將藝術(shù)展“搬進(jìn)”3D立體在線數(shù)字展覽空間，感受“云看展”的曼妙

疫情之下，國內(nèi)外各種線下展覽展示活動(dòng)要么取消、要么延期，美術(shù)館、博物館、藝術(shù)機(jī)構(gòu)等各機(jī)構(gòu)的活動(dòng)也不例外。

今年，被譽(yù)為“世界藝博會(huì)之冠”的巴塞爾藝術(shù)展中國香港展原計(jì)劃3月開展，因香港疫情持續(xù)的影響，宣布延期至 2022年 5月28日及5月29日在香港舉行。展會(huì)將以線上+線下的形式呈現(xiàn)，通過網(wǎng)上展廳、現(xiàn)場直播、虛擬導(dǎo)覽等方式，來同步于香港會(huì)議展覽中心（HKCEC）舉行的實(shí)體展會(huì)內(nèi)容及及公眾導(dǎo)賞活動(dòng)。

巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)是公認(rèn)的當(dāng)今世界上最高水平的藝術(shù)博覽會(huì)，將藝術(shù)作品展示放到線上，采用線上+線下雙軌并行進(jìn)行藝術(shù)展覽展示，這已經(jīng)不是巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)第一次這樣做了。早在2020年疫情大爆發(fā)之初，巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)就已經(jīng)開始嘗試使用這種策略了。2020年3月，巴塞爾藝術(shù)展首屆香港線上展在開展期間便吸引了25萬人瀏覽，取得了不錯(cuò)的展示成果。此后，巴塞爾藝術(shù)展組織方繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)上展廳的布局與投入，線上展廳成為巴塞爾藝術(shù)展主辦方在疫情這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)期支持畫廊展示的一種方式。

對于一些參展的畫廊機(jī)構(gòu)來說，線上平臺(tái)為其提供了接觸更多更廣泛觀眾的機(jī)會(huì)，在商業(yè)上可以提供更多的可能性，也讓觀眾享受到了線上沉浸式逛藝術(shù)展所帶來的全新體驗(yàn)。

形式多樣、精心設(shè)計(jì)的線上藝術(shù)展覽為疫情期間宅家人群提供了近距離觀賞藝術(shù)的良好途徑，喜歡藝術(shù)的人們足不出戶，便通過手機(jī)、PC端等進(jìn)行“云看展”，將藝術(shù)之美盡收眼底。

然而，由于過去藝術(shù)展覽緊密依附于實(shí)體空間，一些藝術(shù)展或展覽機(jī)構(gòu)在采用線上展覽的形式進(jìn)行藝術(shù)品展示時(shí)，照搬線下展覽模式，在線上展示過程中存在著這樣或那樣的問題。常見的問題有：線上藝術(shù)展示空間以靜態(tài)網(wǎng)頁展示模式出現(xiàn)；部分三維虛擬線上展廳內(nèi)，虛擬空間的體驗(yàn)感較差，觀眾難以感受展覽的魅力；立體展品被壓縮為平面圖片排列，展廳內(nèi)傳達(dá)的作品信息非常有限，展品展示效果大打折扣。

事實(shí)上，現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完全能夠解決以上問題，使藝術(shù)作品以更豐富有趣、更立體化、更深入人心的方式來展現(xiàn)。

隨著5G、Web3D、云計(jì)算、AI人工智能技術(shù)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的深度融合發(fā)展，一種能夠讓用戶720°全方位、立體化、交互式瀏覽藝術(shù)品，給觀展用戶帶去身臨其境的觀展體驗(yàn)的3D立體在線的數(shù)字展覽空間應(yīng)時(shí)而生。這種3D立體在線的數(shù)字展覽空間能對藝術(shù)品進(jìn)行3D在線全方位建模展示，讓觀眾通過互動(dòng)沉浸式體驗(yàn)，直觀了解展廳內(nèi)藝術(shù)品的細(xì)節(jié)，感受藝術(shù)之美，同時(shí)，結(jié)合多終端多平臺(tái)分享功能，達(dá)到快速推廣藝術(shù)展品的效果。

