電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道(文/莫婷婷)近日,Canalys公布了“全球第三季度無線藍(lán)牙耳機(jī)整體出貨量”報(bào)告,出貨量前五的廠商分別是蘋果(包括AirPods和Beats )、三星(包括哈曼及旗下品牌)、小米、boAt、漫步者??傮w來看,今年第三季度全球出貨量為7220 萬臺,相較第二季度的5830萬臺,增長較為明顯,但年增長僅為 1.3%,幾乎沒有增長。

蘋果在今年第三季度依舊保持強(qiáng)勁的競爭優(yōu)勢,出貨量為1780 萬,以24.6%的市場份額排名第一,但同比卻下降了33.7%。Canalys認(rèn)為這是因?yàn)橄M(fèi)者等待第三代設(shè)備的需求大幅下降,同時(shí)跟去年的3760萬臺的出貨量相比,今年的數(shù)據(jù)稍微遜色。具體來看,一是因?yàn)樘O果在今年10月才推出發(fā)布AirPods 3,基本是在10月或者之后才開始起量。另一方面,JBL、Sony等國際廠商也開始使用低價(jià)戰(zhàn)略,與AirPods展開競爭。
三星以12%的市場份額排名第二,出貨量為870萬臺。三星在2016年斥資80億元收購哈曼JBL之后,為其TWS耳機(jī)領(lǐng)域帶來了新的競爭力。三星在今年8月發(fā)布的Galaxy Buds2以其降噪、29小時(shí)的續(xù)航優(yōu)勢為三星持續(xù)帶來了出貨量。在高端線路之外,JBL以入門級TWS耳機(jī)為三星打下中低端市場,例如今年7月發(fā)布的 T280TWS X 真無線耳機(jī),售價(jià)699 元。
三星與小米在全球TWS市場上一直處于你追我趕的節(jié)奏,在今年第二季度小米以多出10萬臺的優(yōu)勢超越三星,出貨量為530萬臺,排名第二。但在第三季度,小米的出貨量僅為490萬臺,且同比下降21.3%。細(xì)分來看,小米在TWS耳機(jī)領(lǐng)域也開始向高端市場沖刺,例如推出了首款支持主動(dòng)降噪的Air2 Pro,采用的是獨(dú)立降噪芯片ADI 71251,搭載高通QCC5151旗艦處理,售價(jià)799元。在低端市場方面,主要是依靠Redmi產(chǎn)品線。
Canalys指出,小米在進(jìn)攻高端市場的同時(shí),將注意力從低端市場上轉(zhuǎn)移了,因此原本最具有出貨量優(yōu)勢的低端產(chǎn)品在本季度反而沒有得到很好的表現(xiàn)。
本次報(bào)告中最大的亮點(diǎn)是來自印度品牌的boAt。boAt在第三季度中年增長達(dá)到225.5%,出貨量從2020年Q3的90萬臺,上升到2021年Q3的280萬臺,擠進(jìn)全球第四。據(jù)了解,boAt在今年已經(jīng)推出了多款Rockerz 系列的頸帶式耳機(jī),包括Rockerz 255 Pro+ 、Rockerz 205 Pro、Rockerz 333等,Rockerz 255 Pro+的續(xù)航時(shí)間長達(dá) 40小時(shí),這個(gè)續(xù)航時(shí)間直接趕上了三星的Galaxy Buds2;此外今年11月推出的Rockerz 205 Pro售價(jià)999盧比(約合人民幣85元)。
boAt以其平民價(jià)位的產(chǎn)品定位席卷印度市場,值得一提的是,boAt在2020年Q4全球可穿戴設(shè)備出貨量中年增長率近500%,2021年Q1的年增長率也超過300%,穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)全球第五的位置。
boAt在TWS耳機(jī)上的優(yōu)秀表現(xiàn)也間接帶動(dòng)了印度市場的發(fā)展,Canalys數(shù)據(jù)顯示,印度的智能個(gè)人音頻市場在 2021 年Q3出貨量為1660萬臺,增長了 62%,占據(jù)全球 14%的市場份額。TWS耳機(jī)出貨量主要的貢獻(xiàn)廠商包括boAt、Noise、Boult等本地品牌,以及Realme等。

總體來看,TWS耳機(jī)市場依舊處于增長趨勢,但增長較為緩慢。在TOP 5廠商中,蘋果正面臨著其他國際品牌帶來的競爭壓力,同時(shí)小米與三星之間的“博弈”也剛開始,漫步者、Skullcandy、QCY等曾經(jīng)上榜全球TOP 5榜單的廠商也將在接下來的市場競爭中迎來新的機(jī)會(huì)。
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