新榮耀獨(dú)立后，動(dòng)作很多，戰(zhàn)略目標(biāo)也逐步明確，同時(shí)公司的組建也正進(jìn)入快馬加鞭的階段。在11月17日華為官網(wǎng)聲明出售剝離榮耀后，其在短短半個(gè)月時(shí)間里面，已經(jīng)在多地注冊(cè)成立公司主體。

從天眼查的數(shù)據(jù)可以查詢，榮耀已經(jīng)分別在深圳、北京、西安、南京四地建立了公司，當(dāng)中榮耀終端有限公司是在2020年4月份成立的，其余北京、西安、南京分公司均是在11月成立。

據(jù)悉在榮耀首次的戰(zhàn)略會(huì)議上，新榮耀的高層已經(jīng)明確加大線下渠道的拓展。內(nèi)部消息顯示，12月將有兩家榮耀體驗(yàn)店開業(yè)，分別是成都萬象城榮耀體驗(yàn)店和南京金地廣場(chǎng)榮耀體驗(yàn)店；明年1月，太原緯圖萬象城榮耀體驗(yàn)店將開業(yè)。此外預(yù)計(jì)榮耀首款手機(jī)V40也將會(huì)在明年1月正式亮相。

毋容置疑，在榮耀被華為剝離后，新榮耀品牌必然會(huì)讓中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的格局發(fā)生變化。雖然新榮耀已經(jīng)在產(chǎn)品、渠道、研發(fā)、市場(chǎng)等方面加快投入和布局，但是追根溯源，華為之所以出售榮耀，主要是為了讓榮耀渠道和供應(yīng)商能夠得以延續(xù)。

在榮耀資金、高層人員、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)等方面相對(duì)穩(wěn)定和有條不紊建立的情況下，其獨(dú)立后能否獲得全產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的零部件供貨？打通供應(yīng)鏈的關(guān)鍵又在哪里？這會(huì)是眾人所熱切關(guān)注的。

榮耀獨(dú)立后的生存挑戰(zhàn)

榮耀手機(jī)獨(dú)立前在全球華為消費(fèi)者終端手機(jī)部分占比達(dá)到了25%，甚至在最高峰的時(shí)間里面達(dá)到了35%，而放到中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，榮耀銷售占比曾經(jīng)做到占華為手機(jī)份額50%。

如此龐大的體量也令榮耀獨(dú)立后有更大的底氣，畢竟其目前的存量市場(chǎng)已經(jīng)足夠巨大。因華為遭遇了三輪的美國(guó)制裁，可以留意到今年雙十一不論是華為還是榮耀，它們都沒有像去年一樣有大動(dòng)作的促銷活動(dòng)，原因在于其庫(kù)存并不寬裕。

對(duì)于榮耀獨(dú)立后，其是否能夠不受實(shí)體清單影響而能夠與全產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈進(jìn)行交易，目前各界人士都沒有明確表示，仍然在于存疑的階段。

此外需要關(guān)注的是，榮耀與華為實(shí)際有很多平臺(tái)上共用的地方，包括了研發(fā)、運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系，不論是國(guó)內(nèi)還是海外，兩者的渠道上面也是共通的。

Canalys全球副總裁Nicole Peng接受集微網(wǎng)采訪后表示：“榮耀脫離了華為后，其依賴華為的強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力不會(huì)立刻轉(zhuǎn)移到榮耀身上，另外榮耀跟渠道和供應(yīng)鏈的議價(jià)能力也會(huì)比華為弱，因?yàn)閱渭儚臉s耀的出貨量來說，其可能會(huì)比Realme還要更小，怎樣去提升自身的議價(jià)能力是榮耀面臨的一個(gè)問題。”

TrendForce集邦咨詢旗下半導(dǎo)體研究處表示，即便華為出售榮耀業(yè)務(wù)，2021年榮耀還是會(huì)面臨晶圓代工供貨吃緊的窘境，預(yù)估市占約2%，華為則約4%?？紤]到蘋果將受惠部分華為的高端轉(zhuǎn)單，以及小米、OPPO、vivo等積極提高產(chǎn)量欲搶食華為市場(chǎng)的動(dòng)作來看，事實(shí)上已超過華為所釋出的市占，而榮耀的加入將加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

