在手機芯片領(lǐng)域風(fēng)生水起的MediaTek（聯(lián)發(fā)科）正在持續(xù)加碼電視芯片。昨日，MediaTek發(fā)布最新4K智能電視芯片MT9638，該智能電視芯片現(xiàn)已量產(chǎn)，終端產(chǎn)品將于2021年第二季度上市。

“重回”電視芯片賽道

據(jù)了解，早在2012年，MediaTek并購了市場第一名晨星半導(dǎo)體，超越英偉達成為全球第四大IC設(shè)計商，在電視芯片市場則成為了絕對的領(lǐng)導(dǎo)者，市場占有率一度達到了70%。而在中國市場，這一份額甚至達到了80%。

當(dāng)4K智能電視走上舞臺，讓具有安卓軟件開發(fā)經(jīng)驗的華為海思獲得了入場券，海思電視芯片贏得了海信、康佳等多個電視品牌的青睞。據(jù)了解，2018年，華為海思占中國電視芯片市場的份額超過五成，而聯(lián)發(fā)科和晨星合計占有的市場份額被擠壓至兩成左右。

隨后的幾年，又陸續(xù)面臨海信、康佳、OPPO等家電終端品牌自研芯片的挑戰(zhàn)，當(dāng)然還有一直以來的三星、索尼、LG電視的競爭。電視芯片領(lǐng)域，可謂“群雄混戰(zhàn)”。

在激烈的競爭下，MediaTek將重心轉(zhuǎn)到手機芯片領(lǐng)域，從2014年起，其在中國大陸手機芯片市場的份額節(jié)節(jié)攀升，與另一巨頭高通的競爭逐漸白熱化。憑借天璣系列手機芯片的優(yōu)異表現(xiàn)，MediaTek在2020年第三季度登頂全球最大的智能手機芯片供應(yīng)商，在中端市場給予高通重要一擊。在一段時間內(nèi)，MediaTek將繼續(xù)與高通爭奪智能手機芯片市場的冠軍寶座。

然而，MediaTek并未放棄電視芯片。2019年，陸續(xù)發(fā)布了電視芯片S系、F系，當(dāng)下，MediaTek電視芯片在全球范圍內(nèi)累計出貨已超過20億套。

此次，MediaTek最新發(fā)布的4K電視芯片具備多種AI功能。其高層表示，希望憑借高性能以及在視覺影像方面的優(yōu)化，助力電視廠商打造更有競爭力的主流4K智能電視。

賽迪智庫信息化與軟件研究所研究員鐘新龍在接受記者采訪時表示，MediaTek此次發(fā)布芯片新品意在卡位主流4K芯片檔位，填補其中低端布局，是穩(wěn)固市場地位的有力舉措。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，MediaTek近來不斷加碼電視芯片，提供符合全球電視規(guī)格的完整解決方案，覆蓋從入門到旗艦的全價位段產(chǎn)品，可以說是在另一賽道搶先占位。畢竟從高通最新財報可以看出，高通縱然具有拓展實力，但還未有進軍電視芯片領(lǐng)域的計劃。

搶抓4K/8K、AI風(fēng)口

當(dāng)下4K/8K電視對電視芯片的解碼性能提出了極高的要求。此外，AI技術(shù)在電視中的應(yīng)用也逐漸加深，在更高效處理指令的同時，對電視芯片的邏輯計算能力同樣提出了更高的要求。隨著智能家居設(shè)備呈現(xiàn)高度智能化、多樣化的發(fā)展趨勢，智能電視正在潛移默化地改變消費者的客廳生態(tài)，全新的AI智能影音時代已初現(xiàn)端倪。

MediaTek電視事業(yè)部總經(jīng)理陳俊昆向記者表示：“此次MediaTek新發(fā)布的MT9638，內(nèi)建強大的APU處理器，帶來AI-PQ、AI-SR、內(nèi)建HDMI2.1、支持Wi-Fi6等，是MediaTek為電視行業(yè)帶來的新動力?！?/p>

而早在2020 年 3 月，MediaTek 攜手三星推出全球首款搭載 MediaTek 定制 Wi-Fi 6 芯片的 8K QLED 電視，是當(dāng)時全球唯一支持 Wi-Fi 6 的 8K 電視。

可以說，MediaTek推出支持AI功能的4K/8K電視芯片，一定程度是在搶抓4K/8K風(fēng)口和AI風(fēng)口。

鐘新龍表示，從戰(zhàn)略角度看，未來MediaTek的芯片業(yè)務(wù)也有可能向智能家居、可穿戴設(shè)備等其他領(lǐng)域拓展，但電視依舊是發(fā)力重點之一。

縱觀整個電視芯片格局，“混戰(zhàn)”依舊。海思取得一定的市場影響力，在擁有安卓軟件開發(fā)系統(tǒng)經(jīng)驗基礎(chǔ)上高歌猛進，獲得包括海信、康佳等國產(chǎn)電視品牌4K智能電視的青睞，但持續(xù)供應(yīng)能力有待穩(wěn)定。三星雖具備自研芯片實力，但發(fā)展依舊是穩(wěn)中求好的基調(diào)。國產(chǎn)家電品牌如海信、康佳大力布局自研芯片，但普遍為自給自用或者小范圍供應(yīng)，市場影響力暫時有限。而聯(lián)發(fā)科的技術(shù)和市場積累相對深厚，市場份額約占到全球市場接近60%的份額，占據(jù)領(lǐng)先地位。

聚焦to C領(lǐng)域

當(dāng)下，相比于“驍龍、麒麟、天璣”等手機芯片的高知名度，電視芯片對于廣大消費者而言還比較陌生，認(rèn)知度不高。這是面向to B領(lǐng)域的電視芯片廠商普遍面臨的挑戰(zhàn)。

鐘新龍表示，電視芯片廠商現(xiàn)在需要不斷將業(yè)界的目光從專業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到to C領(lǐng)域，以提升在消費市場的知名度，進而提升競爭力。

陳俊昆也表示，當(dāng)下目標(biāo)在于致力于開發(fā)消費者可以體驗到的創(chuàng)新，并解決消費者的痛點，例如消費者會遇到4K/8K電視上使用高清或超高清內(nèi)容不足的限制等。而加強to C領(lǐng)域的傳播推廣，真正走到消費者面前，是目前的重要探索。

而重視智能電視作為未來AloT的家庭入口，加強終端產(chǎn)品之間的聯(lián)動成為發(fā)展路徑之一。電視從單純的影音終端進化到智能平臺，再到AI+5G+IoT+8K的智能家庭中心，電視芯片被賦予更多更復(fù)雜的任務(wù)。隨著使用場景的不斷演進，在畫質(zhì)引擎、芯片性能、以及跨設(shè)備連接能力方面的需求不斷提高。

“對于芯片廠商來說，要實現(xiàn)這些新技術(shù)都意味著公司要做巨大的投入，在某種程度上，這個要求也成為各家芯片廠商的分水嶺?！盡ediaTek智能家居事業(yè)群電視事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)李大騰表示。
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