很少有文化活動(dòng)，能像奧運(yùn)會(huì)一樣，將世界聯(lián)系在一起，對(duì)一個(gè)國(guó)家和城市產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)而持久的影響。

賽事結(jié)束之后，能夠給城市留下什么，如何創(chuàng)造更多價(jià)值，是每一屆奧運(yùn)會(huì)都要回答的問題。當(dāng)你行走在“雙奧之城”北京，能從很多細(xì)節(jié)里，感受到奧運(yùn)會(huì)所留下的余韻：可能是去鳥巢看一場(chǎng)演唱會(huì)，在水立方欣賞一場(chǎng)比賽，在首鋼滑雪大跳臺(tái)打卡，又或者，給家里拉一條北京聯(lián)通的千兆寬帶，感受奧運(yùn)同款絲滑網(wǎng)速。

5月30日，北京聯(lián)通重磅發(fā)布旗下寬帶業(yè)務(wù)全新品牌“臻寬帶”。曾支持了2022冬奧會(huì)的千兆速率寬帶，作為奧運(yùn)給北京留下的財(cái)富，開始進(jìn)入千家萬(wàn)戶，成為“一起向未來”這句奧運(yùn)口號(hào)的全新注腳。

就在不久前，運(yùn)動(dòng)員們?cè)谑卒摯筇_(tái)騰空跳躍的身影，還令大家心潮澎湃。那么，北京聯(lián)通站上千兆寬帶普及的起跳點(diǎn)，向著“千兆入戶”的長(zhǎng)坡一躍，又會(huì)帶來怎樣的故事呢？

一條長(zhǎng)坡：千兆寬帶從奧運(yùn)通向未來

在注意力碎片化的今天，構(gòu)建新品牌是件費(fèi)時(shí)費(fèi)力的事，除非，它能開啟一個(gè)新的時(shí)代。投資領(lǐng)域有一個(gè)著名的“滾雪球效應(yīng)”，只要找到很濕的雪和很長(zhǎng)的坡，就能讓優(yōu)勢(shì)不斷積累，雪球越滾越大。對(duì)于企業(yè)來說，長(zhǎng)坡意味著發(fā)展空間巨大的那條賽道，自然值得也必須依靠新品牌打開突破口。

還記得上一次聯(lián)通發(fā)布全新的品牌標(biāo)識(shí)，是中國(guó)發(fā)布5G商用牌照后推出的“5Gn”，n代表著5G的無(wú)限可能，如今又推出“臻寬帶”。5G是條潛力巨大的長(zhǎng)坡，千兆寬帶也是嗎？

答案是yes。千兆寬帶所連接的是兩重“斷層”：

一是傳統(tǒng)生活與數(shù)字生活的“斷層”。隨著混合辦公、在線課堂、高清視頻會(huì)議、4K/8K影像、大型游戲/VR等在居家場(chǎng)景中高頻出現(xiàn)，用網(wǎng)需求爆發(fā)。Telecompaper 的研究發(fā)現(xiàn)，很多年輕人在家工作時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)連接和視頻通話的質(zhì)量不太滿意。一條足夠給力的寬帶，已經(jīng)變成了數(shù)字生活的必需品。

二是千兆5G與千兆寬帶的“斷層”。5G的普及使得很多人感受到了千兆速率帶來的絲滑美好，但家庭場(chǎng)景卻較難被5G信號(hào)所覆蓋，從室外到室內(nèi)的網(wǎng)速下滑當(dāng)然會(huì)讓人很不適應(yīng)，因此雙千兆、三千兆、全千兆等提法紛紛出爐，千兆5G至少要搭配一個(gè)千兆寬帶才能保證用戶體驗(yàn)的一致性。

隨著數(shù)字生活、千兆體驗(yàn)逐步普及開來，千兆寬帶必將迎來發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)這條長(zhǎng)坡，北京聯(lián)通“臻寬帶”的推出恰逢其時(shí)。

一次起跳：北京聯(lián)通的膽氣與實(shí)力

還記得冬奧會(huì)期間，不少觀眾望著首鋼大跳臺(tái)那條長(zhǎng)長(zhǎng)的坡道，看一眼就腿軟了。而高標(biāo)準(zhǔn)的寬帶體驗(yàn)要走進(jìn)尋常百姓家，同樣不是一件容易的事，需要從核心網(wǎng)到終端設(shè)備的一系列復(fù)雜改造。大家可能都體驗(yàn)過，家中真實(shí)的網(wǎng)速和簽約許諾的差距。北京聯(lián)通率先推出“臻寬帶”品牌，向著千兆寬帶普及到家的目標(biāo)完成了“起跳”，如同奧運(yùn)健兒一樣，是一次多種能力綜合的結(jié)果。