以往榮耀專注年輕群體，線上表現(xiàn)活躍，與小米客戶群重疊性高，因而復(fù)出后對(duì)小米的影響程度較OPPO、vivo來的深，但若無法取得GMS進(jìn)而拓展海外市場(chǎng)，其影響會(huì)變得很有限。

針對(duì)榮耀品牌獨(dú)立后是否還能獲得消費(fèi)者的青睞也是一個(gè)需要重點(diǎn)觀察的部分，畢竟榮耀在短期內(nèi)將無法繼續(xù)使用海思芯片，缺失自身最大的特性是其最顯著的一個(gè)弱點(diǎn)。此外，采購(gòu)規(guī)?？s小導(dǎo)致成本上升，將考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)對(duì)于獲利與成本的應(yīng)變能力。

總結(jié)來看，預(yù)計(jì)榮耀將會(huì)從現(xiàn)有的獨(dú)立運(yùn)作模式，通過多方渠道合作，迅速回歸智能手機(jī)市場(chǎng)。不過對(duì)于榮耀新團(tuán)隊(duì)來說，當(dāng)前最大的隱憂仍是美國(guó)商務(wù)部的禁令限制，包含零組件購(gòu)入、研發(fā)設(shè)計(jì)、GMS搭載等，其后品牌建設(shè)與產(chǎn)品打造也對(duì)榮耀團(tuán)隊(duì)提出了更高的要求。

榮耀的“真正”獨(dú)立還需時(shí)間去觀察檢驗(yàn)。

供應(yīng)鏈問題是否能解決？

榮耀能否重生沖破枷鎖，供應(yīng)鏈問題是關(guān)鍵。

談到供應(yīng)鏈，核心依然是榮耀能否獲得美國(guó)許可證。據(jù)Canalys全球副總裁Nicole Peng分析：“中國(guó)在5G領(lǐng)域的發(fā)展給美國(guó)帶來了一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力，5G依然會(huì)是一個(gè)敏感的名詞。”

“即使榮耀已經(jīng)成為獨(dú)立的一家公司，不過其背后會(huì)是中國(guó)國(guó)資，這也會(huì)是一個(gè)比較敏感的背景。就算榮耀能拿到相關(guān)5G零部件的許可證，可是其能否在海外售賣或者大規(guī)模出貨，這依然需要打上一個(gè)問號(hào)?！盋analys全球副總裁Nicole Peng補(bǔ)充。

一般來說，中國(guó)海外的市場(chǎng)更加愿意對(duì)一個(gè)私營(yíng)背景公司開放，而對(duì)于擁有國(guó)家資本背景的企業(yè)會(huì)相對(duì)謹(jǐn)慎。在榮耀從華為剝離后，其資金背景要比華為更具有國(guó)家資本因素。Canalys全球副總裁Nicole Peng表示：“即使榮耀有5G手機(jī)的出貨，其可能主要發(fā)展的市場(chǎng)會(huì)是俄羅斯或者中國(guó)大陸，或者是一些跟中國(guó)政府相當(dāng)友好國(guó)家的市場(chǎng)，體量依然會(huì)很有限?！?/p>

此前集微網(wǎng)已經(jīng)分析，華為出售剝離榮耀應(yīng)該是拯救榮耀最好的辦法，相信是華為高層經(jīng)過了相關(guān)產(chǎn)業(yè)人士和法律人士咨詢后所決策的，畢竟如果繼續(xù)留在華為體系里面，榮耀的生存之戰(zhàn)是無路可走。

面對(duì)榮耀的剝離，有相關(guān)供應(yīng)鏈人士對(duì)記者表示，是否能夠給榮耀出貨依然需要看美國(guó)政府如何定性獨(dú)立后的榮耀，它們依然不敢貿(mào)然向榮耀供貨。

從供應(yīng)鏈角度來看，他們肯定是樂意看到新品牌廠商進(jìn)入市場(chǎng)，新客戶的出現(xiàn)必然是好事情。尤其在國(guó)資進(jìn)入后，其不論是渠道還是在現(xiàn)金方面，榮耀的實(shí)力是不容小覷的。

