剛剛被百度收購的YY直播，攤上事了。知名做空機構(gòu)渾水創(chuàng)始人布洛克（Carson Block）表示，正沽空中概股歡聚集團，稱YY直播收入90%為欺詐行為。

根據(jù)渾水報告，YY數(shù)據(jù)可能存在造假。報告稱，經(jīng)過多年調(diào)查顯示，YY直播有大約90%都是欺詐行為，是一個虛假的生態(tài)系統(tǒng)。YY那些本應高收入的主播實際上只拿回了他們報告總數(shù)的一小部分，所謂的獨立頻道主在很大程度上受到Y(jié)Y公司的控制，以促成“虛假交易”。

而大批粉絲幾乎都是在該公司內(nèi)部網(wǎng)絡上運營的機器人。渾水表示，通過分析近1.5億筆交易，他們認為YY直播約有50%的禮物打賞收入來自YY服務器，另有約40%的收入來自外部機器人或者主播刷單。同時，分析來自96個隨機選擇的打賞數(shù)據(jù)表明，約97.9%的采樣禮物可能是假的。

受此影響，歡聚集團股價下跌一度達30%，百度股價也下跌1.29%。

截至發(fā)稿，百度及歡聚集團尚未對此事做出回應。

百度或成下一個惠普？

11月17日，百度宣布與歡聚集團簽署約束性協(xié)議，以36億美元的價格全資收購歡聚集團國內(nèi)直播業(yè)務YY直播，交易預期2021年上半年完成交割。對此交易，歡聚集團董事長兼CEO李學凌表示，將有機會讓YY直播業(yè)務接入百度巨大的流量池，在更大的生態(tài)體系里，實現(xiàn)多元變現(xiàn)的閉環(huán)，加快業(yè)務增長，釋放更大的價值。

業(yè)內(nèi)也認為，YY的主播梯隊、主播養(yǎng)成、運營經(jīng)驗乃至技術(shù)能力，都將為百度打造直播生態(tài)閉環(huán)提供巨大支持。百度想要搶占直播賽道，若是自建團隊，難度不小，而引入YY的技術(shù)、內(nèi)容和團隊，或可補上直播短板，并有望盤活流量。

但現(xiàn)在這種局面實在有些尷尬，若渾水做空報告屬實，YY直播有大約90%都是欺詐行為，百度的36億美元不僅花的不值還花的冤。據(jù)騰訊新聞報道，渾水創(chuàng)始人布洛克接受采訪時，將百度對歡聚的收購，類比惠普曾經(jīng)對軟件公司Autonomy的收購。2011年，惠普 以大約110億美元（約合720億元人民幣）買下英國軟件公司Autonomy。

外界曾以為，惠普在PC和打印機核心業(yè)務遭到挑戰(zhàn)時，找到了投資未來大數(shù)據(jù)領域的法門。但2012年，隨著Autonomy財務造假逐漸披露，惠普資產(chǎn)減計高達88億美元，令人咋舌。

YY直播是否會將百度置于和惠普相同的處境中，暫時還無法下定論。唯一可以確定的是，百度看重了YY直播一整套成熟的直播體系和變現(xiàn)能力，對YY寄予了很大希望，以期在直播賽道已經(jīng)趨于飽和的情況下，結(jié)合雙方優(yōu)勢突出重圍，如今卻是難上加難。

直播數(shù)據(jù)注水假大空，監(jiān)管收緊

需要注意的是，渾水做空YY不過是直播行業(yè)數(shù)據(jù)注水的冰山一角。綜合媒體報道，主播帶貨成績與實際銷量不符的比比皆是，例如今年6月29日，吳曉波的“新國貨首發(fā)”概念直播，官方公布的成績?yōu)槔塾嬘^看超過870萬、最高在線人數(shù)超過4萬。但網(wǎng)絡卻有爆料稱，其帶貨的奶粉只賣出了15罐，最后退還了3罐。事件發(fā)酵后，吳曉波在其微信公眾號發(fā)表了題為《吳曉波：十五罐》的長文，承認直播翻車。

而這一現(xiàn)象在雙十一前后愈演愈烈，從1億元到10億元，再到50億元，不僅是頭部主播，越來越多的主播宣稱，帶貨取得幾百萬元到上千萬元的銷售額。如此成績的背后有剁手黨們買買買的貢獻，但更多功勞卻屬于“刷量”公司。

據(jù)報道，市面上存在著不少“刷量”公司，可將直播間觀看人數(shù)、銷售數(shù)據(jù)、售后評價等數(shù)據(jù)夸大或者美化：花費30元便可買1000個機器人觀看直播，最低花費7元就可讓“買手”在直播間下一單商品。售后方面，“刪除中差評”的報價則為12元/條。

還有的刷單機構(gòu)報價分為機刷和人刷兩種類型，機刷只要10塊錢就可以買到一萬的人氣，人工刷量可選用真人進直播間互動服務，每小時需要支付每個人15元。以此計算，只要3000元人民幣，就可以將直播間人數(shù)虛增300萬。

甚至有業(yè)內(nèi)人士直言，直播刷量是心照不宣的潛規(guī)則，明星、素人的直播間都會存在這種情況。以手機貼膜為例，事先提高標價，標為100元，帶貨時5元賣出，賣出2萬張，再找人刷單8萬張，對外宣稱銷量10萬張。按照100元來算銷售額，如此一來業(yè)績輕松過千萬元。

好在，國家有關(guān)部門已經(jīng)注意到直播刷量的現(xiàn)象。此前，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室會同有關(guān)部門起草了《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務管理規(guī)定》，向社會公開征求意見。其中明確，直播間運營者、直播營銷人員不得發(fā)布虛假信息，欺騙、誤導用戶；不得虛構(gòu)或者篡改關(guān)注度、瀏覽量、點贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量。
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