去年蘋果官方宣布的iOS 14新規(guī)，在整個(gè)廣告行業(yè)掀起軒然大波。經(jīng)過版本更新后，蘋果于2021年4月26日推出iOS 14.5并推出隱私新功能上線。iOS 14.5隱私政策新規(guī)的要求是：所有應(yīng)用程序都必須使用att框架，如想要使用idfa廣告標(biāo)識符跟蹤不同應(yīng)用的用戶時(shí)，必須首先征求用戶同意，用戶可以自主選擇是否接受個(gè)性化廣告跟蹤。如果用戶不允許，設(shè)備的idfa值將全是零，開發(fā)者將無法跟蹤用戶。

顯然在iOS 14.5新規(guī)下，開發(fā)者想要保證廣告收入和自身業(yè)務(wù)運(yùn)行，必須積極部署解決方案。同時(shí)，iOS 14.5新規(guī)還影響到了相當(dāng)多的使用idfa作為風(fēng)控的開發(fā)者，從而對賬戶的風(fēng)控、用戶權(quán)益的保證都受到波及。

關(guān)于iOS 14.5 隱私政策的解讀，網(wǎng)絡(luò)上有很多專業(yè)的文章對此詳解，這里開發(fā)者需要注意的是，首先idfa沒有消失，iOS 14.5 新規(guī)下不是說idfa從此消失，而是開發(fā)者需要用戶許可才能獲取idfa對用戶進(jìn)行追蹤。蘋果官方的態(tài)度是鼓勵(lì)精準(zhǔn)廣告投放，但是需要用戶有知情權(quán)以保障個(gè)人隱私。所以，在現(xiàn)行的 iOS 14.5 新規(guī)下，開發(fā)者的權(quán)限是建立在用戶的知情權(quán)和選擇權(quán)基礎(chǔ)上的。

如果開發(fā)者不部署解決方案，在iOS 14.5新規(guī)下具體的損失是怎樣的？開發(fā)者拿不到idfa了，跨平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)歸因、精準(zhǔn)廣告投放、風(fēng)控等業(yè)務(wù)都要遭受巨大影響。對于廣告行業(yè)來說利用大數(shù)據(jù)提升廣告ROI和投放效果已經(jīng)形成了一個(gè)行業(yè)共識。idfa在蘋果系統(tǒng)里本身就有畫像、結(jié)算、效果分析等等方面的作用，所以一旦IDFA收緊，精準(zhǔn)廣告投放的成本會(huì)大幅度增加，ROI會(huì)降低，效果也將大打折扣。效果廣告和精準(zhǔn)廣告如果沒有替代方案可能就無法實(shí)現(xiàn)了。同時(shí)由于各個(gè)應(yīng)用平臺(tái)缺少了idfa這個(gè)統(tǒng)一的用戶數(shù)據(jù)基準(zhǔn)，會(huì)導(dǎo)致跨平臺(tái)數(shù)據(jù)歸因無法再做。曾經(jīng)依賴idfa進(jìn)行風(fēng)控體系搭建和推廣反作弊的開發(fā)者，也要面對idfa不可獲取后，推廣數(shù)據(jù)真假難辨、大幅度提高推廣成本的不利局面。

蘋果方面是鼓勵(lì)開發(fā)者尋求部署解決方案的，當(dāng)然前提是解決方案要符合蘋果的開發(fā)者協(xié)議、att框架等規(guī)則，與蘋果隱私政策方向保持一致。蘋果官方推出的SKAdNetwork是目前可行的解決方案之一，可以解決iOS 14.5 隱私政策下App推廣下載類的歸因，但無法用于精準(zhǔn)廣告場景。

這里要著重說明的是，之前市面上出現(xiàn)過一種替代標(biāo)識類型的解決方案，被稱為CAID，因其未能通過蘋果應(yīng)用市場的審核，被給予了下架處理，不少開發(fā)者對此懷有恐慌心態(tài)。其實(shí)開發(fā)者不必為此恐慌，caid的下架是由于其違反了蘋果的開發(fā)者協(xié)議。蘋果開發(fā)者協(xié)議的3.3.9中明確禁止了從設(shè)備上采集信息且組合生成追蹤設(shè)備的唯一標(biāo)識，很多開發(fā)者在尋求解決方案以及試圖開發(fā)解決方案時(shí)都要注意這一點(diǎn)，不能去直接采集設(shè)備信息生成追蹤標(biāo)識。

除了SKAdNetwork之外，目前市面上符合蘋果相關(guān)規(guī)則并已經(jīng)通過審核、處于服務(wù)狀態(tài)中的解決方案，是數(shù)字聯(lián)盟的idfa風(fēng)控替代方案。據(jù)了解，該方案是一套弱特征歸因方案，能夠幫助開發(fā)者在iOS 14.5新規(guī)下，確保依賴idfa的風(fēng)控體系不受影響。據(jù)了解，該方案不涉及本地idfa采集，因此是受到蘋果允許的。不少采用該方案作風(fēng)控的企業(yè)，同時(shí)也在其他維度使用該方案提供的idfa，獲得了很好效果。

蘋果對idfa的收緊，是新紀(jì)元的啟幕。希望本文所述能夠破解開發(fā)者的煩惱，幫助開發(fā)者明確在蘋果現(xiàn)行iOS 14.5隱私政策下該使用怎樣的解決方案。未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將向越來越注重用戶隱私這一方向前行發(fā)展，開發(fā)者和第三方在部署和研發(fā)解決方案時(shí)也都要加以注重。

編輯：fqj