截止到美東時(shí)間12月10日16:00，全球科技巨頭蘋(píng)果公司市值已經(jīng)達(dá)到2.94萬(wàn)億，接下來(lái)只需要再增長(zhǎng)3%，蘋(píng)果公司就將成為全球首個(gè)市值突破3萬(wàn)億美元的公司。如果將蘋(píng)果公司比喻成一個(gè)國(guó)家，那么其將成為僅次于德國(guó)的世界第五大經(jīng)濟(jì)體。

換一種說(shuō)法，目前全球有GDP統(tǒng)計(jì)的國(guó)家/地區(qū)共有204個(gè)，其中200個(gè)國(guó)家/地區(qū)的GDP是低于蘋(píng)果公司市值的，包括英國(guó)、法國(guó)、印度和俄羅斯，真正的富可敵國(guó)。

iPhone已然無(wú)敵手

蘋(píng)果的高市值源自其超凡的賺錢(qián)能力，是全球最賺錢(qián)的科技公司。實(shí)際上這已經(jīng)是謙虛的說(shuō)法了，根據(jù)2021年8月2日全球同步發(fā)布的《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜，在盈利方面，蘋(píng)果以574億美元的利潤(rùn)位居榜首，超過(guò)了沙特阿美的約493億美元，以及日本軟銀集團(tuán)的470億美元，在所有品類(lèi)下也是世界上最賺錢(qián)的公司。

可能已經(jīng)有讀者注意到了圖表左側(cè)這些數(shù)字，代表各公司在全球營(yíng)收排名，也是源自2021年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜。如下圖所示，蘋(píng)果公司排名第六位，但從盈利水平來(lái)看，蘋(píng)果公司的利潤(rùn)和前十名其他公司完全不在一個(gè)檔次上。

在蘋(píng)果公司的財(cái)富密碼里，iPhone扮演著重要的角色。在手機(jī)圈子里，iPhone也是最賺錢(qián)的手機(jī)。通過(guò)下面幾份數(shù)據(jù)報(bào)告，我們能夠非常直觀地感受到iPhone的盈利能力。

首先是全球智能手機(jī)出貨量方面，根據(jù)Canalys發(fā)布的2021年第二季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告，蘋(píng)果公司的表現(xiàn)并不突出，僅排名在全球第三的位置，占比為14%。

再看另一份數(shù)據(jù)報(bào)告，根據(jù)調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布的2021年第二季度全球智能手機(jī)收入排行，iPhone的價(jià)格優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)，占到全球智能手機(jī)收入的40%。

而在利潤(rùn)方面，iPhone直接一騎絕塵，按照Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，iPhone獨(dú)占2021年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)75%的利潤(rùn)。

2020年iPhone 12系列手機(jī)發(fā)布之后，有評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)iPhone 12 Pro進(jìn)行了拆解，在零部件細(xì)節(jié)方面，按照當(dāng)時(shí)的匯率，OLED 屏幕成本約 51.5 美元（約339元）、A14 仿生芯片+高通X55 5G 成本約 98.5 美元（約647元）、攝像頭模組成本約 96 美元（約631元）、內(nèi)存成本約 67.5 美元（約444元）、邊框外殼成本約 51.5 美元（約338元），合計(jì)一臺(tái)iPhone 12 Pro的硬件成本大概約 514 美元（約3380元）。而發(fā)布之初，iPhone 12 Pro的發(fā)布售價(jià)高達(dá)8499 元起，如果不考慮其他，利潤(rùn)非常可觀。

而從目前的市場(chǎng)行情來(lái)看，在華為被美國(guó)政府制裁之后，在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，iPhone已經(jīng)沒(méi)有敵手，用戶(hù)如果想買(mǎi)高端旗艦智能手機(jī)基本上只有iPhone一個(gè)選擇，三星S系列和note系列無(wú)法對(duì)iPhone形成像樣的沖擊。

這在iPhone 13系列手機(jī)的銷(xiāo)售上面有很明顯的體現(xiàn)，9月14日蘋(píng)果公司發(fā)布iPhone 13系列之后，該機(jī)型的宣傳在線(xiàn)上和線(xiàn)下非常多，蘋(píng)果公司也深知，在中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者在旗艦級(jí)智能手機(jī)方面，除了iPhone之外，其他選擇都只能算是委曲求全。

根據(jù)Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年10月份，受iPhone 13系列手機(jī)發(fā)布效應(yīng)帶動(dòng)，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)46%，蘋(píng)果公司也超越vivo成為該月份中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量最多的手機(jī)廠商，占比達(dá)到22%。上一次，蘋(píng)果公司單月份在中國(guó)市場(chǎng)排名第一，還要追溯到2015年12月。

iPhone在高端市場(chǎng)的無(wú)敵態(tài)勢(shì)是支撐蘋(píng)果公司市值增長(zhǎng)的重要原因，現(xiàn)在看來(lái)這樣的局面會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。一方面，正如我們上面談到的，本有能力挑戰(zhàn)蘋(píng)果公司的華為已經(jīng)被制裁；另一方面，三星在華為退出高端智能手機(jī)市場(chǎng)之后，并沒(méi)有填補(bǔ)這一市場(chǎng)，而是讓iPhone更加獨(dú)大；此外，中國(guó)本土除華為以外的其他智能手機(jī)廠商沖擊高端市場(chǎng)都陷入了泥潭，由于各品牌均是主打性?xún)r(jià)比起家，現(xiàn)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)，消費(fèi)者普遍不買(mǎi)賬。

