彩電行業(yè)經(jīng)過多年的智能化進(jìn)程，智能電視的性能、功能都有了質(zhì)得飛躍。也正因?yàn)榇?，智能電視已?jīng)化身客廳的娛樂工具、控制工具等，成為現(xiàn)在家居智能中不可或缺的控制中樞、智慧交互中心。

當(dāng)然，得以與智能化的普及速度，智能電視的普及率逐步提高，作為全球最大的彩電市場(chǎng)之一，我國智能電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，經(jīng)過前幾年的瘋狂增長，如今已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，需求已經(jīng)從新增需求向替換性需求轉(zhuǎn)變。

創(chuàng)新成為彩電行業(yè)當(dāng)下十分迫切需要解決的問題，如果彩電市場(chǎng)無法用創(chuàng)新來刺激替換性需求或新增需求，那么彩電行業(yè)將陷入發(fā)展“停滯”的惡性循環(huán)。不過，近年來彩電行業(yè)還是展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力，不管是在顯示技術(shù)上、應(yīng)用上以及場(chǎng)景細(xì)分上，都取得非常大的突破，成為驅(qū)動(dòng)彩電行業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)4450萬臺(tái)，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%，“量額齊跌”。預(yù)計(jì)2021年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4396萬臺(tái)，同比下降1.2%，零售額規(guī)模將達(dá)1311億元，同比增長8.4%。

雖然預(yù)測(cè)結(jié)果并不理想，但是彩電行業(yè)依然充滿潛力，特別是以8K、Mini LED以及場(chǎng)景細(xì)分等方面，彩電行業(yè)有望迎來嶄新的局面。

5G+8K

近幾年，5G+8K成為彩電行業(yè)必爭(zhēng)之地，8K電視的火熱程度遠(yuǎn)超其他品類。特別是在2020年，作為體育大年，8K電視迎來蓬勃發(fā)展的一年，雖然疫情原因，導(dǎo)致許多全球性的體育賽事取消或延期，但是并不影響8K電視的熱度。

隨著5G時(shí)代的來臨，為彩電行業(yè)提供了前進(jìn)的動(dòng)力，不少品牌持續(xù)在5G+8K高端彩電市場(chǎng)領(lǐng)域深挖市場(chǎng)。在剛剛結(jié)束的長虹春季新品發(fā)布會(huì)上，5G+8K依然是核心戰(zhàn)略布局，繼2020年推出5大系列8K電視之后，今年又帶來多款8K電視新品，布局市場(chǎng)。

我國“2021年牛年春晚”率先實(shí)現(xiàn)8K超高清頻道直播試驗(yàn)，標(biāo)志著我國已經(jīng)具備8K超高清產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的實(shí)力，產(chǎn)業(yè)鏈布局已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。未來，隨著8K內(nèi)容的為題得以解決，內(nèi)容的豐富將推動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)的8K進(jìn)程。

目前，頭部品牌三星、LG、TCL、海信、創(chuàng)維等，幾乎所有品牌都已經(jīng)布局8K電視，8K已經(jīng)成為高端彩電的標(biāo)配?？梢灶A(yù)見，在5G+8K市場(chǎng)領(lǐng)域，又將是一場(chǎng)看得見的“鏖戰(zhàn)”。

Mini LED新賽道

創(chuàng)新顯示技術(shù)作為彩電行業(yè)的核心，也是驅(qū)動(dòng)彩電發(fā)展更替的動(dòng)力，每一次創(chuàng)新顯示技術(shù)的出現(xiàn)總能帶來整個(gè)行業(yè)的“震動(dòng)”。從液晶到量子點(diǎn)、OLED以及激光，彩電行業(yè)的每一次突破離不開創(chuàng)新顯示技術(shù)。

量子點(diǎn)、OLED以及激光電視的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化，但是突然之間大火的Mini LED成為2021年最有看點(diǎn)的技術(shù)，在今年的CES2021上，Mini LED背光的液晶電視被推到了風(fēng)口浪尖，或?qū)⒊蔀?021年最大的技術(shù)黑馬。

Mini LED是一種采用全新背光設(shè)計(jì)的LED技術(shù)，理論上還是背光顯示的液晶電視，但是Mini LED背光顯示技術(shù)的背光燈珠大小在50微米到200微米左右，每個(gè)燈珠可以充當(dāng)屏幕中的每一個(gè)像素點(diǎn)使用，相比傳統(tǒng)LED背光能實(shí)現(xiàn)非常多的背光分區(qū)，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的區(qū)域發(fā)光調(diào)節(jié)，提升顯示效果。

相比創(chuàng)新顯示技術(shù)OLED、量子點(diǎn)以及激光，Mini LED本質(zhì)還是液晶電視，在液晶電視依然是出貨量主流的情況下，Mini LED既有技術(shù)進(jìn)步、畫質(zhì)提升的空間，相比OLED、量子點(diǎn)以及激光這些創(chuàng)新顯示技術(shù)，在售價(jià)上也有非常大的優(yōu)勢(shì)。

目前，三星、索尼、康佳、TCL等彩電廠商已經(jīng)推出了Mini/Micro?LED電視，蘋果、華為、小米等科技企業(yè)也紛紛涉足Mini LED領(lǐng)域。隨著各大廠商紛紛布局，Mini LED產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入新一輪增長周期。

2021年，基于顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，顯示技術(shù)的迭代也將進(jìn)一步加快。

場(chǎng)景更加細(xì)分

隨著我國智能電視的增長類型發(fā)生改變，替換性需求和二次購買需求逐漸占據(jù)上風(fēng)。所以，人們?cè)谶x購電視的時(shí)候，對(duì)需求的了解也進(jìn)一步增強(qiáng)，特別是針對(duì)場(chǎng)景化的需求，消費(fèi)者的需求也逐漸被放大。為了滿足不同消費(fèi)者的需求，場(chǎng)景細(xì)分成為彩電品牌的核心戰(zhàn)略之一。

場(chǎng)景細(xì)分是近年來的一大趨勢(shì)。隨著社交電視的出現(xiàn)，通過自帶的Ai智能攝像頭，能實(shí)現(xiàn)視頻通話、Ai健身以及安防監(jiān)控等功能，備受消費(fèi)者關(guān)注。社交電視已然成為2020年熱門電視品類，2021年也將出現(xiàn)更多的社交電視產(chǎn)品。

除了社交電視之外，游戲電視也迎來空前繁榮。隨著PS5國行版將在4~6月上市，將引發(fā)一大批游戲愛好者的追隨，同時(shí)也引發(fā)彩電品牌推出游戲電視的積極性。比如索尼就推出一款針對(duì)PS5而推出的游戲電視X9100H系列，創(chuàng)維也推出S81 Pro系列，海信也隨之推出游戲電視，共同推動(dòng)智能電視在游戲場(chǎng)景下的應(yīng)用。

另外，還有針對(duì)有家庭小孩推出的教育電視等，彩電行業(yè)場(chǎng)景細(xì)分化以成為彩電行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。2021年場(chǎng)景細(xì)分趨勢(shì)還將繼續(xù)，也必將成為彩電行業(yè)新的機(jī)遇。

雖然預(yù)計(jì)2021年彩電行業(yè)零售規(guī)模將微降，但是依然看點(diǎn)十足，期待精彩的2021彩電行業(yè)。
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