蘋(píng)果的上限在哪里，除了自研芯片業(yè)務(wù)，Apple Car何時(shí)才能面世？

庫(kù)克再次證明自己是一個(gè)好的守成者。

1月28日，蘋(píng)果發(fā)布了2021第一財(cái)季的業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1114.4億美元，超過(guò)預(yù)期的1032.8億美元，同比上漲21%，這也是蘋(píng)果史上首度單季度收入破千億，同時(shí)手機(jī)以外的其他各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入也穩(wěn)步提升。

近2.4萬(wàn)億市值蘋(píng)果的業(yè)績(jī)依然只能用穩(wěn)健來(lái)形容，看不到絲毫衰落的跡象，即使新款iPhone不帶充電器的決策在國(guó)內(nèi)外的社交網(wǎng)絡(luò)上受到了一致嘲諷，但最后的數(shù)據(jù)依然說(shuō)明了蘋(píng)果環(huán)保這一招讓自己里子面子都有了。

蘋(píng)果越來(lái)越像一個(gè)沒(méi)有感情的賺錢(qián)機(jī)器，龐大且精致，勤勞地運(yùn)轉(zhuǎn)，喬布斯說(shuō)蘋(píng)果站在人文與科技的十字路口，現(xiàn)在蘋(píng)果終于給出了自己的答案，走向了盈利。

1、iPhone依舊“真香”

秋季的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)之所以被稱(chēng)為科技界春晚，就是因?yàn)槊磕甓〞r(shí)發(fā)布且備受矚目的新款iPhone，每一代iPhone都有著蘋(píng)果公司內(nèi)部最高級(jí)的保密程度，但仍然擋不住各種曝光偷跑，甚至有網(wǎng)友把做蘋(píng)果產(chǎn)品預(yù)測(cè)的分析師們根據(jù)準(zhǔn)確率整理成一個(gè)排行，從這個(gè)側(cè)面可見(jiàn)iPhone對(duì)于蘋(píng)果公司和市場(chǎng)的重要程度和影響。

財(cái)報(bào)發(fā)布前。市場(chǎng)對(duì)iPhone的盈利預(yù)期為598億美元，而最終的iPhone營(yíng)收為656億美元，同比增長(zhǎng)17%。656億美元占蘋(píng)果該季總營(yíng)收的約59%，能穩(wěn)住iPhone的基本盤(pán)，是蘋(píng)果單季營(yíng)收破千億的重要原因。

iPhone的市場(chǎng)份額在安卓廠商的擠壓下曾經(jīng)一度縮水，創(chuàng)新幅度不夠大也成了輿論恨鐵不成鋼的主要依據(jù)，然而在蘋(píng)果改變策略陸續(xù)推出幾款相對(duì)性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品時(shí)，手機(jī)依然是蘋(píng)果不可撼動(dòng)的現(xiàn)金牛。

而具體到這一季度，營(yíng)收增長(zhǎng)顯然和iPhone12系列的發(fā)布有關(guān)系。

2020年10月，蘋(píng)果發(fā)布了最新的iPhone12系列，包括了從iPhone12 mini到iPhone12 Pro Max四款型號(hào)，定價(jià)也依然是蘋(píng)果那個(gè)味兒，如果說(shuō)影像系統(tǒng)和性能的提升對(duì)普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)感知不強(qiáng)的話(huà)，那么5G顯然成了iPhone12系列最大的賣(mài)點(diǎn)，蘋(píng)果沒(méi)有因?yàn)?G大幅提價(jià)應(yīng)該也是學(xué)乖了。

把5G作為賣(mài)點(diǎn)顯然也成為蘋(píng)果在大中華區(qū)收入大漲57%的原因之一。受惠于中國(guó)強(qiáng)悍的基建能力和國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商激進(jìn)的市場(chǎng)策略，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者早就已經(jīng)認(rèn)識(shí)和接受了5G。2019年年中國(guó)內(nèi)就發(fā)布了第一款量產(chǎn)的5G手機(jī)，而僅僅半年過(guò)后，到2019年底5G手機(jī)終端的價(jià)格就被打到了2000元以?xún)?nèi)，5G產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的普及速度是很快的。

因此，2020下半年才發(fā)布的iPhone雖然沒(méi)能在時(shí)間上占得先機(jī)，但面對(duì)更寬容的市場(chǎng)接受度，iPhone12的消費(fèi)者可以相比一年前更少考慮5G基站的普及度以及相關(guān)的資費(fèi)問(wèn)題。