對于這種3D立體在線的數(shù)字展覽空間的打造，國內(nèi)一些技術(shù)服務(wù)商的技術(shù)已經(jīng)非常成熟。比較典型的案例是深圳的一家叫做積木易搭的3D數(shù)字化解決方案提供商，連續(xù)為第十六屆、第十七屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)所打造過的“云上文博會(huì)”，累計(jì)為兩屆云上文博會(huì)打造的線上展廳制作總面積超過18000平方米。僅截止到2020年11月20日展會(huì)結(jié)束，第十六屆云上文博會(huì)瀏覽量就達(dá)1416萬人次，截至目前，該展會(huì)總瀏覽量達(dá)1831萬，遠(yuǎn)超線下展會(huì)。

（云上文博會(huì)首頁3D導(dǎo)覽系統(tǒng)）

中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（簡稱“文博會(huì)），被譽(yù)為“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”。2020年，第十六屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（簡稱“云上文博會(huì)”）首次“云上”開幕，積木易搭為其提供“云開幕、云展廳”建設(shè)的技術(shù)支持與服務(wù)，在第十七屆云上文博會(huì)中，積木易搭再次負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)開發(fā)線上“一帶一路”·國際館。

據(jù)了解，在兩屆云上文博會(huì)項(xiàng)目建設(shè)過程中，積木易搭的視創(chuàng)云展緊扣主辦方、參展商、采購商和搭建商4大展會(huì)核心主體，提供一套能夠?yàn)榫€上藝術(shù)展會(huì)提供3D展廳+3D導(dǎo)覽、展商CRM（客戶關(guān)系管理），極速線上布展，直播、視頻、VR、全息等營銷互動(dòng)工具，網(wǎng)站、H5和小程序等渠道傳播，在線數(shù)據(jù)管理分析及存儲(chǔ)等一站式集成功能的數(shù)字展會(huì)系統(tǒng)。

（云上文博會(huì)——國家級(jí)非遺項(xiàng)目展區(qū)）

項(xiàng)目建設(shè)具體包括3D導(dǎo)覽系統(tǒng)搭建、官方主題展區(qū)3D線上展臺(tái)內(nèi)容制作、參展商3D線上展臺(tái)內(nèi)容制作的技術(shù)服務(wù)與支持。采用了包括3D導(dǎo)覽島、展館3D建模技術(shù)、展館、展品Web端3D展示引擎等多種3D數(shù)字化技術(shù)及圖片、文字、音頻、視頻等多樣素材，多元化、立體化呈現(xiàn)主題展區(qū)的展示效果。

積木易搭視創(chuàng)云展為文博會(huì)打造的這種3D立體在線藝術(shù)數(shù)字展覽具有空間體驗(yàn)佳、展品交互強(qiáng)、辦展成本低等特點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)了展會(huì)主辦方“網(wǎng)上辦展”、參展商“云上參展”、觀眾“在線觀展”，實(shí)現(xiàn)場景再造和價(jià)值重構(gòu)，打破物理空間、時(shí)間、參展成本的限制。

（1）3D技術(shù)賦能，觀眾可720°線上暢游，身臨其境云觀展

視創(chuàng)云展的3D導(dǎo)覽系統(tǒng)，將云上文博會(huì)以3D立體空間的方式呈現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)上，讓觀眾可720°暢游虛擬主題館，而其自研的Web端3D實(shí)時(shí)渲染展示引擎技術(shù)，能支持展覽展示的場景模型、展品模型在線實(shí)時(shí)渲染展示。

（2）展品交互性強(qiáng)，展示內(nèi)容豐富多元

云上展廳將全景圖與三維模型結(jié)合，不僅具有空間感，高度還原細(xì)節(jié)，還支持云上文博會(huì)展館內(nèi)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、展品在線720°展示與交互等。

具體而言，展廳內(nèi)藝術(shù)品以3D立體模型的方式進(jìn)行展示，觀眾可全方位、交互式觀賞展品。比如可以直接點(diǎn)擊某一作品切換至各個(gè)欣賞角度、拉遠(yuǎn)或拉近欣賞。此外，展廳內(nèi)還支持展品進(jìn)行文字、音頻、語音、視頻、鏈接等多媒體掛接，觀眾可以通過點(diǎn)擊展品進(jìn)一步查看展品信息。比如，在線上攝影書畫展廳內(nèi)，不僅能收錄藝術(shù)家們的書畫作品，還能將作品創(chuàng)作過程中的工作過程、采訪、記錄等以視頻的形式呈現(xiàn)，以更多元的形式呈現(xiàn)展覽效果，展示內(nèi)容比線下展覽更為飽滿。