1.雙奧構(gòu)筑的領(lǐng)先能力。服務(wù)奧運(yùn)，意味著要對(duì)外呈現(xiàn)出數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營(yíng)服務(wù)“國(guó)家隊(duì)”的頂尖實(shí)力。北京聯(lián)通在2008年就圓滿完成了奧運(yùn)會(huì)的通信保障任務(wù)，“寬帶奧運(yùn)”令不少海內(nèi)外媒體和觀眾記憶深刻。2022年，又作為唯一官方通信服務(wù)合作伙伴，為冬奧會(huì)提供包含4G/5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)接入、Wi-Fi、數(shù)字專線、固定電話在內(nèi)的全方位通信服務(wù)。通過服務(wù)奧運(yùn)北京聯(lián)通積累沉淀了多個(gè)“全球首創(chuàng)”“歷史突破”技術(shù)與能力，為“千兆到戶”奠定了基礎(chǔ)。

2.深耕首都的品質(zhì)意識(shí)。隨著網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)、智慧社會(huì)建設(shè)的推進(jìn)，全國(guó)多個(gè)城市開啟了千兆寬帶試點(diǎn)。其中，首善之都北京自然也在千兆建設(shè)中獨(dú)占鰲頭，成為全國(guó)首批“三千兆”城市。2016年，“主力軍”北京聯(lián)通就率先發(fā)力完成寬帶網(wǎng)絡(luò)光改建成全光網(wǎng)絡(luò)，2019年又采用10GPON對(duì)稱型技術(shù)完成千兆網(wǎng)絡(luò)整體布局，也讓北京具備了全面接入優(yōu)質(zhì)千兆網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)?？梢哉f，深耕北京28年的時(shí)間里，北京聯(lián)通一直在用奧運(yùn)級(jí)別的產(chǎn)品和服務(wù)來為首都居民的寬帶體驗(yàn)保駕護(hù)航。

3.“貨真價(jià)實(shí)”的產(chǎn)品能力。消費(fèi)者在選購(gòu)寬帶服務(wù)時(shí)，最怕的就是花了錢，買到的卻是打了折的網(wǎng)速和服務(wù)。為了避免這種情況，北京聯(lián)通在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上不斷升級(jí)優(yōu)化；在室內(nèi)提供FTTR等千兆伴侶產(chǎn)品，避免損耗；在服務(wù)上，率先做出了“上網(wǎng)快、極速達(dá)、慢必賠”三承諾……這些努力都是為了讓消費(fèi)者獲得“貨真價(jià)實(shí)”的真千兆體驗(yàn)。從市場(chǎng)占有率來看，目前北京民用寬帶市場(chǎng)份額中，聯(lián)通寬帶約占60%左右，積累下了“10家裝寬帶，6家選聯(lián)通”的好口碑。在千兆產(chǎn)品方面，北京聯(lián)通市場(chǎng)占有率也從75%上升到78%。

可以發(fā)現(xiàn)，北京聯(lián)通在寬帶領(lǐng)域，切實(shí)擦亮了“國(guó)家首席、政府首選、人民首信”的品牌形象。而“臻寬帶”的推出，既是聯(lián)通品牌形象在千兆時(shí)代的詮釋，也將通過這次“起跳”，躍向更高遠(yuǎn)的未來。

一個(gè)雪球：“臻寬帶”的品牌內(nèi)核

如前所說，北京聯(lián)通已經(jīng)在千兆市場(chǎng)獲得了極有優(yōu)勢(shì)的位置?；ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域有著名的“七二一原則”，即一個(gè)超級(jí)公司會(huì)占據(jù)市場(chǎng)的70%的份額，老二占據(jù)20%左右的份額，剩余的10%由幾家小公司分吃。這種情況下，北京聯(lián)通是不是可以直接“躺贏”，坐等大家上門交錢升級(jí)就好了？

“臻寬帶”的出現(xiàn)，恰恰說明北京聯(lián)通沒有選擇躺贏，而是將既有優(yōu)勢(shì)捏合成了全新品牌，希望用這個(gè)“雪球”沾起足夠濕的雪——用戶的認(rèn)可與信賴，從而將“品牌雪球”越滾越大。

那么，“臻寬帶”如何才能得到用戶的信任呢？這個(gè)“雪球”的內(nèi)核，就凝聚在一個(gè)“zhen”字。

“真”光纖到屋，千兆寬帶的網(wǎng)速不再打折。北京聯(lián)通通過真千兆光貓及網(wǎng)關(guān)確保接入速率達(dá)標(biāo)為下行1000M，同時(shí)使用WiFI6路由器、6類光纖網(wǎng)線確保網(wǎng)速傳輸無(wú)損耗，實(shí)現(xiàn)端到端的真千兆。