而在國(guó)外，5G則依然可以作為有力的賣(mài)點(diǎn)出現(xiàn)在宣傳中，雖然上市之初仍然有消費(fèi)者擔(dān)心英特爾的基帶會(huì)對(duì)信號(hào)強(qiáng)度產(chǎn)生影響，但從后續(xù)的消費(fèi)者反饋和部分測(cè)評(píng)上來(lái)看，iPhone12系列的信號(hào)水平的確超越前代，于是潛在的消費(fèi)者又少了一個(gè)購(gòu)買(mǎi)顧慮。

在更少的顧慮下，5G的換機(jī)潮也就順理成章地形成了——雖然對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，5G最有存在感的時(shí)候，仍然是用戶(hù)發(fā)現(xiàn)手機(jī)續(xù)航不如上一代的時(shí)候，以及在朋友圈曬Speedtest上的測(cè)速截圖的時(shí)候，但這不妨礙iPhone12系列的大賣(mài)，即便在不配充電器的情況下。

此外，iPhone6系列作為全球銷(xiāo)量最高的iPhone產(chǎn)品，即使是“釘子戶(hù)”也到了需要換機(jī)的時(shí)候，由于前代產(chǎn)品對(duì)比同價(jià)位新款安卓手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力弱化，蘋(píng)果在2020年推出了市場(chǎng)傳說(shuō)已久的iPhone SE2，同時(shí)下架了iPhone8，填補(bǔ)了三千元檔位的空白，使蘋(píng)果的消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者有了更多選擇。

于是就有了庫(kù)克接下來(lái)這句話(huà)：“iPhone的換代升級(jí)在中國(guó)創(chuàng)下了歷史最高記錄。”

2、除了iPhone，蘋(píng)果其他硬件也賺錢(qián)

有人說(shuō)蘋(píng)果賣(mài)的貴的都是能拿出去顯擺的產(chǎn)品，比如iPhone，比如耳機(jī)，而像HomePod mini這種只能放在家里自己用的產(chǎn)品就可以很便宜很有性?xún)r(jià)比。

這個(gè)說(shuō)法應(yīng)該說(shuō)也對(duì)也不對(duì)，相比同定位的安卓機(jī)，iPhone的定價(jià)的確算貴，但從保值率來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果作為最保值的手機(jī)品牌是得到了消費(fèi)者的認(rèn)可的，也是有競(jìng)爭(zhēng)力的，反觀與蘋(píng)果保持同價(jià)位的手機(jī)一年后的二手價(jià)格往往就慘不忍睹了。

蘋(píng)果手機(jī)以外的其他硬件基本包括Mac電腦、iPad、Apple Watch以及Airpods等，雖然這塊收入加起來(lái)僅300億美元，不足iPhone品類(lèi)的一半，但每個(gè)品類(lèi)都保持了超過(guò)20%的增速。

高增速背后是蘋(píng)果市場(chǎng)策略和產(chǎn)品力的成功，如去年在iPhone發(fā)布會(huì)之后的蘋(píng)果第三場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果發(fā)布了基于ARM架構(gòu)的蘋(píng)果自研桌面端芯片M1，以及搭載該芯片的三款Mac產(chǎn)品。

M1芯片對(duì)Mac的提升是很明顯的，除了性能外，也能幫助系統(tǒng)更好實(shí)現(xiàn)Mac OS和iPad OS的互通，而且由于M1芯片更加適配Mac的產(chǎn)品，可以在產(chǎn)品配置上實(shí)現(xiàn)更好的續(xù)航。

由于互通的實(shí)現(xiàn)，使得蘋(píng)果生態(tài)的開(kāi)發(fā)者不用再為手機(jī)和電腦單獨(dú)開(kāi)發(fā)一套軟件，只需要在屏幕適配上稍微費(fèi)心。不得不說(shuō)，這對(duì)于本就已經(jīng)十分強(qiáng)悍的蘋(píng)果軟件生態(tài)來(lái)說(shuō)是重大利好，也有利于彌補(bǔ)Mac產(chǎn)品在娛樂(lè)等方面的短板，如吸引更多游戲大作在Mac發(fā)布。

而具體到三款新Mac來(lái)說(shuō)，性?xún)r(jià)比顯然是最突出的，加量不加價(jià)的配置使得很多消費(fèi)者大呼真香，如搭載M1芯片的Mac Book Air入門(mén)版，僅售7999元，在Mac生態(tài)中競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)。

iPad的營(yíng)收提升是最明顯的，一季度營(yíng)收為84.4億美元，同比增長(zhǎng)41%。不同于安卓和Windos陣營(yíng)平板市場(chǎng)的不溫不火，蘋(píng)果在平板產(chǎn)品上一直是保持了相當(dāng)野心的。

