電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/黃山明）智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展十?dāng)?shù)年，產(chǎn)業(yè)鏈已相當(dāng)成熟，經(jīng)過(guò)大浪淘沙之后，留下的廠商都算是見(jiàn)證了行業(yè)的沉浮。但隨著今年上半年開(kāi)始，消費(fèi)電子的困窘境遇，讓手機(jī)廠商再次遭遇寒冬，各家大廠發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)都令人唏噓。

不過(guò)智能手機(jī)市場(chǎng)雖然寒冬已至，但并非每家廠商都會(huì)遭遇如此的境地。這股寒風(fēng)似乎只吹向了安卓廠商，對(duì)于蘋(píng)果而言，卻如沐春風(fēng)。并且這一利好也惠及至蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈中，智能手機(jī)盡管市場(chǎng)疲軟，但果鏈企業(yè)卻忙得熱火朝天。

潮水退去的智能手機(jī)市場(chǎng)

今年7月份，蘋(píng)果發(fā)布了截至6月25日的2022財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第三財(cái)季營(yíng)收達(dá)830億美元，同比增長(zhǎng)1.9%；凈利潤(rùn)為194.4億美元，同比下降10.6%。

蘋(píng)果凈利潤(rùn)的下滑，也符合市場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)電子市場(chǎng)的悲觀情緒，但細(xì)看卻發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果利潤(rùn)的減少主要來(lái)自Mac、iPad等產(chǎn)品營(yíng)收的降低，而iPhone收入為406.7億美元，反而同比增長(zhǎng)2.8%。

這也證明蘋(píng)果已經(jīng)安穩(wěn)渡過(guò)了供應(yīng)鏈的限制，而華為在受到美國(guó)制裁后，所釋放出的高端手機(jī)市場(chǎng)也基本被蘋(píng)果所占據(jù)。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降9%，中國(guó)廠商O(píng)PPO、vivo的市場(chǎng)份額分別下降至10%和9%。而與其形成鮮明對(duì)比的蘋(píng)果同比增長(zhǎng)3%，市場(chǎng)份額擴(kuò)大到了17%。

而蘋(píng)果市場(chǎng)份額擴(kuò)大的主要原因就在于高端機(jī)市場(chǎng)中的表現(xiàn)突出，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2022年第二季度，中國(guó)高端（批發(fā)價(jià)格在400美元及以上）智能手機(jī)的銷售額占比從去年同期的31%增長(zhǎng)至33%。蘋(píng)果在2022年Q2高端機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，同比增長(zhǎng)147%，而三星也同比增長(zhǎng)133%。

在智能手機(jī)整體銷量同比下滑14%的情況下，高端智能手機(jī)銷量只同比下滑10%。排名前六的原始設(shè)備制造商占據(jù)了高端市場(chǎng)的95%。具體來(lái)看，2022年第二季度中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名第一的品牌為蘋(píng)果，占比46%；第二至第六位分別為vivo、華為、榮耀、小米和OPPO，市場(chǎng)份額分別為13%、11%、9%、8%和8%。

隨著智能手機(jī)銷量的下滑，手機(jī)相關(guān)的器件也同樣在下降。如聯(lián)發(fā)科已經(jīng)砍掉了2022年四季度中低端產(chǎn)品訂單30%-35%，高通同樣砍掉了旗艦級(jí)芯片平臺(tái)驍龍8系列下半年訂單量約10%-15%。

同時(shí)國(guó)內(nèi)安卓品牌手機(jī)的攝像頭模組與鏡頭出貨量預(yù)計(jì)在三季度將同比下降20%-30%，群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，一季度全球智能手機(jī)面板出貨約4.36億片，同比下降約12.5%，環(huán)比下降約14.7%。

此外，如國(guó)內(nèi)射頻芯片龍頭卓勝微最新披露的2022年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2022年1-6月實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為7.13億元-7.64億元，同比下降24.69%-29.72%，較上年同期減少2.5億元-3.01億元左右。扣非凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為7.19億元-7.69億元，同比下降22.63%-27.66%。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的疲軟，已經(jīng)讓相關(guān)廠商不寒而栗。

