最近幾年，智能概念的普及讓電視重新回到客廳C位，電視行業(yè)也因此煥發(fā)了第二春。即便2020年由于疫情暴發(fā)，電視的生產(chǎn)和銷售都受到不小影響，但根據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia公布的數(shù)據(jù)，2020年全球電視總出貨量相比2019年只下降了0.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。

在眾多電視品牌中，三星成為最大贏家。三星全年銷量超過4900萬臺(tái)，連續(xù)15年摘得全球第一頭銜，而這一榮譽(yù)也與三星電視在中國市場(chǎng)成績(jī)，形成了鮮明對(duì)比。

據(jù)悉，在中國電視市場(chǎng)，三星僅僅占據(jù)著1.9%的市場(chǎng)份額，幾乎可以忽略不計(jì)。為何三星電視在海外熱銷，在國內(nèi)卻不受寵呢？

在看來，原因有3方面：

一方面是因?yàn)槿请娨晝r(jià)格較高，競(jìng)爭(zhēng)力不如國產(chǎn)電視。

電視的討論熱度與使用頻率雖然有所提升，但是大多數(shù)人都不會(huì)將電視當(dāng)成一個(gè)常用設(shè)備?，F(xiàn)階段，不少人購買電視只是因?yàn)榭紤]到家中應(yīng)該有一個(gè)電視而已。而帶著這一感情因素購買電視，自然不會(huì)愿意為電視付出太多資金。價(jià)格高的電視相比價(jià)格低的電視，受歡迎程度必然會(huì)弱一些。

另一方面則因?yàn)槿请娨曉谥袊袌?chǎng)水土不服。

水土不服并不是三星一家廠商的問題。事實(shí)上，另外一家全球電視巨頭LG在中國銷量也不高。根本原因就在于三星和LG不會(huì)根據(jù)中國用戶需求，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)設(shè)備。三星電視搭載的是自家系統(tǒng)，相比國產(chǎn)安卓電視，操作起來不是很方便。

而且三星電視還不積極與中國應(yīng)用進(jìn)行適配，很多視頻軟件都無法在三星電視上進(jìn)行投屏。自身對(duì)市場(chǎng)不夠重視，在國產(chǎn)電視包圍下，市場(chǎng)份額被擠壓是理所應(yīng)當(dāng)。

更重要的是三星口碑的崩塌。

當(dāng)初三星Note7爆炸直接將三星品牌在中國的影響力炸到歷史低谷。諸多負(fù)面新聞如潮水般涌入，這讓不少國內(nèi)用戶對(duì)三星設(shè)備都產(chǎn)生了偏見。

另外，三星最近幾年接連做出工廠搬離中國的決定，這也讓三星品牌與中國用戶的市場(chǎng)親密程度越來越低。

綜合來看，現(xiàn)在在中國市場(chǎng)銷售的三星電視，無論是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力還是品牌影響力，都不如中國品牌。而且根據(jù)三星在華銷售態(tài)度來看，三星電視份額有望進(jìn)一步降低。
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