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剛開(kāi)年字節(jié)跳動(dòng)連續(xù)自砍三刀 APP工廠的天花板?

璟琰乀 ? 來(lái)源:網(wǎng)易科技 ? 作者:網(wǎng)易科技 ? 2021-01-22 15:35 ? 次閱讀
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開(kāi)年不到20天,就連續(xù)干掉三個(gè)業(yè)務(wù);即使這一幕是發(fā)生于被稱為APP工廠的字節(jié)跳動(dòng)身上,依然令人感到莫名驚詫。除了錘子科技團(tuán)隊(duì)原本就是為了探索教育硬件外,悟空問(wèn)答和好好學(xué)習(xí)也曾是字節(jié)跳動(dòng)的明星項(xiàng)目,張一鳴還曾親自為悟空問(wèn)答站臺(tái)。這連續(xù)自砍的三刀,不知道張一鳴此刻心情如何……

--1月5日,字節(jié)跳動(dòng)旗下知識(shí)付費(fèi)App“好好學(xué)習(xí)”發(fā)布公告,宣布因業(yè)務(wù)調(diào)整,將于2021年1月20日停止運(yùn)營(yíng)、維護(hù)及相關(guān)服務(wù)。

--1月14日,悟空問(wèn)答發(fā)布下線公告,宣布悟空問(wèn)答App將于1月20日起從應(yīng)用商店下線,2月3日起停止運(yùn)營(yíng),關(guān)閉服務(wù)。

--1月17日,據(jù)《晚點(diǎn)》報(bào)道稱,在1月13日,字節(jié)跳動(dòng)小范圍宣布,原錘子科技團(tuán)隊(duì)組建的新石實(shí)驗(yàn)室,并入教育硬件團(tuán)隊(duì)。

悟空問(wèn)答,死于知乎十周年?

在悟空問(wèn)答發(fā)布下線公告時(shí),知乎正在發(fā)起慶祝十周年的活動(dòng)。

也因此,有媒體報(bào)道直接將標(biāo)題定為“悟空問(wèn)答死于知乎十周年”;但這對(duì)于悟空問(wèn)答而言,似乎別有一種難言的痛楚。

根據(jù)百度百科的資料,悟空問(wèn)答于2016年春節(jié)前后開(kāi)始內(nèi)側(cè),當(dāng)時(shí)的名字是“頭條問(wèn)答”;2016年4月7日,頭條問(wèn)答開(kāi)放給頭條號(hào)作者;2016年7月14日,問(wèn)答頻道正式于今日頭條App內(nèi)上線;2017年6月26號(hào),“頭條問(wèn)答”正式升級(jí)為“悟空問(wèn)答”。

當(dāng)時(shí),張一鳴親自站臺(tái)的悟空問(wèn)答意氣風(fēng)發(fā),以重金挖掘了300余位知乎大V;據(jù)界面新聞報(bào)道,當(dāng)時(shí)簽約的某位大V透露,每月只需在悟空問(wèn)答上回答次數(shù)達(dá)到15次,每月就可收入1萬(wàn)元,平均單次收入666元。

這引發(fā)了知乎與字節(jié)跳動(dòng)的一次口水戰(zhàn)。知乎聯(lián)合創(chuàng)始人張亮對(duì)此表示,“太好了,趕緊讓他走。他以為中國(guó)就300個(gè)寫作的人。”張一鳴則在今日頭條上回應(yīng)稱,“覺(jué)得知乎創(chuàng)始人張亮對(duì)自己平臺(tái)作者有點(diǎn)傲慢。

據(jù)稱,在2017年和2018年,字節(jié)跳動(dòng)為悟空問(wèn)答投入的補(bǔ)貼高達(dá)20億元。

有錢、有今日頭條導(dǎo)流、有精擅算法的技術(shù)團(tuán)隊(duì),悟空問(wèn)答卻最終不敵知乎,在暗淡中悄然離去,這究竟是哪里出了問(wèn)題?

各家媒體的采訪對(duì)象均認(rèn)為,悟空問(wèn)答的失敗主要在于兩個(gè)層面:1、對(duì)用戶屬性把握的不準(zhǔn);2、算法對(duì)于內(nèi)容問(wèn)答的不適配。

很多媒體報(bào)道中,都引用了QuestMobile在2017年12月發(fā)布的《百科問(wèn)答APP洞察》,其內(nèi)容顯示:相比知乎用戶的年輕、高知、高收入等屬性,悟空問(wèn)答用戶卻呈現(xiàn)出“年長(zhǎng)、三四線、低收入”等特征。

