如果說此前數(shù)年，LED顯示屏企業(yè)是靠渠道、產(chǎn)品、價格等進行差異化競爭，那么當(dāng)終端市場進入消費升級通道中，而互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的發(fā)展，又讓眾多屏企逐漸發(fā)現(xiàn)品牌力對于企業(yè)經(jīng)營的巨大價值后，所有市場傳播形式和營銷內(nèi)容開始向突出品牌靠攏。事實上，當(dāng)前，行業(yè)已經(jīng)打響了“品牌升級”戰(zhàn)的“槍聲”。

聯(lián)建光電聚焦LED顯示業(yè)務(wù) 產(chǎn)品升級與渠道建設(shè)齊頭并進

日前，聯(lián)建光電召開“向陽而生·聯(lián)建未來”2021年渠道發(fā)布會。并表示，未來公司將全面深化LED顯控各領(lǐng)域，共建健康積極的智慧顯示生態(tài)圈。同時，2021年Mini LED迎來市場化重要一年，隨著滲透率加速提升、LED產(chǎn)業(yè)鏈回暖，聯(lián)建光電也抓住機遇求發(fā)展。

洲明文創(chuàng)品牌新升級

前不久，洲明文創(chuàng)品牌升級暨透明屏發(fā)布會在洲明集團總部隆重召開。發(fā)布會以“U透明，iN生活”為主題，通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式，向廣大客戶、消費者發(fā)表了洲明文創(chuàng)“建筑多媒體與文創(chuàng)視顯解決方案領(lǐng)導(dǎo)者”這一全新品牌發(fā)展定位，并發(fā)布洲明文創(chuàng)多款LED透明屏產(chǎn)品，以實際行動引領(lǐng)“建筑多媒體與文創(chuàng)視顯”領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展，邁出品牌升級重要一步。

此外，利亞德、艾比森等屏企都在積極備戰(zhàn)品牌升級。2020年，因為疫情等因素影響，各行各業(yè)變化巨大，LED顯示行業(yè)同樣如此，市場不斷被細分，新生品牌層出不窮，搶占傳統(tǒng)品牌的市場份額。不僅如此，消費者愈加多元，需求也更加多樣，LED顯示屏行業(yè)傳統(tǒng)的營銷手段和推廣手段逐漸無法滿足市場的需求......這些迫使LED屏企必須主動接近終端消費者，并開始通過直播帶貨、跨界聯(lián)名等新模式和玩法，探索品牌未來更多的出路和可能性。

隨著文化價值、社會規(guī)范和消費習(xí)慣的不斷改變，消費需求和偏好也在不斷發(fā)生變化，LED屏企想要贏得新一代消費者，只有不斷升級品牌，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。那么，品牌升級從哪里開始呢？

01 產(chǎn)品差異化

這個也是業(yè)內(nèi)“老生常談”的方式，尤其是對于中小屏企的品牌來說，研究消費者需求從而創(chuàng)造出一種新產(chǎn)品的概率不大，更多的是一種微創(chuàng)新，比如共陰技術(shù)就是為了解決LED顯示屏耗電大的痛點，會議一體機可以讓用戶使用更便捷等等，差異化的產(chǎn)品，能很好的幫助中小屏企擺脫價格戰(zhàn)的泥潭，從而提升產(chǎn)品溢價以及品牌影響力。

02 渠道結(jié)構(gòu)化

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，渠道碎片化，內(nèi)容個性化，去中心、去組織等各種互聯(lián)網(wǎng)+的特點，讓LED顯示屏行業(yè)曾經(jīng)引以為傲“渠道制勝”法則被顛覆。而渠道的碎片化，導(dǎo)致經(jīng)銷商老板們都在謀求轉(zhuǎn)型，如何打通線上線下兩大商業(yè)空間，對于中小屏企來說絕對是實現(xiàn)彎道超車的機會。

與此同時，對于中小屏企的渠道品牌升級來說，傳統(tǒng)的經(jīng)銷商開店模式已經(jīng)不是最好的選擇，借互聯(lián)網(wǎng)+的東風(fēng)，在線上、線下、社群等多場景布局，離終端消費者更進一步才能更好滿足消費者需求。

03 傳播事件化

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，傳播必須得有話題，借助社會的熱點事件進行“借勢營銷””，既能夠引起消費者的關(guān)注度，也能夠降低營銷成本，尤其是對不是面向大眾消費者的LED顯示屏行業(yè)來說，更應(yīng)該向熱點事件“借東風(fēng)”。比如，疫情期間更多城市點亮LED大屏，為抗疫工作者點贊，就讓LED大屏火了一把，而如何抓住這些機遇，則需要屏企仔細規(guī)劃。

總的來說，面對日新月異的市場環(huán)境和需求，LED顯示屏品牌必須做出改變，才能在惡劣的市場競爭中搶占先機。

責(zé)任編輯：xj

原文標(biāo)題：【艾比森·頭條】新征程|LED顯示屏行業(yè)“品牌升級戰(zhàn)”槍聲響起

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