受到車(chē)市寒冬的影響，“抱團(tuán)取暖”成了汽車(chē)行業(yè)的大環(huán)境，在這樣的背景之下，PSA與FCA堅(jiān)定地選擇合并。經(jīng)過(guò)一年多的時(shí)間準(zhǔn)備，合并工作在今年算是圓滿(mǎn)完成，新公司在米蘭、巴黎和紐約三地上市，由此一個(gè)全球第四大汽車(chē)集團(tuán)正式誕生。

雙方之間的合并，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作，旨在打破目前的被動(dòng)局面，那么雙方合作真的會(huì)像預(yù)想中那樣順利嗎？新集團(tuán)又能否克服水土不服實(shí)現(xiàn)本土化？

合并即省錢(qián)

既然位列全球第四，這個(gè)巨無(wú)霸公司龐大的體系還是有目共睹的，整合之后新集團(tuán)的年產(chǎn)能將超過(guò)800萬(wàn)輛，年?duì)I收將超過(guò)1650億歐元；對(duì)于Stellantis集團(tuán)，其CEO唐唯實(shí)似乎也表現(xiàn)得很自信，他曾表示：“Stellantis立志成為最偉大，而非規(guī)模最大的汽車(chē)集團(tuán)”，試圖改變公眾對(duì)其龐大體系的單一期待，實(shí)現(xiàn)突破，然而此次千億歐元量級(jí)的整合卻似乎并沒(méi)有在整個(gè)行業(yè)內(nèi)引起太大的轟動(dòng)。

究其原因，在光鮮的合并背后，還隱藏著PSA和FCA更為直接的目的――省錢(qián)。對(duì)于雙方合作之后，唐唯實(shí)表示此次合并帶來(lái)的協(xié)同效應(yīng)將會(huì)為Stellantis每年節(jié)省50億歐元的成本，相比之前降低40％。

雖然聽(tīng)起來(lái)每年降本50億歐元是筆不小的數(shù)目，但這對(duì)于素有“鐵腕財(cái)務(wù)主義者”和“成本殺手”美名的唐唯實(shí)來(lái)說(shuō)，似乎并不是一件難事，他曾經(jīng)就通過(guò)“降本”方式將PSA從瀕臨破產(chǎn)到扭虧為盈，變成最會(huì)賺錢(qián)的非豪華車(chē)企之一，正是因?yàn)檫@樣的履歷，也注定了唐唯實(shí)會(huì)成為這家新集團(tuán)的掌舵人。

雙方合并之后的“協(xié)同效應(yīng)”，主要來(lái)自于40％的產(chǎn)品相關(guān)協(xié)同效應(yīng)、35％的采購(gòu)協(xié)同效應(yīng)、25％的管理及其他協(xié)同效應(yīng)，實(shí)際上產(chǎn)品、采購(gòu)方面的共享可以減少成本這點(diǎn)上倒是沒(méi)什么疑問(wèn)，但是25％的管理及其協(xié)同效應(yīng)是否會(huì)造成大面積的關(guān)廠或者裁員，倒是引起了外界的關(guān)注。

但是就這方面的回答，唐唯實(shí)并沒(méi)有給集團(tuán)內(nèi)將近40萬(wàn)員工一個(gè)準(zhǔn)確的答案，只是表示目前不會(huì)關(guān)閉任何一家工廠，也不會(huì)舍棄任何一個(gè)品牌，具體計(jì)劃將視接下來(lái)的情況再來(lái)確定。回應(yīng)當(dāng)中的“目前”顯得極其精準(zhǔn)，現(xiàn)在確實(shí)不會(huì)舍棄舍棄品牌、不會(huì)關(guān)廠，但是未來(lái)是否會(huì)有這樣的措施，不得而知。

在華發(fā)展仍存較大不確定性

新集團(tuán)的出現(xiàn)，在一定程度上為PSA以及FCA的發(fā)展劃定了一個(gè)全新的起點(diǎn)，盡管降本是雙方不得不進(jìn)行的努力，但是新集團(tuán)的發(fā)展核心還是在于提高利潤(rùn)率，想要提高利潤(rùn)率就是將現(xiàn)有的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化整合。

作為兩大集團(tuán)的合并體，眾多品牌似乎也成了擺在眼前的巨大挑戰(zhàn)。目前來(lái)看集團(tuán)內(nèi)共擁有14個(gè)品牌，其中品牌共識(shí)度比較高主要是標(biāo)致、雪鐵龍、Jeep和菲亞特四大品牌；旗下唯一的超豪品牌瑪莎拉蒂，雖然很有排面，但是難以掩蓋利潤(rùn)增長(zhǎng)難的問(wèn)題；而對(duì)于歐寶、Ram、道奇等品牌來(lái)說(shuō)，又具有鮮明的地域性，并不能為新集團(tuán)帶來(lái)全球性的利潤(rùn)增長(zhǎng)；作為高端品牌的阿爾法？羅密歐以及DS來(lái)說(shuō)，由于品牌形象較為獨(dú)特，受眾也極其有限；剩下的藍(lán)旗亞、克萊斯勒銷(xiāo)量本來(lái)就不高，更是難以開(kāi)拓。

