過去幾年里，直播打賞一直是視頻直播網(wǎng)站主要的一種收入來源，同時也是主播們維持生計(jì)的一種方式。

然而，風(fēng)口的變換讓視頻直播的顏值經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)換成帶貨經(jīng)濟(jì)。四重困境不斷圍剿直播打賞，讓直播打賞最終走向終結(jié)。

收益太少層層抽成，明星網(wǎng)紅并不在乎打賞

大多數(shù)直播打賞獲得的金額依舊還是要流到平臺的手中。即便是大明星，獲得的那部分打賞金額對比他們平日的出場費(fèi)用來說，也是杯水車薪的。

馮提莫可以說是網(wǎng)紅直播的頂流，不過有一次他在直播的時候曾經(jīng)透露，她獲得的打賞金額大約是和直播平臺四六分成，六成都會被平臺抽走。

另外，不僅僅是平臺會抽成，明星或者網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)公司也會進(jìn)行一部分的抽成。在這兩方面抽成下來，明星或者網(wǎng)紅最終獲得的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如我們想象中那么高，因此他們也就很難有熱情加入進(jìn)來了。

明星網(wǎng)紅組合帶貨，露臉就能賺錢

相比直播打賞，直播帶貨對于明星和網(wǎng)紅來說要輕松許多。明星們并不需要花費(fèi)更多的精力，有帶貨主播帶領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)一些直播效果就算完成任務(wù)。

由于整個直播帶貨還處于風(fēng)口，廠家也愿意為此付出更多的出場費(fèi)。因此，相比直接進(jìn)行直播并賺取打賞，直播帶貨已經(jīng)成為更多明星和網(wǎng)紅變現(xiàn)的主要方式了。

直播帶貨與純粹直播另外一點(diǎn)不同的則是宣傳屬性與銷售屬性的直接掛鉤。

許多明星都會選擇一些知名主播的直播間來宣傳自己的新電影，并直接在直播間里售賣電影票，這種直接拉升票房的效果顯然普通的直播是無法達(dá)到的。

對于當(dāng)下這個“直接”就是王道的時代，直播打賞顯然已經(jīng)跟不上了。

用父母血汗錢打賞，家庭返貧接連出現(xiàn)

過去幾年里，未成年人觀看直播并打賞過度一直占據(jù)各類社會新聞版面。一些本不富裕的家庭因?yàn)楹⒆拥母哳~打賞陷入了生活困難之中。

根據(jù)南都新業(yè)態(tài)法治研究中心發(fā)布的《直播平臺未成年人年消費(fèi)機(jī)制測評》報(bào)告中顯示，以50個新聞媒體公開報(bào)道未成年人過度打賞作為觀察案例，他們發(fā)現(xiàn)年齡最小的用戶僅為5歲，而年齡最大的為17歲。

未成年人年齡在10歲及以下的打賞比例占36%，打賞消費(fèi)金額最高可達(dá)65萬元。

從上面這些數(shù)字不難看出，10歲以下的未成年人高額打賞占據(jù)了比較大的比例，這些心智還不成熟的未成年人可以輕易的進(jìn)行打賞，證明了直播打賞在機(jī)制上仍舊有著一定的漏洞。

過去兩年里，各個廠商一直在進(jìn)行著多種補(bǔ)救措施，比如青少年模式和直接退還打賞金額，但這些方法依舊無法從根本上解決問題。顯然，直播平臺需要一個更加行之有效且成系統(tǒng)的方式來解決。

打賞冷靜期，或成壓死駱駝的最后一根稻草

最近，網(wǎng)信辦和文化部已經(jīng)確認(rèn)，他們即將在全新的《直播行業(yè)打賞行為管理規(guī)則》中解決激情打賞、高額打賞和未成年人打賞的問題。網(wǎng)信辦提出的“打賞冷靜期”也引起了網(wǎng)友的熱議。

這樣的一種政策，對于以打賞為主要收入來源的直播平臺來說顯然是不利的。這些直播平臺或許會在這樣的壓力之下，將更多精力轉(zhuǎn)移到直播帶貨身上。長此以往，直播打賞最終將會名存實(shí)亡。

結(jié)語

如今網(wǎng)紅不會帶貨，就不能叫網(wǎng)紅。上面提到的4點(diǎn)原因終結(jié)了網(wǎng)紅僅靠顏值打賞生存的時代，許多直播平臺或許要換個活法了。
責(zé)編AJX