12月1日，新榮耀的組建還在快馬加鞭的進(jìn)行中，騰訊新聞《一線(xiàn)》從知情人士獲悉，在近期的首次戰(zhàn)略?xún)?nèi)部會(huì)議上，新榮耀高層明確下一步將加大線(xiàn)下渠道拓展。

據(jù)了解，新榮耀獨(dú)立之后，線(xiàn)下渠道的擴(kuò)張仍在繼續(xù)?！?月至今已有多家門(mén)店開(kāi)業(yè)，涵蓋成都、蘭州、武漢、廈門(mén)等眾多城市，近期還將有一批門(mén)店陸續(xù)開(kāi)業(yè)。”該知情人士說(shuō)。

從騰訊新聞《一線(xiàn)》獲取到的內(nèi)部信息來(lái)看，12月將有兩家榮耀體驗(yàn)店開(kāi)業(yè)：分別是成都萬(wàn)象城榮耀體驗(yàn)店和南京金地廣場(chǎng)榮耀體驗(yàn)店，明年1月，太原緯圖萬(wàn)象城榮耀體驗(yàn)店將開(kāi)業(yè)。

11月17日，華為正式對(duì)外公布了出售榮耀手機(jī)的消息，由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)和30多家供應(yīng)鏈合作伙伴來(lái)共同接盤(pán)。出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。

從30多家供應(yīng)伙伴來(lái)看，大多是榮耀的線(xiàn)下代理商、經(jīng)銷(xiāo)商。所以不難看出，渠道商對(duì)于新榮耀前景比較樂(lè)觀，樂(lè)意成為新榮耀的合作伙伴。從上述門(mén)店密集開(kāi)業(yè)來(lái)看，新榮耀正加速線(xiàn)下布局，構(gòu)建更密集的線(xiàn)下渠道網(wǎng)絡(luò)。

“在新榮耀內(nèi)部會(huì)上，大家達(dá)成一致，只有線(xiàn)下獲得增長(zhǎng)，獲取出貨量中的更高占比，才能在整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更靠前的身位?！鄙鲜鋈耸空f(shuō)。

七年前，為了契合當(dāng)時(shí)火熱的電商趨勢(shì)，榮耀品牌創(chuàng)立時(shí)定位線(xiàn)上品牌。不過(guò)，隨著這些年線(xiàn)上渠道紅利的殆盡，榮耀、小米等多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商開(kāi)始回歸銷(xiāo)量占比近7成的國(guó)內(nèi)線(xiàn)下渠道。

今年7月，榮耀總裁趙明在接受騰訊新聞《一線(xiàn)》采訪時(shí)表示，榮耀在過(guò)去 6 個(gè)月當(dāng)中，線(xiàn)下銷(xiāo)量的占比首次超過(guò)線(xiàn)上?！叭绻ツ暾f(shuō)線(xiàn)上線(xiàn)下是五五開(kāi)，今年可能是線(xiàn)下五五對(duì)線(xiàn)上四五，甚至六四開(kāi)?！?/p>

據(jù)了解，榮耀從2015年開(kāi)始向線(xiàn)下渠道拓展，截至2019年年底，榮耀線(xiàn)下門(mén)店累計(jì)建成超過(guò)2300家。

近期，小米也放出豪言，未來(lái)一年，小米之家要開(kāi)進(jìn)每一個(gè)縣城。業(yè)內(nèi)分析人士指出，隨著5G基礎(chǔ)建設(shè)逐步成熟，2021年中國(guó)市場(chǎng)將迎來(lái)巨大的5G手機(jī)換機(jī)潮，而線(xiàn)下渠道將再次成為手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

但這并不代表新榮耀會(huì)放棄線(xiàn)上渠道，因?yàn)閷?duì)于手機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品廠商而言，全渠道拓展早已是大勢(shì)所趨。

Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報(bào)告指出，智能手機(jī)在線(xiàn)零售渠道銷(xiāo)量將在2020年全球智能手機(jī)總銷(xiāo)量中占據(jù)創(chuàng)紀(jì)錄的28％，比去年增加4個(gè)百分點(diǎn)。
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