蘋果也看到華為陣營原來中低端用戶很多，華為暢玩、暢想系列擁有一大批用戶，蘋果顯然希望收割這批用戶。但是，國內(nèi)用戶對這款新品的售價并不買賬，多位果粉在社交平臺吐槽，“價格高且電池容量小。花3499元買64G版本，還不如直接買美版全新無鎖的iPhone13 mini，或者國行版的12mini。無法忍受iPhone SE3僅內(nèi)置了1800mAh的電池，容量實在太小了?！?br />

蘋果在高端攫取大部分利潤 中低端走量敲打中國廠商

據(jù)國際調(diào)研機構(gòu)Countpoint最新數(shù)據(jù)顯示，2021年蘋果公司以為1960億美元的年收入領(lǐng)跑全球智能手機市場，排名前五的品牌貢獻了全球智能手機市場近85%的市場份額。

Countpoint分析師指出兩大趨勢：首先，智能手機平均售價同比增長 12% 至 322 美元，主要是由于 5G 智能手機份額的增長，其 ASP 遠高于 4G 機型，以及蘋果iPhone 13的成功推出。其次，隨著小米、vivo、OPPO 和 realme 等 OEM 廠商為滿足印度、東南亞、拉丁美洲和東歐等新興市場對平價 5G 智能手機的更大需求，2021 年發(fā)布了更多5G 機型。因此，支持 5G 的智能手機在 2021 年占全球智能手機出貨量的 40% 以上，而 2020 年這一比例為 18%。

平價5G手機市場的成功，讓小米收獲了顯著的增長，與2020年240億美元相比，小米在2021年的智能手機收入達到360億美元。這主要是由于小米 11x 系列等中高端智能手機出貨量和市場份額的增加。在該品牌最大的市場——印度，售價 250 美元及以上的智能手機同比增長 39%，占小米印度市場的 14% 以上，而 2020 年僅為 8%。

高端市場，蘋果再次拿下最高利潤。2018年10月，華為推出了行業(yè)內(nèi)第一款搭載5G技術(shù)的量產(chǎn)機型Mate20 X，這一時間要比蘋果第一款5G手機iPhone 12系列整整提前兩年。2019年到2020年，華為手機獲得極高增長，到了后來因為美國制裁，華為在2021年受制于5G芯片無法供貨，高端市場份額盡數(shù)讓出。據(jù)悉，隨著兩款5G版iPhone的推出，以及華為退出主流市場，蘋果在高端的品牌、生態(tài)優(yōu)勢，又被瞬間釋放。2021年蘋果公司全年凈利潤超過1000億美金，全部安卓陣營束手無策，不堪一戰(zhàn)。

從去年下半年開始，借助5G折疊屏手機和5G高端旗艦手機的沖擊高端市場，小米、OPPO、榮耀手機實現(xiàn)了增長。“一方面，國產(chǎn)廠商悉數(shù)推出折疊屏旗艦，比如榮耀Magic V 9999元，OPPO FindN售價7999元，折疊屏手機作為一種足以說服消費者為產(chǎn)品溢價買單的旗艦機型，受到中國消費者的歡迎。” 第一手機界研究院院長孫燕飆指出，“折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈在出貨的帶動下，更多上游廠商開始投資折疊屏，比如京東方、華星光電、維信諾等廠商柔性OLED良率在不斷提升。還有主要廠商開始對于折疊屏進行規(guī)劃和備貨，三家廠商市場預(yù)期量加起來超過100萬，就引導(dǎo)上游屏幕廠商進行設(shè)備投資?！?br />

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)折疊屏市場份額最多的品牌是華為，占比高達64%，具有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。隨著OPPO、榮耀、小米多家手機廠商和供應(yīng)鏈廠商入局折疊屏，這個市場供貨量會大幅度增加。

蘋果看到小米、榮耀、OPPO沖擊高端市場，在6000元（800美元）以上的高端市場發(fā)起沖擊，蘋果必須采取主動出擊戰(zhàn)略，在手機戰(zhàn)略縱深之地，中低端市場發(fā)售新品沖擊安卓廠商的基本陣營。

小結(jié)：

根據(jù)郭明錤的預(yù)測，搭載A15芯片的iPhone SE3出貨量在全球可以達到2500萬-3000萬，這將助推蘋果在印度、東南亞和歐美評價手機市場收割10%以上的中低端市場份額。

根據(jù)2021年，蘋果的營收看，蘋果高端手機iPhone12系列和iPhone13系列的平均銷售價格達到825美元，iPhone SE3的推出，顯然是蘋果期待在印度、泰國、越南、中國和歐美的平價手機市場實現(xiàn)份額的上升。

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