運(yùn)動(dòng)手環(huán)、智能手表、耳戴設(shè)備、智能眼鏡……當(dāng)前，可穿戴設(shè)備的產(chǎn)品種類(lèi)已經(jīng)極度豐富，每個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別下也都是擁有多個(gè)品牌選擇，從業(yè)者都將其作為智能手機(jī)之后，消費(fèi)電子下一個(gè)產(chǎn)業(yè)聚集地。

然而，上一個(gè)季度，在全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)——中國(guó)市場(chǎng)，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量卻出現(xiàn)了消極信號(hào)。根據(jù)IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2021年第三季度》，2021年第三季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3,528萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.0%，市場(chǎng)增速明顯放緩。

下圖是IDC根據(jù)產(chǎn)品分類(lèi)給出的具體統(tǒng)計(jì)，能夠看出在擁有TWS耳機(jī)這一爆點(diǎn)的情況下，耳戴設(shè)備依然是可穿戴市場(chǎng)的中流砥柱，且有著不錯(cuò)的增速表現(xiàn)。第三季度，中國(guó)耳戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為1990萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.0%。

然而，智能手表和智能手環(huán)卻表現(xiàn)的沒(méi)有之前那么好，尤其是智能手環(huán)，已經(jīng)開(kāi)始同比下滑。IDC認(rèn)為，市場(chǎng)增速顯著下降，主要由市場(chǎng)需求乏力、產(chǎn)品定位不夠清晰和部分供應(yīng)壓力三方面原因?qū)е?。同時(shí)，IDC還表示，手表和手環(huán)之間在低價(jià)大屏領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)拉鋸將會(huì)持續(xù)到2022年。

在具體的數(shù)據(jù)上，手表市場(chǎng)出貨量1,068萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.3%。主要下降的原因在于兒童手表市場(chǎng)，出貨593萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.2%。IDC指出，在兒童手表這一細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化和功能升級(jí)有限，對(duì)市場(chǎng)需求的拉力大幅削減，廠商未來(lái)增長(zhǎng)將更加依靠渠道縱深和輻射。

比智能手表表現(xiàn)更差的是智能手環(huán)，第三季度中國(guó)手環(huán)市場(chǎng)出貨量461萬(wàn)臺(tái)，同比下降44.2%。低端市場(chǎng)產(chǎn)品扎堆明顯，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡劣，且需求市場(chǎng)開(kāi)始趨于飽和，產(chǎn)品唯一的創(chuàng)新點(diǎn)——大屏，已經(jīng)不能給市場(chǎng)帶來(lái)提振作用。

IDC認(rèn)為，當(dāng)前手環(huán)產(chǎn)品價(jià)格普遍上漲，除屏幕尺寸的升級(jí)外，功能上的迭代較少，使得漲價(jià)后的手環(huán)產(chǎn)品性價(jià)比不同于往日，在一定程度上也抑制了新增和換機(jī)需求。低價(jià)位段的手表市場(chǎng)也存在類(lèi)似的問(wèn)題，但由于該市場(chǎng)的新興崛起、手表產(chǎn)品的外觀，以及營(yíng)銷(xiāo)方面的降維攻勢(shì)，使得性價(jià)比不足的問(wèn)題不如手環(huán)市場(chǎng)凸顯。

目前，在智能手環(huán)的主流市場(chǎng)里，有多個(gè)知名品牌，包括Fitbit樂(lè)活、華為、小米、樂(lè)心、MISFIT、佳明、榮耀、Amazfit、唯樂(lè)和拉卡拉等，在列的幾個(gè)基本就是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前十名。

實(shí)際上，智能手環(huán)同質(zhì)化問(wèn)題自2015年產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期之后就一直存在。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)智能手環(huán)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》也有提到，目前推出的智能手環(huán)在功能上都比較類(lèi)似，主要功能無(wú)非是計(jì)步、來(lái)電提醒、監(jiān)控心率、血壓、睡眠質(zhì)量等。所以，智能手環(huán)熱度下降的根本原因還是在于產(chǎn)品同質(zhì)化、功能雞肋等根本頑疾。

智能手環(huán)下一波增長(zhǎng)機(jī)遇在于功能細(xì)化，市場(chǎng)細(xì)分已成為一種局勢(shì)，主打老年健康管理的、女性美容管理、生活服務(wù)、還有其他各式各樣的生活場(chǎng)景，清晰的定位加上技術(shù)的突破，能夠更精準(zhǔn)地契合用戶需求。