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TWS耳機(jī)新戰(zhàn)場:醫(yī)療級

lPCU_elecfans ? 來源:電子發(fā)燒友網(wǎng) ? 作者:莫婷婷 ? 2021-11-11 09:48 ? 次閱讀
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智能穿戴產(chǎn)設(shè)備中,TWS耳機(jī)依舊屬于黃金賽道,只是這條賽道不比之前的輝煌時期,正處于洗牌期,品牌廠商與白牌廠商正在激烈的競爭階段。旭日大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年上半年全球TWS出貨量同比增長47%,達(dá)到2.88億對。其中經(jīng)過蘋果、華米OV等品牌廠商的奮起追趕,品牌市場與白牌市場占比分別為48.07%、51.93%,即將追平。

這一場品牌廠商與白牌廠商的對決最終將誰勝誰負(fù),早已是塵埃落定。但細(xì)分來看,品牌廠商之間的對決也才開始。不管是蘋果、華為,還是華米、小米、OV等廠商都在產(chǎn)品迭代、市場營銷方面加大力度。Canalys報告顯示,2021年Q2的全球智能手機(jī)出貨量第一的依舊是蘋果,突破“行業(yè)天花板”一直是三星、小米、OV等玩家持之以恒的動力。從2020年開始,華米OV等玩家開始切入主動降噪(ANC)領(lǐng)域,隨后“價格戰(zhàn)”打響。

TWS耳機(jī)新戰(zhàn)場:醫(yī)療級

目前,市面上的新款TWS耳機(jī)基本都具備降噪功能。在行業(yè)洗牌的重要階段,各大玩家如何尋找新的突破點繼續(xù)瓜分市場份額?具有8萬億元市場規(guī)模的大健康行業(yè)成為切入點,具備運動健康監(jiān)測功能已經(jīng)成為智能手表的標(biāo)配,對于TWS耳機(jī),心率監(jiān)測、骨傳導(dǎo)技術(shù)等健康監(jiān)測功能的加入將為TWS耳機(jī)帶來新的增長動力。

早在2020年,華米就公布了具備運動心率監(jiān)測功能的TWS耳機(jī)渲染圖公布,這款產(chǎn)品在今年10月正式發(fā)布。根據(jù)官方介紹,Amazfit PowerBuds Pro會自動識別跑步狀態(tài),記錄運動數(shù)據(jù),在監(jiān)測到異常心率時通過播放音樂提醒用戶,售價999元。據(jù)了解,Amazfit PowerBuds Pro采用了匯頂科技提供的高精度、低功耗心率傳感器。匯頂科技的可穿戴傳感器應(yīng)用方案包括健康類傳感器、多功能交互傳感器,其多功能交互傳感器GH61x系列產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入華為、vivo、JBL等品牌的產(chǎn)品線。

可以預(yù)測,在第一款具備心率監(jiān)測的終端產(chǎn)品出現(xiàn)之后,未來將會有具備血氧、心電、壓力傳感等生物健康功能的產(chǎn)品將相繼面世。除了匯頂科技在發(fā)力智能穿戴設(shè)備的健康方向之外,樂心醫(yī)療在投資者互動平臺上也表示,“未來圍繞著TWS耳機(jī)健康監(jiān)測功能展開研發(fā),通過搭載生物傳感器,使TWS耳機(jī)支持耳溫、心率、記錄運動路徑等健康監(jiān)測功能,實現(xiàn)TWS耳機(jī)的健康屬性升級?!?/p>

關(guān)于TWS耳機(jī)的醫(yī)療健康方向,泰凌微此前在接受電子發(fā)燒友網(wǎng)采訪時提到三點:其一,相較智能手表,TWS耳機(jī)的空間更小,這就意味這硬件集成化將是趨勢之一;其二,基于市場定位,將心率、血氧等監(jiān)測功能都集成在一個硬件上會帶來成本壓力,廠商將會面臨取舍挑戰(zhàn);其三,在消費者培養(yǎng)、市場培養(yǎng)方面,睡眠、心率監(jiān)測等功能能給消費者帶來怎樣的體驗,如何通過新功能與消費者產(chǎn)品更好的粘合度還需要進(jìn)一步思考。

萬物皆可“OTA”?付費升級TWS降噪功能

在市場營銷方面,品牌廠商也在持續(xù)發(fā)力。在汽車領(lǐng)域,OTA升級技術(shù)刮起一陣大風(fēng)。據(jù)了解,目前特斯拉Model S/X/3、理想ONE、蔚來ES8/ES6、小鵬G3/P7等十幾款車型能夠?qū)崿F(xiàn)整車OTA,通過OTA技術(shù)賦予汽車升級迭代的能力,成為智能汽車更智能的方向,也成為車企的營銷方式之一。

TWS耳機(jī)是否也可以“OTA”?電子發(fā)燒友網(wǎng)發(fā)現(xiàn),目前市面上已經(jīng)有終端廠商推出“升級降噪服務(wù)”。例如小鳥音響,根據(jù)其官方介紹,“耳機(jī)采用高性能可編程硬件,可通過軟件升級獲得“主動降噪”功能”,電子發(fā)燒友網(wǎng)了解,普通款升級需要付費298元。

整車OTA可以提升車輛的續(xù)航、增加功能,那么TWS耳機(jī)付費“OTA”解鎖新功能,能否成為競爭激烈的TWS賽道上的“點金石”,這還得交由消費者評說。

值得注意的是,在市場洗牌階段,隨著硬件技術(shù)快速升級,具備功能上的優(yōu)化、差異化服務(wù)的“付費升級”是否會想汽車賽道一樣成為TWS廠商的競爭的新戰(zhàn)場?從目前的市場發(fā)展來看,TWS廠商將不會停留硬件層面,軟件、甚至交互能力都將成為突破市場瓶頸的重要突破口。

責(zé)任編輯:haq

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原文標(biāo)題:TWS耳機(jī)突圍戰(zhàn):醫(yī)療級、付費“OTA”能帶來哪些生機(jī)?

文章出處:【微信號:elecfans,微信公眾號:電子發(fā)燒友網(wǎng)】歡迎添加關(guān)注!文章轉(zhuǎn)載請注明出處。

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