“幀”高清畫質(zhì)，用戶的手機(jī)、平板、電腦、游戲機(jī)、電視等智能終端設(shè)備，與聯(lián)通看家等全系智家設(shè)備相協(xié)同，針對(duì)千兆寬帶做出適配，讓每一幀畫面都毫厘畢現(xiàn)。

“珍”惜家庭時(shí)光，北京聯(lián)通會(huì)為用戶設(shè)計(jì)個(gè)性化家庭網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化方案，解決家庭組網(wǎng)不合理的最后一米難題，其中最高階的“全屋光纖WiFi6”千兆伴侶產(chǎn)品FTTR，新型組網(wǎng)方案能讓千兆網(wǎng)絡(luò)毫無(wú)損耗。

“甄”選精品服務(wù)，繼“上網(wǎng)快、極速達(dá)、慢必賠”服務(wù)三承諾之后，北京聯(lián)通再一次對(duì)服務(wù)品質(zhì)做出承諾，通過服務(wù)品質(zhì)的不斷提升，提供專業(yè)化、高效化的“臻寬帶”服務(wù)。

四個(gè)“zhen”字，凝聚成堅(jiān)實(shí)的品牌內(nèi)核，能夠不斷吸附來自消費(fèi)者的信任和口碑，成為一個(gè)承載著家庭歡樂、數(shù)字趣味的巨大“雪球”，沿著長(zhǎng)坡加速奔跑。

一片原野：長(zhǎng)坡厚雪的下一程

沿著數(shù)字生活的長(zhǎng)坡，“臻寬帶”的品牌雪球不斷向前方給你憧憬，最終會(huì)抵達(dá)怎樣的世界？我想，那將是一片生機(jī)盎然、充滿創(chuàng)意的原野。

冬奧結(jié)束之后，有人感慨自己“這輩子都無(wú)法成為谷愛凌”。確實(shí)，回歸現(xiàn)實(shí)，普通人如何在日常生活中不斷收獲、成就屬于自己的高光時(shí)刻，或許才是最重要的。這也是“臻寬帶”在后冬奧時(shí)代的意義所在。因?yàn)?，?lián)接就是生產(chǎn)力，而先進(jìn)的數(shù)字生產(chǎn)力意味著普通人的人生也能有無(wú)限可能。

還記得上世紀(jì)末，那個(gè)時(shí)候能夠在家里ADSL上網(wǎng)，還是少數(shù)人的享受。而如今，一部千元機(jī)也可以連接到互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)角落。曾經(jīng)的電商、網(wǎng)站，今天的直播、短視頻，這些基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施而建構(gòu)起來的新事物，讓無(wú)數(shù)普通人改變了命運(yùn)。前所未有的高清視頻，萬(wàn)物互聯(lián)的交互，打破空間的虛擬現(xiàn)實(shí)……千兆寬帶將如何改變?nèi)藗兊墓ぷ髋c生活，相信答案已經(jīng)明晰，而想象力正在被打開。

借助5G網(wǎng)絡(luò)，平谷的桃農(nóng)開始直播；基于千兆寬帶，畢業(yè)生啟動(dòng)了新媒體創(chuàng)業(yè)……這些變化聽上去很微小，其實(shí)蘊(yùn)含著數(shù)字時(shí)代先進(jìn)生產(chǎn)力所帶來的無(wú)限機(jī)會(huì)。樂觀者早已抓住時(shí)代的機(jī)遇，去尋找自己的“長(zhǎng)坡厚雪”了。

當(dāng)然，除了品牌的推出，北京聯(lián)通還提供了很多優(yōu)惠活動(dòng)，來降低大家使用千兆寬帶的資費(fèi)門檻。目前推出的家庭寬帶智慧生活解決方案，包含臻寬帶智享-光寬帶、臻·1000M智尊-光寬帶、臻·1000M智臻-光寬帶三大板塊，U1-U9七類定制化套餐，低至115元/月起，并配送相應(yīng)專屬資源，對(duì)于能夠支付得起百元網(wǎng)費(fèi)的北京家庭來說，此時(shí)接入千兆寬帶無(wú)疑是不錯(cuò)的選擇。

如果說運(yùn)動(dòng)員從起跳到落地，追尋的是自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)；那么北京聯(lián)通“臻寬帶”的落地，所展現(xiàn)給我們的則是千行萬(wàn)業(yè)、千家萬(wàn)戶的生產(chǎn)力奔涌。也是對(duì)“數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營(yíng)服務(wù)國(guó)家隊(duì)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)數(shù)字中國(guó)智慧社會(huì)建設(shè)主力軍、數(shù)字技術(shù)融合創(chuàng)新排頭兵”新定位的呼應(yīng)。

奧運(yùn)總會(huì)結(jié)束，但新的價(jià)值會(huì)不斷涌現(xiàn)。一片孕育著萬(wàn)眾創(chuàng)新的原野，正是 “臻寬帶”將帶我們一起抵達(dá)的未來。