不過針對(duì)榮耀獨(dú)立后，其是否受到實(shí)體清單制裁的影響，大部分供應(yīng)鏈企業(yè)均是小心謹(jǐn)慎對(duì)待處理。目前中美關(guān)系依然緊張，在美國(guó)新政府如何處理華為問題的態(tài)度和方法尚未有結(jié)論前提下，中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)尤其是在貿(mào)易上仍然亦步亦趨。

Canalys全球副總裁Nicole Peng告訴記者：“目前尚未有任何產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)向榮耀供貨的消息，這表示大部分的供應(yīng)鏈依然不敢逾越美國(guó)禁令的邊界，縱然榮耀獨(dú)立后有著模糊灰色的地帶?！?/p>

高通總裁安蒙在2020驍龍技術(shù)峰會(huì)上表示期待未來與榮耀開展合作，同時(shí)他也表示高通一直在申請(qǐng)對(duì)華為的供貨許可，目前已經(jīng)拿到包括一些4G芯片、計(jì)算類產(chǎn)品和WiFi產(chǎn)品等若干類別芯片方面的許可。

實(shí)際從高通、英特爾、AMD等企業(yè)拿到向華為供貨許可的趨勢(shì)來看，美國(guó)方面有逐步放開的態(tài)勢(shì)，這對(duì)于華為或者未來榮耀與相關(guān)芯片等供應(yīng)鏈廠商達(dá)成協(xié)議是有利好的一面，不過分析下來，5G等相關(guān)元器件依然會(huì)是美國(guó)方面最為嚴(yán)格的部分，榮耀能否獲得相應(yīng)的供貨許可依然需要后續(xù)觀察。

打通供應(yīng)鏈的關(guān)鍵是什么？

從國(guó)際分析師的角度來看，Canalys全球副總裁Nicole Peng認(rèn)為：“目前美國(guó)面臨新老政府交替的真空期，此外相信新美國(guó)政府班子上任后首要事情是維持國(guó)內(nèi)穩(wěn)定，因此他們并不會(huì)去急于馬上改變一個(gè)對(duì)外的政策，不論是華為還是榮耀，美國(guó)政府對(duì)待它們的政策或者態(tài)度或許會(huì)處于一個(gè)長(zhǎng)期的不明階段。”

“對(duì)于供應(yīng)鏈來說，他們需要自己去衡量把握風(fēng)險(xiǎn)，最終做的決定可以繼續(xù)等待更長(zhǎng)的時(shí)間來判定整個(gè)局勢(shì)的發(fā)展?！盋analys全球副總裁Nicole Peng表示。

Canalys全球副總裁Nicole Peng也提出了自己對(duì)于榮耀要獲得供應(yīng)鏈供貨所需要解決問題的看法。

首先榮耀要給到供應(yīng)鏈一個(gè)信心，他們可以提交給美國(guó)政府充分的證據(jù)以證明自身是一個(gè)獨(dú)立的公司，不會(huì)受到華為原來任何的決策影響。這實(shí)際需要一定的時(shí)間，不論是對(duì)于供應(yīng)鏈還是美國(guó)政府，他們希望看到一些實(shí)質(zhì)上的證據(jù)。畢竟交易完成不久，實(shí)質(zhì)的證據(jù)可能沒辦法立刻讓對(duì)方接受和相信。

此外對(duì)于一些風(fēng)險(xiǎn)管控比較高的供應(yīng)鏈，榮耀還需要提交一些供貨許可申請(qǐng)。對(duì)于一些規(guī)模較小或者榮耀長(zhǎng)期合作的供應(yīng)鏈客戶，可能還需要觀察一段時(shí)間才會(huì)作出是否供貨的決定。

接下來便是需要較長(zhǎng)的時(shí)間展現(xiàn)這些審查的證據(jù)，要讓美國(guó)政府和供應(yīng)鏈企業(yè)接受認(rèn)可，同時(shí)要了解市場(chǎng)對(duì)此的反應(yīng)。

“未來的時(shí)間里面，對(duì)于榮耀來說，最好的情況是供應(yīng)鏈均能繼續(xù)出貨。不過相信第一年榮耀的出貨量方面會(huì)相對(duì)保守，修煉好內(nèi)功才能更好出發(fā)?！盋analys全球副總裁Nicole Peng告訴記者。
責(zé)任編輯:tzh