對于藝術(shù)展商而言，可以一種更直觀、更立體的方式呈現(xiàn)品牌、產(chǎn)品信息。

（3）多種數(shù)字化營銷增值工具，賦能用戶多場景需求，提升營銷互動(dòng)效率

為提升觀眾觀展體驗(yàn)，視創(chuàng)云展的云展?fàn)I銷系統(tǒng)還擁有如VR帶看、虛擬IP講解、實(shí)時(shí)客服、VR直播等系列增值營銷工具，賦能多場景、多元化用戶需求服務(wù)，助力云上藝術(shù)展會(huì)展商與觀眾線上實(shí)時(shí)互動(dòng)與交流，實(shí)現(xiàn)真正意義上的跨時(shí)空、跨區(qū)域、跨境的云上展會(huì)交流與交易，凸顯展會(huì)流量價(jià)值。

（VR帶看—精準(zhǔn)對接 圖源：積木易搭-視創(chuàng)云展網(wǎng)站）

此外，視創(chuàng)云展的這套數(shù)字展會(huì)系統(tǒng)還支持線上3D展廳接入網(wǎng)站、APP、小程序等，實(shí)現(xiàn)展廳在手機(jī)、平板、電腦、全息、電視等終端同步展示及跨平臺(tái)一鍵分享，快速擴(kuò)大展會(huì)宣傳范圍，實(shí)現(xiàn)展會(huì)裂變式曝光，讓藝術(shù)機(jī)構(gòu)持續(xù)線上曝光，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化，提升營銷轉(zhuǎn)化效率。

4）辦展成本低，打破時(shí)間空間壁壘

按行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，搭建一個(gè)100平米的線下藝術(shù)展廳光是搭建費(fèi)用就需要約30萬元，搭建時(shí)長少則10來天，多則半個(gè)月。除了人力、物力、財(cái)力投入巨大，還需要考慮合適的場地空間、人流量等因素。據(jù)了解，視創(chuàng)云展提供的模版展廳及定制展廳等線上展廳搭建方案，價(jià)格選擇空間大，可按需選擇個(gè)性化方案，提高線上辦展性價(jià)比。

相較于傳統(tǒng)的線下展會(huì)，視創(chuàng)云展所打造的這種3D立體在線的藝術(shù)數(shù)字展覽打破了時(shí)間與空間的壁壘，辦展成本僅為線下建展成本的十分之一，幫助企業(yè)減少展會(huì)籌備時(shí)長70%以上，節(jié)約辦展成本80%以上，而后臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)控展會(huì)布展進(jìn)度，以及多維度數(shù)據(jù)報(bào)表高效評(píng)估活動(dòng)效果，能讓企業(yè)展銷活動(dòng)運(yùn)營效率提升300%。

總體而言，一方面，這種集展示、交易、交流、互動(dòng)于一體的線上展會(huì)新模式，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)方便快捷、不受時(shí)空限制、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)交易對接模式，讓文化企業(yè)在“云上”開拓更為廣闊的市場。另一方面，24小時(shí)展覽不間斷模式，也讓疫情之下的觀眾足不出戶也能沉浸式享受文化盛宴。

除了云上文博會(huì)這種國家級(jí)的大型展會(huì)，積木易搭視創(chuàng)云展已廣泛應(yīng)用于藝術(shù)院校、協(xié)會(huì)、圖書館/美術(shù)館、畫廊/攝影機(jī)構(gòu)，大師、畫家、學(xué)生、兒童個(gè)人作品展等，比較有代表性的有山西畫院線上美術(shù)作品展、齊白石大師畫作特展、尼泊爾3D造像藝術(shù)展等。

線上藝術(shù)展不只是線下展覽的簡單復(fù)制和照搬，而是合理利用5G+3D+互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)（視頻、音頻、在線翻譯）打造可無限擴(kuò)展、無限逼近線下場景的展會(huì)模式，形成線上線下同步互動(dòng)、有機(jī)融合的辦展新模式，對展會(huì)形式進(jìn)行的全新結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和流程再造。

線上3D數(shù)字空間展覽將成為藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家們展示作品重要的方式之一。藝術(shù)作品展示線上線下相結(jié)合會(huì)成為大勢所趨。

審核編輯：符乾江