生態(tài)優(yōu)勢(shì)較為明顯

當(dāng)然，蘋(píng)果公司能夠如此成功不僅有iPhone，蘋(píng)果公司的生態(tài)建設(shè)也堪稱(chēng)全球典范。目前，蘋(píng)果公司在硬件、軟件、系統(tǒng)之間已經(jīng)形成非常良性且閉環(huán)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。

在操作系統(tǒng)層面，蘋(píng)果手機(jī)的iOS、蘋(píng)果平板的iPadOS、蘋(píng)果電腦的Mac OS均具有非常好的用戶(hù)評(píng)價(jià)，且彼此之間相互打通，極大地提升了用戶(hù)的黏性。以iPhone上面的iOS舉例，App軟件整合度非常高，在使用中App體量增長(zhǎng)也明顯小于Android系統(tǒng)，這不僅增加了系統(tǒng)的穩(wěn)定度，同時(shí)用戶(hù)在使用iPhone很長(zhǎng)時(shí)間后依然很順暢。這也是為什么iPhone 13系列手機(jī)都發(fā)布了，很多果粉還在講：我的iPhone 6 Plus還能堅(jiān)持堅(jiān)持。最后，蘋(píng)果公司自己看不下去了，將iPhone 6 Plus定義為“過(guò)時(shí)產(chǎn)品”。

在系統(tǒng)方面，美觀度、安全性和應(yīng)用數(shù)量也是非常大的優(yōu)勢(shì)，這讓很多用戶(hù)一旦切換系統(tǒng)會(huì)感覺(jué)非常不適應(yīng)。

而在系統(tǒng)背后，蘋(píng)果公司還有一個(gè)iCloud，這個(gè)通過(guò)Apple ID 登錄的云服務(wù)系統(tǒng)，更是讓很多用戶(hù)用上了iPhone便無(wú)法割舍。通過(guò)iCloud，用戶(hù)可以備份數(shù)據(jù)、同步數(shù)據(jù)，成為手機(jī)存儲(chǔ)的完美擴(kuò)充。尤其是在換機(jī)的時(shí)候，通過(guò)iCloud用戶(hù)可以輕松將數(shù)據(jù)搬運(yùn)到新iPhone中，非常方便。而這只是在iPhone一方面，實(shí)際上通過(guò)iCloud，iPhone/iPad和MacBook上的很多資料都已經(jīng)被無(wú)感同步，包括照片、文檔、備忘錄、通訊錄、提醒、日歷等。

第三，蘋(píng)果設(shè)備之間的互聯(lián)互通也是用戶(hù)看重的，致使很多用戶(hù)擁有“蘋(píng)果全家桶”。當(dāng)iPhone、iPad、Mac等蘋(píng)果設(shè)備處于一個(gè)Wi-Fi下時(shí)，能夠在應(yīng)用中實(shí)現(xiàn)接力。比如用戶(hù)在 iPhone 上打開(kāi)的網(wǎng)頁(yè)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在 Mac 電腦的任務(wù)欄上有 iPhone 的圖標(biāo)，只要點(diǎn)擊它，電腦就會(huì)彈出用戶(hù)手機(jī)正在瀏覽的內(nèi)容。

蘋(píng)果公司官網(wǎng)也對(duì)設(shè)備互通進(jìn)行了說(shuō)明，當(dāng)用戶(hù)在所有設(shè)備上登錄Apple ID 后，便可以使用“連續(xù)互通”功能在設(shè)備之間實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接，實(shí)現(xiàn)下圖中的各項(xiàng)操作，包括隔空投送、自動(dòng)解鎖、標(biāo)記連接互通等。

這樣的生態(tài)優(yōu)勢(shì)讓蘋(píng)果公司在推出新的硬件設(shè)備時(shí)很容易成功，AirPods和Apple Watch就是一個(gè)明顯的例子。

目前，元宇宙概念大熱，蘋(píng)果公司有望在元宇宙中繼續(xù)扮演硬件設(shè)備贏家的角色。天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤對(duì)蘋(píng)果公司的研究非常具有影響力，他就指出，蘋(píng)果公司已開(kāi)始規(guī)劃第二代AR/MR頭戴裝置，出貨時(shí)程為2H24。這個(gè)在重量、外觀、續(xù)航和處理器性能各項(xiàng)都重點(diǎn)優(yōu)化的產(chǎn)品，有望讓蘋(píng)果公司成為AR/VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備最大贏家之一。

3萬(wàn)億美元背后的隱憂(yōu)

蘋(píng)果公司無(wú)疑是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最成功的科技企業(yè)，iPhone也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最成功的產(chǎn)品，在加上蘋(píng)果公司多年來(lái)對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的打磨，這些因素最終塑造了蘋(píng)果公司的3萬(wàn)億美元市值。但時(shí)代更替的信號(hào)已經(jīng)非常明顯，無(wú)論是設(shè)備形態(tài)還是軟件形態(tài)，都將迎來(lái)巨大的變化，蘋(píng)果需要在設(shè)備和生態(tài)兩方面迎接傳統(tǒng)科技巨頭和初創(chuàng)公司的競(jìng)爭(zhēng)。

同時(shí)，蘋(píng)果公司的一些優(yōu)勢(shì)也在成為劣勢(shì)，比如生態(tài)。蘋(píng)果公司封閉的生態(tài)已經(jīng)開(kāi)始為其招來(lái)麻煩，后續(xù)受監(jiān)管影響的風(fēng)險(xiǎn)也不小。

不過(guò)現(xiàn)在，這些擔(dān)心都先放置一遍，我們先來(lái)迎接歷史上第一個(gè)3萬(wàn)億美元市值的公司。