硬件上，去年發(fā)布的新款iPad Pro搭載了比同代iPhone性能還要強(qiáng)悍的A系列芯片，并且在新發(fā)布的多款iPad上支持Apple Pencil的使用。在軟件上干脆推出了生產(chǎn)力更強(qiáng)的iPad OS，并且在互通上費(fèi)了很多心思，讓用戶(hù)買(mǎi)后也可以生產(chǎn)力。

iPad的熱銷(xiāo)顯然也與2020年線(xiàn)上教育遠(yuǎn)程教育的需求有關(guān)，據(jù)Wise財(cái)經(jīng)的報(bào)道《我賣(mài)手機(jī)這一年：從日賺1萬(wàn)到日賺1千》，深圳某數(shù)碼產(chǎn)品攤主說(shuō)“平板那時(shí)候很值錢(qián)……我統(tǒng)計(jì)一下光3月的平板銷(xiāo)量都能有我過(guò)去一個(gè)季度的銷(xiāo)量了”，而iPad以其完整的生態(tài)顯然能在平板市場(chǎng)博得更多關(guān)注。

與iPhone12系列同期發(fā)布的新款A(yù)pple Watch延續(xù)了iPhone SE2的相對(duì)性?xún)r(jià)比策略，以血氧監(jiān)測(cè)等功能作為區(qū)別發(fā)布了更便宜的Apple Watch SE，29%的營(yíng)收增幅再次證明了性?xún)r(jià)比產(chǎn)品只要蘋(píng)果敢做，消費(fèi)者就敢買(mǎi)。

3、充滿(mǎn)想象力的服務(wù)業(yè)務(wù)收入

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，蘋(píng)果越來(lái)越重視軟件收入，不論是2019年秋季發(fā)布會(huì)，還是2020上半年沒(méi)有硬件的發(fā)布會(huì)，庫(kù)克都在明確釋放一個(gè)信號(hào)——要從生態(tài)中賺錢(qián)。

目前iPhone的持有量超過(guò)10億，加上其他硬件的持有量，總量超過(guò)16.5億，這意味著從生態(tài)系統(tǒng)中獲益的巨大潛力。于是沒(méi)有懸念地，蘋(píng)果本季度服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收達(dá)到157.6億美元，同比增長(zhǎng)24%，成為僅次于手機(jī)的業(yè)務(wù)，而且24%的增速也是兩年來(lái)最快的。

目前蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入來(lái)源很雜，比如流媒體的Apple Music、Apple TV +，游戲的Arcade，支付的Apple Pay以及云服務(wù)的iCloud。

在庫(kù)克構(gòu)建的蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)版圖中，蘋(píng)果將會(huì)通過(guò)發(fā)力內(nèi)容端建立流媒體業(yè)務(wù)的護(hù)城河，雖然尚不能確定蘋(píng)果是否有志成為網(wǎng)飛，但更高也更穩(wěn)定的利潤(rùn)率已經(jīng)足以讓蘋(píng)果持續(xù)發(fā)力。

此外值得一提的還有蘋(píng)果針對(duì)手機(jī)的Apple Care服務(wù)，蘋(píng)果的維修費(fèi)一直很貴，但Apple Care也不便宜，因此Apple Care業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)雖然帶來(lái)了更多收入，但也在一定程度上反映了用戶(hù)換機(jī)周期延長(zhǎng)和換機(jī)率的下降。

從蘋(píng)果的營(yíng)收結(jié)構(gòu)看，蘋(píng)果依然靠賣(mài)硬件掙錢(qián)，而且賣(mài)得越來(lái)越好，但近兩年蘋(píng)果也越來(lái)越重視軟件帶來(lái)的收入，IOS，Mac OS，iPad OS不僅是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果硬件產(chǎn)品的重要理由，也將是蘋(píng)果提升收入優(yōu)化營(yíng)收結(jié)構(gòu)的重要支點(diǎn)。

對(duì)于未來(lái)，可以肯定的是業(yè)績(jī)會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，消費(fèi)者們也會(huì)繼續(xù)真香或者罵完接著買(mǎi)。而唯一不確定的大概就是蘋(píng)果的上限在哪里，除了自研芯片業(yè)務(wù)，Apple Car何時(shí)才能面世？
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