活率為90%計(jì)算，2020年新增OTT盒子激活率達(dá)495萬(wàn)臺(tái)。

由此可以推算，至2020年中國(guó)OTT激活總規(guī)模達(dá)30319萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視的激活量將達(dá)25440萬(wàn)臺(tái)，OTT盒子激活總量預(yù)計(jì)保持在4879萬(wàn)臺(tái)。

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