近日，根據(jù)奧維互娛2021年1月大屏端整體數(shù)據(jù)顯示，OTT日活規(guī)模11547萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比上漲6.2%。智能電視日活環(huán)比上升6.0%，日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)4.7小時(shí)，48.1%的智能電視用戶累積開(kāi)機(jī)20天及以上。

這對(duì)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)是一件值得高興的事情。一直以來(lái)，隨著智能手機(jī)、平板等設(shè)備的普及，因?yàn)槠湟苿?dòng)性和交互性，占用了人們太多的零碎時(shí)間，看電視的時(shí)間也越來(lái)越少。TCL就曾在2019年公布過(guò)電視的開(kāi)機(jī)率已從三年前的70%下降到30%。

其實(shí)，2021年1月份，大屏端整體數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，與許多因素有關(guān)。首先，受部分地區(qū)疫情反復(fù)的影響，人們減少了許多不必要的外出活動(dòng)，宅家看電視成為主要的休閑娛樂(lè)方式；其次，因?yàn)榻咏r(nóng)歷新年，許多外出務(wù)工的人已經(jīng)啟程回家，電視作為觀影工具，開(kāi)機(jī)市場(chǎng)自然有所增加。

所以，在整個(gè)1月份，OTT日活規(guī)模、智能電視日活都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。本來(lái)在2016年，智能電視開(kāi)機(jī)率達(dá)到了70%，但是到了現(xiàn)在只有30%左右。雖然2021年1月份實(shí)現(xiàn)了小幅回暖，但是這種回暖恐怕也只是“曇花一現(xiàn)”，彩電行業(yè)的開(kāi)機(jī)率恐怕依然并不理想。

那么到底是什么原因?qū)е轮悄茈娨曢_(kāi)機(jī)率逐年下降呢？

首先，智能電視的替代品越來(lái)越多。智能手機(jī)、電腦、PC等產(chǎn)品的功能、性能不斷豐富，普及率越來(lái)越高，極大了分散了消費(fèi)者觀看電視的時(shí)間，占據(jù)了人們零碎的時(shí)間。另外，還有投影機(jī)等設(shè)備的民用化進(jìn)程，使得人們有多種觀影工具的選擇。

其次，智能電視的網(wǎng)絡(luò)資源沒(méi)有移動(dòng)端以及PC上的資源豐富。有很多網(wǎng)絡(luò)劇的首發(fā)平臺(tái)是眾多視頻APP平臺(tái)，并沒(méi)有電視臺(tái)等平臺(tái)。雖然近年來(lái)，智能電視加入了第三方APP并引入資源，觀影體驗(yàn)變得方便了許多，但是各種VIP限制還是令很多用戶反感。

第三，電視的應(yīng)用和操控具有局限性。目前，人們的回到家中，最理想的休閑方式是玩手機(jī)，因?yàn)槭謾C(jī)能刷刷抖音、看看視頻、打打游戲，這些休閑方式在電視上無(wú)法實(shí)現(xiàn)，就算有的能實(shí)現(xiàn)，但是體驗(yàn)感并不理想。人們自然非常愿意抱著手機(jī)而不愿意玩電視。

短暫的日活開(kāi)機(jī)市場(chǎng)增加，并不能代表彩電行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭。相反，彩電行業(yè)依然面臨非常大的增長(zhǎng)壓力。

2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。彩電行業(yè)繼續(xù)上演“量額齊跌”的局面，這也是繼2017年之后彩電行業(yè)連續(xù)三年出現(xiàn)這種現(xiàn)象。

同時(shí)，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4396萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.2%，零售額規(guī)模將達(dá)1311億元，同比增長(zhǎng)8.4%?？梢钥闯?，專業(yè)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)，2021年的彩電行業(yè)依然壓力非常大。
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