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液晶面板價格大幅上漲,電視產(chǎn)品利潤率進一步惡化

我快閉嘴 ? 來源:Omdia ? 作者:Nick Jiang ? 2020-11-26 14:08 ? 次閱讀
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9月,中國一線電視機廠商的庫存低于安全水平,為3.9周。

2020年7月的庫存水平遠低于Omdia的預(yù)測(5.x周)。這主要是由于2020年4月起海外市場的表現(xiàn)好于預(yù)期,尤其是美國市場。庫存水平下降的另一個原因是由于韓國面板廠商的退出導(dǎo)致面板廠商產(chǎn)能有限。三星顯示將在2020年12月前關(guān)閉所有LCD產(chǎn)能,即使它決定在2021年第一季度之前繼續(xù)運行其LCD利用率,也不會影響結(jié)果。中國面板廠商希望繼續(xù)擴大在LCD業(yè)務(wù)上的覆蓋面,并不斷將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到IT領(lǐng)域,尤其是顯示器面板的生產(chǎn)。

同時,液晶電視面板價格大幅上漲,而且2020年第四季度面板價格將繼續(xù)上漲。海外市場的需求依然強勁,中國電視機廠商仍需在第四季度繼續(xù)購買更多的面板,因為電視機出貨量預(yù)測與面板供應(yīng)量之間還有很大的差距。如果終端市場沒有問題,那么中國電視廠商的庫存就不會有問題 ─ 但即使終端市場出現(xiàn)問題,庫存水平也會達到安全水位。此外,電視機廠商可能不會因為面板短缺而出現(xiàn)需求錯配,但地方政府的支持讓終端市場的需求持續(xù)強勁。因此,在2020年第四季度末之前,中國電視機廠商的庫存可能仍會在安全水平以下。

當前主要問題是面板價格的大幅上漲,將使電視產(chǎn)品利潤率進一步惡化。很快,一些電視機廠商可能無法繼續(xù)。他們在8月、9月和10月提高了電視機價格來獲取利潤的平衡,即使在雙11期間,一些中國電視機廠商也無法積極促銷產(chǎn)品,因此盡管市場強勁,但他們?nèi)钥赡軙糠譁p少面板采購。但電視機廠商明白,由于面板競爭版圖變化,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,如果失去了市場,可能就沒有機會挽回了。未來的電視品牌之間的競爭將會從技術(shù)演變成供應(yīng)鏈的競爭,而市場份額則是供應(yīng)鏈競爭過程中的核心籌碼。
責任編輯:tzh

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