在《中國(guó)企業(yè)家》的報(bào)道中,微博知名互聯(lián)網(wǎng)博主@分析師謝漠煙認(rèn)為,由今日頭條APP為悟空問(wèn)答導(dǎo)入流量,今日頭條的用戶群體和內(nèi)容特質(zhì)就決定了,平臺(tái)上的內(nèi)容是更偏重傳播導(dǎo)向的內(nèi)容,而非重質(zhì)量的內(nèi)容。

同時(shí),謝漠煙還表示,推薦機(jī)制的設(shè)計(jì)會(huì)改變作者的創(chuàng)作方式,在注重流量的算法推薦下,能夠獲得平臺(tái)激勵(lì)的內(nèi)容本質(zhì)上是符合其產(chǎn)品邏輯的內(nèi)容,作者們會(huì)非自覺(jué)性地寫出“八股文”,最終輸出的內(nèi)容自然是迎合算法機(jī)制,產(chǎn)出傳播性更強(qiáng)的內(nèi)容,而非用戶認(rèn)可的有深度、厚度的內(nèi)容。

獵云網(wǎng)的報(bào)道認(rèn)為,今日頭條為瀏覽而設(shè)計(jì)的一套算法在悟空問(wèn)到起到反作用,這一機(jī)制會(huì)導(dǎo)致無(wú)關(guān)內(nèi)容的出現(xiàn);同時(shí),脫胎于今日頭條的悟空問(wèn)答濃重的娛樂(lè)屬性本身就不利于其打造知識(shí)標(biāo)簽

因此,有人給出了這樣結(jié)論:悟空問(wèn)答,死于“今日頭條化”。

APP工廠的天花板?

好好學(xué)習(xí)的關(guān)閉,對(duì)于想要在教育領(lǐng)域“大力出奇跡”的字節(jié)跳動(dòng)而言,有著特別的意義。

在2016年,字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始關(guān)注教育領(lǐng)域,通過(guò)內(nèi)部孵化和并購(gòu)等方式陸續(xù)推出各種教育產(chǎn)品。2017年年底,字節(jié)跳動(dòng)推出了好好學(xué)習(xí),根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)的規(guī)劃,好好學(xué)習(xí)主要對(duì)標(biāo)得到,主打“職場(chǎng)個(gè)人提升、文化、生活”領(lǐng)域的音頻與文字付費(fèi)課,其付費(fèi)方式包括單門課程付費(fèi)、平臺(tái)所有課程的訂閱付費(fèi)形式兩種。

而在好好學(xué)習(xí)關(guān)閉之余,gogokid和清北網(wǎng)校都曾出現(xiàn)裁員的傳言;此外,據(jù)創(chuàng)業(yè)家報(bào)道,字節(jié)跳動(dòng)另一款面向“對(duì)標(biāo)流利說(shuō)”的AI視頻課App湯圓英語(yǔ)似乎也出現(xiàn)了危機(jī),其最新的更新時(shí)間在2020年11月份,至今已有一個(gè)多月沒(méi)有更新,與字節(jié)跳動(dòng)的快速迭代理念極不相稱。

以教育領(lǐng)域而言,目前字節(jié)跳動(dòng)并無(wú)成功產(chǎn)品出現(xiàn),即使是對(duì)標(biāo)斑馬英語(yǔ)的瓜瓜龍;據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道,從2019年12月份立項(xiàng)至今,瓜瓜龍思維的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人已經(jīng)換了三個(gè),一位字節(jié)教育人士說(shuō),“負(fù)責(zé)人短期需要證明價(jià)值,動(dòng)作就很容易變形。每次人員一變動(dòng),業(yè)務(wù)重點(diǎn)就會(huì)調(diào)整?!?/p>

在此前極客公園的一場(chǎng)活動(dòng)上,潘亂在與李翔對(duì)話時(shí)曾表示,字節(jié)跳動(dòng)在做新產(chǎn)品時(shí),開(kāi)始有了路徑依賴,過(guò)分地相信推薦/用戶增長(zhǎng)這些東西能把一個(gè)產(chǎn)品給做大。

這似乎是身為APP工廠的字節(jié)跳動(dòng)的天花板:此前大獲成功的流量思維、算法推薦,似乎在相對(duì)更為復(fù)雜的教育和知識(shí)等領(lǐng)域并不靈光,這種情況是否還會(huì)出現(xiàn)在其他同樣復(fù)雜的領(lǐng)域?字節(jié)跳動(dòng)是否能有新的嘗試,去打破圈層、支撐張一鳴成為巨無(wú)霸的夢(mèng)想?

開(kāi)年就揮刀自砍三刀,張一鳴能打破字節(jié)跳動(dòng)的桎梏嗎?

責(zé)任編輯:haq

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