一年一度618終于落下帷幕，各行業(yè)的年中大戰(zhàn)也暫時(shí)告一段落。其中以手機(jī)為主要代表的3C數(shù)碼產(chǎn)品，亦為電商大促的重中之重。在即將迎來(lái)漲價(jià)風(fēng)潮的手機(jī)界，今年的618更是各大品牌展開(kāi)較量的關(guān)鍵時(shí)期。截至6月18日24時(shí)，京東、天貓、蘇寧三大3C品類(lèi)電商的各項(xiàng)數(shù)據(jù)也全新出爐。

據(jù)京東手機(jī)競(jìng)速榜、蘇寧易購(gòu)悟空排行榜的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)顯示，6月1日~18日手機(jī)狂歡節(jié)期間，蘋(píng)果憑借大幅降價(jià)，成功問(wèn)鼎品牌累計(jì)銷(xiāo)售額榜。而小米、蘋(píng)果、realme也成功進(jìn)入品牌累計(jì)銷(xiāo)量TOP3。品牌銷(xiāo)量排名前十依次為小米、蘋(píng)果、realme、榮耀、iQOO、OPPO、華為、一加、vivo、三星。

線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)格局迎來(lái)變化

今年的手機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生了巨大變化，華為由于受到芯片供應(yīng)缺貨因素影響，加之榮耀獨(dú)立正處于恢復(fù)階段，因此為競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)留出了一大片廣闊的空間。據(jù)各大平臺(tái)手機(jī)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)及榜單顯示，由vivo拆分出的子品牌iQOO，OPPO獨(dú)立出來(lái)的realme，也以蓬勃之姿順利躋身于線(xiàn)上主流市場(chǎng)。在此次618大促中，realme線(xiàn)上銷(xiāo)量成功破百萬(wàn)臺(tái)，成為安卓陣營(yíng)銷(xiāo)量第2的手機(jī)品牌。

此外， realme 真我Q3更是斬獲東平臺(tái)安卓手機(jī)銷(xiāo)量冠軍。realme 真我GT Neo獲得了三大平臺(tái)1500——2000元的銷(xiāo)量冠軍，realme 真我Q3 Pro成為歡太商城銷(xiāo)量/銷(xiāo)售額冠軍。以上三款機(jī)型還多次沖擊至京東平臺(tái)5G手機(jī)單品銷(xiāo)量TOP 10行列，表現(xiàn)相當(dāng)出色。

據(jù)京東手機(jī)競(jìng)速榜顯示，截至6月19日凌晨，安卓陣營(yíng)的TOP排名已出現(xiàn)新變化。由此前的“耀米大戰(zhàn)”，逐漸演變成為當(dāng)下的“真米大戰(zhàn)”。而在安卓手機(jī)各品牌累計(jì)銷(xiāo)量排名中，小米成功居首，而榮耀累計(jì)銷(xiāo)量排在了realme后面。由此可見(jiàn)，realme以?xún)疵偷膭?shì)頭，成為此次“618”手機(jī)大戰(zhàn)中的一匹亮眼的黑馬。

年輕黑馬的618戰(zhàn)術(shù)

能夠擁有如此傲人的戰(zhàn)績(jī)，究竟是什么力量在支撐這匹年輕黑馬？據(jù)悉，realme副總裁徐起曾在采訪(fǎng)中表示，“今年618，realme出戰(zhàn)的產(chǎn)品是從去年下半年到今年上半年開(kāi)始部署，去年年底時(shí)已經(jīng)快速地調(diào)整所有計(jì)劃和戰(zhàn)略備貨，公司也在積極建立渠道面的戰(zhàn)略性合作關(guān)系，并借此獲得更多流量支持”。因此，realme在618大促期間，投入了整整7個(gè)億的補(bǔ)貼，首先便將搭載高通驍龍888平臺(tái)的手機(jī)真我GT降至2500元以下，通過(guò)越級(jí)的產(chǎn)品力與大額促銷(xiāo)緊密結(jié)合，realme成為國(guó)內(nèi)增速第一的手機(jī)品牌。

在此之前，realme于今年上半年推出了真我Q3系列和真我GT系列，價(jià)格從1000元到3000元均有機(jī)型覆蓋，并且針對(duì)618節(jié)點(diǎn)還推出了限定機(jī)型：真我GT Neo閃速版、真我 Q3 Pro狂歡版。積極應(yīng)對(duì)618大促的時(shí)間點(diǎn)，也讓消費(fèi)者有了更多元化的選擇。

此外，在今年這場(chǎng)手機(jī)“618”大戰(zhàn)中，相比于去年，今年各家手機(jī)廠(chǎng)商都在大力推廣5G手機(jī)，而5G手機(jī)也成為“618”主戰(zhàn)場(chǎng)。以“5G普及者”著稱(chēng)realme，在2020年便已實(shí)現(xiàn)全面5G，準(zhǔn)確預(yù)判了行業(yè)趨勢(shì)，抓住了5G普及的機(jī)遇。全面5G戰(zhàn)略幫助realme完成了一次從內(nèi)到外的蛻變，進(jìn)一步成就了這次線(xiàn)上銷(xiāo)量的越級(jí)；再加上多樣化的潮玩設(shè)計(jì)和讓年輕人心跳的越級(jí)性能，一定會(huì)帶領(lǐng)realme走得更遠(yuǎn)。

618作為年中狂歡大促，向來(lái)是手機(jī)界各大品牌與廠(chǎng)商的必爭(zhēng)之地。今年的“618”手機(jī)市場(chǎng)，隨著realme、iQOO等年輕品牌的爆發(fā)式發(fā)展，多股新舊力量交相更替，可謂遍地開(kāi)花，迎來(lái)了全新格局。加之受5G風(fēng)潮的影響，也為國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展注入了全新力量。相信在不久的將來(lái)，我們能看到更多有潛力、有實(shí)力的年輕品牌，為消費(fèi)者帶來(lái)更多精彩。

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