面對(duì)復(fù)雜又彼此具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的品牌，唐唯實(shí)想通過(guò)共享研發(fā)平臺(tái)來(lái)理清關(guān)系，姑且不說(shuō)共享研發(fā)平臺(tái)能否真正理順各大品牌之間的關(guān)系，由于各個(gè)品牌在市場(chǎng)上的形象已經(jīng)相對(duì)成熟，這意味著很難改變品牌之間固有的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，在今后的發(fā)展中可能會(huì)出現(xiàn)“多生孩子好打架”的局面，如果這種情況發(fā)生，那不僅難以降低成本，還會(huì)對(duì)現(xiàn)有的品牌形象造成難以估計(jì)的影響。

除了品牌整合，新集團(tuán)似乎將未來(lái)增效的方向放在了電氣化上，根據(jù)Stellantis集團(tuán)公開(kāi)的未來(lái)產(chǎn)品計(jì)劃，集團(tuán)目前共有29款電氣化車(chē)型可供選擇，另外在今年年底前還將發(fā)布另外10款電氣化車(chē)型以加速電氣化布局。

從Stellantis集團(tuán)的規(guī)劃上看，確實(shí)沒(méi)有什么問(wèn)題，可是當(dāng)電氣化成為未來(lái)發(fā)展共識(shí)的時(shí)候，留給各家的市場(chǎng)余地也就不多了，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為例，目前新能源汽車(chē)銷(xiāo)量靠前的企業(yè)已經(jīng)被造車(chē)新勢(shì)力、比亞迪、寶馬等入局較早的車(chē)企霸占著，不僅如此，包括東風(fēng)、上汽、廣汽等自主汽車(chē)集團(tuán)也相繼入局，開(kāi)始蠶食市場(chǎng)份額，這樣的市場(chǎng)環(huán)境怎么看都對(duì)Stellantis集團(tuán)不太友好，因此，Stellantis集團(tuán)電氣化發(fā)展大概率也不會(huì)如預(yù)想中的那樣順利。

此外，依舊是老大難的“水土不服”問(wèn)題。根據(jù)公開(kāi)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，2020年神龍汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為50267輛，同比下滑55．74％；廣汽菲克累計(jì)銷(xiāo)量為40659輛，同比下滑44．6％；而主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷(xiāo)售國(guó)產(chǎn)DS品牌的深圳寶能汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量?jī)H為424輛，同比大跌79．4％。

這樣的銷(xiāo)量成績(jī)，已經(jīng)更直接說(shuō)明了PSA和FCA在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的疲軟，而兩個(gè)不“擅長(zhǎng)”處理中國(guó)化問(wèn)題的企業(yè)湊在一起解決中國(guó)化問(wèn)題，聽(tīng)起來(lái)也有點(diǎn)戲劇化。盡管質(zhì)疑重重，唐唯實(shí)還是第一時(shí)間籌備了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特別小組，該小組由無(wú)為全球最高管理團(tuán)隊(duì)成員組成，深入了解中國(guó)市場(chǎng)所面臨的問(wèn)題，并為中國(guó)市場(chǎng)定制制勝策略，并由策略委員會(huì)進(jìn)行審核提交董事會(huì)討論。這項(xiàng)策略聽(tīng)起來(lái)合乎邏輯，但是執(zhí)行起來(lái)似乎并不像想象中那么順利，留給Stellantis的或許是未知的機(jī)遇，但可以肯定的是已知的風(fēng)險(xiǎn)。

“絕不放棄中國(guó)市場(chǎng)”這句話(huà)從PSA喊到Stellantis，實(shí)際上，無(wú)論是PSA還是FCA，中國(guó)化都是其尚未突破的難關(guān)，即便是雙方“抱團(tuán)”也難以扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀，中國(guó)化依舊是眼下最大的難題。

盡管未來(lái)前路迷茫，存在很大的不確定性，但是不得不承認(rèn)，新集團(tuán)的誕生對(duì)于原有的兩大集團(tuán)和整個(gè)汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)全新的起點(diǎn)，前路艱險(xiǎn)依舊需要披荊斬棘，正如Stellantis翻譯過(guò)來(lái)的那樣“繁星”，各品牌一齊“發(fā)光”，這片“繁星”才能照亮整個(gè)市場(chǎng)。

責(zé)任編輯：haq