上月，F(xiàn)acebook公布了一套內(nèi)置傳感器的智能手環(huán)設(shè)想，用以配合AR眼鏡使用。去年四季度其與雷朋（Ray-Ban）達(dá)成合作，計(jì)劃今年推出首款A(yù)R眼鏡。

3月底美國(guó)陸軍宣布，授予微軟一份219億美元的天價(jià)合同，為軍方提供至少12萬(wàn)套AR設(shè)備。新華社稱(chēng)，拿到合同后，微軟將生產(chǎn)依托于HoloLens的全息眼鏡，以供士兵在統(tǒng)一系統(tǒng)中作戰(zhàn)和演練。

上周Niantic CEO漢克(John Hanke)在推特上表示，正與芯片制造商高通(Qualcomm)合作生產(chǎn)AR眼鏡，不久計(jì)劃進(jìn)行公開(kāi)測(cè)試。作為熱門(mén)AR游戲《Pokémon Go》的聯(lián)合開(kāi)發(fā)商，這家從谷歌獨(dú)立出來(lái)的創(chuàng)業(yè)公司已在該領(lǐng)域有過(guò)初步探索。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)強(qiáng)調(diào)，AR技術(shù)對(duì)蘋(píng)果的未來(lái)“至關(guān)重要”。分析師預(yù)計(jì)其研發(fā)中的AR耳機(jī)最快將于明年上市，并計(jì)劃隨后推出AR眼鏡。

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隨著科技巨頭緊鑼密鼓加入競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)推進(jìn)似有卷土重來(lái)之勢(shì)，AR眼鏡成為火力集中的焦點(diǎn)。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)將虛擬信息與真實(shí)世界結(jié)合，利用三維建模、智能交互、傳感等多種技術(shù)，將計(jì)算機(jī)生成的文字、圖象、三維模型等虛擬信息仿真后，應(yīng)用到真實(shí)世界中。

許多專(zhuān)家認(rèn)為，隨著技術(shù)、道德和財(cái)務(wù)障礙逐漸得到克服，AR眼鏡將具有革命性的力量，讓人們眼望現(xiàn)實(shí)世界的同時(shí)，又能隨時(shí)查看地圖、瀏覽短信、調(diào)讀食譜；對(duì)商戶(hù)而言，也便于他們展示廣告和銷(xiāo)售產(chǎn)品。

║早期產(chǎn)品的問(wèn)題：過(guò)度商用化

AR產(chǎn)品步入發(fā)展軌道由來(lái)已久，但大多早期產(chǎn)品的問(wèn)題在于過(guò)于面向商用，而在普通消費(fèi)市場(chǎng)滲透較少。

事實(shí)上，2019年隨著微軟HoloLens 2 AR頭盔發(fā)布，以及蘋(píng)果公司發(fā)布AR設(shè)備的預(yù)期增強(qiáng)，市場(chǎng)就曾對(duì)AR設(shè)備的爆發(fā)有所期待。相比第一代產(chǎn)品，HoloLens 2能實(shí)現(xiàn)更好的人體工程學(xué)性能，還添加了完整的手勢(shì)跟蹤功能，但同樣只針對(duì)企業(yè)客戶(hù)，其3500美元的較高定價(jià)也讓普通消費(fèi)者望而卻步。

與此同時(shí)，早期產(chǎn)品還面臨各類(lèi)設(shè)計(jì)和技術(shù)上的局限性，比如續(xù)航時(shí)間過(guò)短、相較手機(jī)或其他科技產(chǎn)品功能欠缺、以及不太方便依賴(lài)處方眼鏡者使用等等。

AR軟件制造商Upskill首席執(zhí)行官Brian Ballard表示，為普通消費(fèi)者提供AR眼鏡所面臨的技術(shù)難題，包括延長(zhǎng)電池壽命、最大限度減少熱量輸出，以及滿(mǎn)足人們對(duì)時(shí)尚、舒適度和價(jià)格的期望。

同時(shí)，F(xiàn)acebook Reality Lab副主管Andrew Bosworth表示，隱私和安全性也是AR產(chǎn)品的一大問(wèn)題。

分析人士稱(chēng)，至少一年后，人們才會(huì)看到一款可以全天候佩戴的、通過(guò)鏡頭投射數(shù)字內(nèi)容的時(shí)髦眼鏡，定價(jià)可能和一款高端智能手機(jī)差不多，至少要1000美元。

漢克表示，隨著基礎(chǔ)技術(shù)的發(fā)展，有關(guān)AR產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇。

