據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量達(dá)4450億元。雖然銷售量同比有所下降，但在疫情的強(qiáng)烈沖擊之下，這樣的表現(xiàn)實(shí)屬不易。

而據(jù)洛圖科技發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》報(bào)告顯示，2020年，作為新勢(shì)力的小米成功奪冠，銷量將近900萬(wàn)臺(tái)。

曾經(jīng)蟬聯(lián)我國(guó)20年銷量冠軍的長(zhǎng)虹，排名則跌至第六位，銷量?jī)H為300萬(wàn)臺(tái)左右，與小米相差巨大，而且有被康佳超越的危險(xiǎn)。

日前，四川長(zhǎng)虹發(fā)布了2020年業(yè)績(jī)預(yù)告。報(bào)告顯示，長(zhǎng)虹2020年歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)在3600萬(wàn)元-5400萬(wàn)元之間，至少出現(xiàn)10%以上的同比降幅。

而且，長(zhǎng)虹彩電業(yè)務(wù)仍處于整體經(jīng)營(yíng)虧損的境況，表現(xiàn)不佳。長(zhǎng)虹，這個(gè)一代中國(guó)“彩電大王”，已經(jīng)不復(fù)往日的輝煌。

中國(guó)電視行業(yè)霸主

四川長(zhǎng)虹以軍工起家，曾是中國(guó)唯一的機(jī)載火控雷達(dá)生產(chǎn)基地。

在1972年，長(zhǎng)虹首臺(tái)黑白電視亮相，此后長(zhǎng)虹便跨界至電視行業(yè)，并以此名聲大噪。

長(zhǎng)虹曾創(chuàng)下無(wú)數(shù)榮光，通過(guò)引進(jìn)日本彩電生產(chǎn)線，長(zhǎng)虹成為彼時(shí)我國(guó)少數(shù)能生產(chǎn)彩電的廠商之一。

并且憑借著低廉的價(jià)格，長(zhǎng)虹成為了我國(guó)頭部電視巨頭，打破我國(guó)彩電行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)被日企壟斷的局面，表現(xiàn)令人矚目。

彼時(shí)，結(jié)婚、搬新家時(shí)，長(zhǎng)虹電視是標(biāo)配的“牌子貨”。

從1989年到2009年的這20年里，長(zhǎng)虹蟬聯(lián)中國(guó)電視銷量冠軍，市占比最高時(shí)達(dá)35%。

在1994年，四川長(zhǎng)虹成功上市，一時(shí)之間風(fēng)光無(wú)限。在最高時(shí)，長(zhǎng)虹的股價(jià)在60元左右。

長(zhǎng)虹前董事長(zhǎng)倪潤(rùn)峰曾自豪的表示：你在任何時(shí)候賣出長(zhǎng)虹都是錯(cuò)的，在任何時(shí)候買(mǎi)入長(zhǎng)虹都是對(duì)的。

而在如今，四川長(zhǎng)虹的股價(jià)僅為2元多。

是什么導(dǎo)致了長(zhǎng)虹如今的沒(méi)落？這與長(zhǎng)虹兩次戰(zhàn)略失誤離不開(kāi)關(guān)系。

長(zhǎng)虹走上下坡路

第一次失誤：2001年。

2001年，長(zhǎng)虹不再滿足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，決心要開(kāi)辟海外市場(chǎng)。為此，長(zhǎng)虹選擇同APXE公司進(jìn)行合作。

然而，長(zhǎng)虹卻遭到了國(guó)內(nèi)反傾銷的影響，狠狠摔了一跤。

這一次，長(zhǎng)虹非但沒(méi)有打開(kāi)海外銷路，反而造成了47.7億元的壞賬。

這對(duì)長(zhǎng)虹的打擊無(wú)疑十分巨大，倪潤(rùn)峰也因此下臺(tái)。

第二次失誤：2005年。

彼時(shí)，彩電行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)技術(shù)升級(jí)。站在液晶電視與等離子電視的十字路口，長(zhǎng)虹選了一個(gè)與主流相反的研究方向——等離子電視。

當(dāng)時(shí)，索尼、東芝等都看好液晶電視。但長(zhǎng)虹卻賭在了等離子電視上，并斥資20億美元收購(gòu)歐麗安，攻克相關(guān)核心項(xiàng)目。

一旦成功，長(zhǎng)虹自然將成為彩電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，但若是失敗，則將萬(wàn)劫不復(fù)。

事實(shí)證明，長(zhǎng)虹走錯(cuò)了這一步，液晶電視逐漸成為了主流。

在堅(jiān)持十年后，長(zhǎng)虹不得不放棄。2014年，長(zhǎng)虹以6420萬(wàn)元的價(jià)格，賣出等離子項(xiàng)目。

這一次的失誤，帶給長(zhǎng)虹巨額虧損，讓長(zhǎng)虹落后于時(shí)代的潮流。

兩次巨大失誤，讓長(zhǎng)虹難以翻身。

當(dāng)然，長(zhǎng)虹的沒(méi)落的原因還有許多，譬如，長(zhǎng)虹一直以小商品的方式占領(lǐng)市場(chǎng)，這顯然不是長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)；沒(méi)有掌握核心技術(shù)，難以同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡；多元化發(fā)展道路，拖累了彩電主業(yè)等等。

最終，在多種因素的共同作用下，曾火爆20年的長(zhǎng)虹，逐漸沒(méi)有了聲息，令人唏噓。
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