相較2020年開(kāi)年疫情爆發(fā)給手機(jī)電子行業(yè)帶來(lái)重挫的黑色一季度，今年，各家廠商在5G換機(jī)即將爆發(fā)的風(fēng)口下火熱開(kāi)賽。近來(lái)，包括realme、魅族、努比亞、iQOO等年輕品牌廠商相繼推出新品上市。

3月4日，OPPO旗下的獨(dú)立品牌realme發(fā)布了一款5G性能旗艦真我GT手機(jī)，售價(jià)2799元起，定位中高端市場(chǎng)。

realme方面介紹，下一步，公司將把中高端產(chǎn)品線作為品牌發(fā)展的關(guān)鍵舉措，推出更加豐富全面的中高端5G產(chǎn)品，施行“雙平臺(tái)+雙旗艦”戰(zhàn)略，同時(shí)采用高通驍龍8系列和聯(lián)發(fā)科天璣系列雙旗艦5G平臺(tái)，并分別打造性能和影像兩個(gè)旗艦系列。

realme創(chuàng)立后一直在海外發(fā)展，2019年4月進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，realme 2020年全球手機(jī)出貨量累計(jì)超過(guò)了4240萬(wàn)臺(tái)，逆勢(shì)增長(zhǎng)65%，是全球唯一一個(gè)增長(zhǎng)超過(guò)60%的手機(jī)品牌。

作為首款發(fā)力高端的旗艦機(jī)，真我GT在設(shè)計(jì)、性能、體驗(yàn)等各方面均有亮點(diǎn)表現(xiàn)。

從硬件來(lái)看，真我GT采用5nm的高通驍龍888芯片，搭載6.43英寸120Hz三星Super AMOLED顯示屏，內(nèi)嵌八核架構(gòu)GPU 處理器、具備AI算力，同時(shí)標(biāo)配65W智慧閃充。這一系列硬核參數(shù)，滿足了年輕受眾群體打造極致的性能體驗(yàn)。

“真我GT是realme為年輕人打造的全新性能旗艦產(chǎn)品。”realme副總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起表示。

值得一提的是，自去年底以來(lái)，包括魅族、iQOO、一加等手機(jī)廠商均已上市中高端產(chǎn)品。按照徐起的說(shuō)法，realme的品牌建設(shè)離不開(kāi)中高端。

幾日前魅族18的發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)志強(qiáng)表示，為縮小產(chǎn)品線，聚焦在中高端市場(chǎng)，魅族此前砍掉了低端機(jī)。

業(yè)內(nèi)人士指出，這一變化也因華為受到限制，繼而引發(fā)更多小眾品牌廠商相繼搶占市場(chǎng)空白。

在手機(jī)廠商部署5G手機(jī)的關(guān)鍵卡位期，廠商積極發(fā)布產(chǎn)品可以為全年搶奪華為份額留下時(shí)間窗口期。據(jù)了解，目前，幾乎所有頭部廠商都已加快了中高端產(chǎn)品的發(fā)布上市。

除此之外，各獨(dú)立品牌手機(jī)相機(jī)也推出了相對(duì)小眾市場(chǎng)定位的高端手機(jī)產(chǎn)品。如努比亞與騰訊聯(lián)合打造的紅魔手機(jī)主打手游市場(chǎng)，屏幕刷新率165Hz；中興手機(jī)推出屏下攝像頭手機(jī)。

“中高端手機(jī)更符合市場(chǎng)消費(fèi)主流，有助于刺激用戶換機(jī)欲望。但是在中高端手機(jī)市場(chǎng)，中小手機(jī)品牌供應(yīng)鏈資源和研發(fā)能力受限，難以與手機(jī)大廠競(jìng)爭(zhēng)，只能差異化、細(xì)分化、小眾化競(jìng)爭(zhēng)?！盬itDisplay首席分析師林美炳表示。

從中小手機(jī)品牌廠商卯足勁發(fā)力高端可以預(yù)見(jiàn)，一季度將是國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量的高峰期。據(jù)Digitimes Research的數(shù)據(jù)報(bào)告，2021年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)將達(dá)到近50%，預(yù)估為3.4億部。

徐起介紹，相較去年同期，今年1-2月，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量增長(zhǎng)超過(guò)600%，市場(chǎng)份額提升了近2個(gè)點(diǎn)。“正因?yàn)閷?duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視，去年年底我們就已經(jīng)把中國(guó)市場(chǎng)定義為2021中國(guó)爆發(fā)的元年?！?/p>

經(jīng)過(guò)2020年疫情的考驗(yàn)，越來(lái)越多廠商也開(kāi)始調(diào)整線上線下的渠道布局。徐起向記者表示，作為面向年輕受眾群體的年輕潮牌，realme更重視線上渠道，但同時(shí)也在全國(guó)布局了3萬(wàn)多家線下門店。未來(lái)還將繼續(xù)與京東等電商平臺(tái)合作，在海外市場(chǎng)上與卓越亞馬遜等電商平臺(tái)深度綁定。

在芯片短缺的大環(huán)境下，中小手機(jī)廠商加速?zèng)_擊高端仍存在不小隱憂。

徐起向記者介紹，由于整體供應(yīng)鏈缺口，確實(shí)導(dǎo)致企業(yè)采購(gòu)成本有所上升?！叭ツ晗掳肽昵г獧C(jī)的芯片面臨缺貨的問(wèn)題，從今年開(kāi)始，以目前看到的整體情況來(lái)看，旗艦機(jī)會(huì)的缺貨情況高于千元機(jī)，而千元機(jī)逐漸在恢復(fù)。”

徐起表示，已經(jīng)做好芯片短缺行情持續(xù)到年底的應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。目前還沒(méi)有與國(guó)產(chǎn)替代供應(yīng)商達(dá)成合作，但未來(lái)或許會(huì)嘗試探索相關(guān)可能的貨源渠道。

第一手機(jī)研究院院長(zhǎng)孫燕飚向記者指出，目前缺芯的困境源于5G帶動(dòng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，日益涌現(xiàn)的智能化終端擴(kuò)大了芯片需求，但對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)，中高低端手機(jī)產(chǎn)能的變化并不存在絕對(duì)的利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)導(dǎo)向?！案叨耸謾C(jī)零部件生產(chǎn)所需成本也很大，參考小米早前的低價(jià)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，奇襲空白點(diǎn)才是手機(jī)廠商們更應(yīng)考慮的?！?br /> 責(zé)任編輯:tzh