║AR設(shè)備銷(xiāo)量預(yù)計(jì)5年增長(zhǎng)2000%

雖然近幾年AR設(shè)備并未真正在普通消費(fèi)者市場(chǎng)掀開(kāi)浪潮，市場(chǎng)整體訂單量也不容樂(lè)觀，但分析師對(duì)比部分虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）產(chǎn)品的發(fā)展，認(rèn)為未來(lái)可見(jiàn)明顯的銷(xiāo)量增長(zhǎng)趨勢(shì)。

VR可以說(shuō)是AR的表親，相比AR，它雖撇開(kāi)現(xiàn)實(shí)世界，卻給用戶(hù)帶來(lái)勝似現(xiàn)實(shí)的完全沉浸式體驗(yàn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，作為最暢銷(xiāo)的VR設(shè)備之一，F(xiàn)acebook的Oculus頭盔全球銷(xiāo)量由2016年首次推出時(shí)的40萬(wàn)套，到2020年已達(dá)到350萬(wàn)套，增長(zhǎng)了逾750%。

IDC估計(jì)，今年將售出不到100萬(wàn)臺(tái)AR眼鏡和頭戴設(shè)備，但到2025年，預(yù)計(jì)銷(xiāo)量將增長(zhǎng)到2340萬(wàn)臺(tái)，也就是五年2000%的增長(zhǎng)幅度。企業(yè)客戶(hù)將貢獻(xiàn)總銷(xiāo)量的85%左右。

▲圖片來(lái)源：中信證券

中信證券預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，全球AR市場(chǎng)規(guī)模到2023年預(yù)計(jì)達(dá)到70億美元以上，遠(yuǎn)超2019年的不到30億美元。相較手機(jī)端AR，可穿戴設(shè)備在總規(guī)模中占比料將大幅提升，從2019年的約3成上升到約6成水平。

去年底，德勤在其發(fā)布的《2021科技、傳媒和電信行業(yè)預(yù)測(cè)》中預(yù)測(cè)，在企業(yè)和教育機(jī)構(gòu)的購(gòu)買(mǎi)帶動(dòng)下，面向企業(yè)和教育機(jī)構(gòu)的VR、AR和MR（混合現(xiàn)實(shí)）可穿戴設(shè)備銷(xiāo)量將在2021年比2019年增長(zhǎng)100%，這與中信預(yù)測(cè)所顯示的幅度相近。

║科技公司估值或?qū)⑻嵘?，軟件或是最賺錢(qián)領(lǐng)域

即便對(duì)于微軟、蘋(píng)果這樣的科技巨頭，一款有成功潛力的AR設(shè)備同樣可以有助提升估值。

去年6月，投行Evercore ISI曾將蘋(píng)果公司的目標(biāo)價(jià)從365美元上調(diào)至375美元，稱(chēng)這是基于該公司可穿戴產(chǎn)品的潛力。該投行認(rèn)為，可穿戴產(chǎn)品類(lèi)別仍未得到投資者的重視，但它有潛力成為服務(wù)之外的增量驅(qū)動(dòng)因素，使蘋(píng)果股價(jià)繼續(xù)走高。

分析師表示，蘋(píng)果在未來(lái)幾年推出AR、VR頭盔或蘋(píng)果眼鏡產(chǎn)品的“可能性很大”。本月初，蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈分析師郭明錤曾預(yù)測(cè)，蘋(píng)果的AR產(chǎn)品藍(lán)圖分為3個(gè)階段，分別是2022年的頭盔式產(chǎn)品、2025年的眼鏡式產(chǎn)品、2030–2040年的隱形眼鏡式產(chǎn)品。

若AR產(chǎn)品真能在消費(fèi)者市場(chǎng)掀起浪潮，布局AR的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將分享成功碩果。

按照近期Niantic CEO漢克所說(shuō)，最賺錢(qián)的領(lǐng)域無(wú)疑是軟件領(lǐng)域，但硬件公司料也將從中受益。

廣發(fā)證券電子團(tuán)隊(duì)此前曾發(fā)布研究觀點(diǎn)認(rèn)為，5G時(shí)代到來(lái)有望大幅度改善硬件之間的協(xié)作，從而進(jìn)入硬件的泛智能化時(shí)代，以AR為代表的新型硬件有望獲得快速成長(zhǎng)。

此外，國(guó)盛證券此前曾發(fā)表觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著AR設(shè)備的逐漸普及，光學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)亲顬槭芤娴馁惖乐弧Ｆ鋱F(tuán)隊(duì)認(rèn)為，各大廠(chǎng)商推出的VR設(shè)備大都需要控制器，游戲控制器的優(yōu)勢(shì)在于控制反饋及時(shí)、組合狀態(tài)多，3D攝像頭技術(shù)提供的手勢(shì)識(shí)別功能將成為未來(lái)AR/VR領(lǐng)域的核心交互手段。

原文標(biāo)題：庫(kù)克：“AR至關(guān)重要”！科技巨頭連番力推，AR要卷土重來(lái)？

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