果鏈無(wú)冬

與主攻安卓供應(yīng)鏈的廠商相比，蘋(píng)果供應(yīng)鏈則呈現(xiàn)一片繁忙的景象。至今，已經(jīng)有多家蘋(píng)果概念上市公司發(fā)布了年中業(yè)績(jī)預(yù)告。如安潔科技、環(huán)旭電子等相關(guān)企業(yè)利潤(rùn)更是翻倍上漲，安潔科技增幅更是高達(dá)444%。

此外，如立訊精密近期發(fā)布的年中財(cái)報(bào)顯示，上半年?duì)I收為819.61億元，同比大漲70.23%。而該業(yè)務(wù)增速已經(jīng)超過(guò)了2019-2021年全年業(yè)績(jī)?cè)鏊?。要清楚的是，通常下半年才是消費(fèi)電子上市的旺季，并且上半年手機(jī)市場(chǎng)的疲軟，仍然讓立訊精密有如此高的增長(zhǎng)，可見(jiàn)其訂單業(yè)務(wù)之多。

并且在公布上半年業(yè)績(jī)之外，立訊精密還給出了今年第三季度的業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)示三季度利潤(rùn)增長(zhǎng)將大超預(yù)期。預(yù)計(jì)三季度歸母凈利潤(rùn)達(dá)23.1-27.8億元，同比上漲44.5%-73.8%，環(huán)比上漲16.7%-40.4%。

作為標(biāo)志性的蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，立訊精密的營(yíng)收有超過(guò)70%來(lái)自蘋(píng)果，包括iPhone13Pro、AirPods、AppleWatch等產(chǎn)品。此外，市場(chǎng)有消息稱，未來(lái)蘋(píng)果第二代MR頭戴裝備預(yù)計(jì)將在2024年下半年出貨，立訊精密作為初期獨(dú)家NPI（新產(chǎn)品導(dǎo)入）供應(yīng)商，預(yù)計(jì)該產(chǎn)品出貨量將超千萬(wàn)級(jí)別。

加上已經(jīng)給出財(cái)報(bào)預(yù)告的多家蘋(píng)果供應(yīng)鏈廠商，大多都呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，相比安卓手機(jī)供應(yīng)商的收縮，蘋(píng)果供應(yīng)鏈可謂是訂單不斷，穿越了消費(fèi)電子周期。一個(gè)明顯的反差，歐菲光離開(kāi)蘋(píng)果后的業(yè)績(jī)大幅下滑，而京東方成為蘋(píng)果供應(yīng)商后，2021年的利潤(rùn)相當(dāng)于此前10年利潤(rùn)之和。

同時(shí)，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤也在近期表示，預(yù)計(jì)iPhone14系列機(jī)型平均售價(jià)將上漲15%，達(dá)到1000-1050美元（約合人民幣6846-7208元）。為此，富士康、聞泰科技等蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈大廠正在火熱招聘員工當(dāng)中，甚至還給出不菲的入職獎(jiǎng)金。

比如深圳富士康iDPBG事業(yè)群正在大舉招聘當(dāng)中，有消息顯示，7月份其內(nèi)部推薦獎(jiǎng)金達(dá)到每人5280元，而6月底該項(xiàng)獎(jiǎng)金為每人3480元。iDPBG事業(yè)群是富士康旗下負(fù)責(zé)iPhone組裝的業(yè)務(wù)部門(mén)。

相關(guān)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈公司的火熱，主要在于iPhone13系列的出貨量遠(yuǎn)大于預(yù)期，這讓蘋(píng)果對(duì)后續(xù)9月份發(fā)布的iPhone14系列新機(jī)也充滿了信心，為此蘋(píng)果向供應(yīng)商下達(dá)了超出原本預(yù)估的訂單數(shù)量。

在如今消費(fèi)電子的普遍遭遇寒冬之下，蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈也成了當(dāng)前消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈中為數(shù)不多的確定性。

寫(xiě)在最后

至此可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，為何在手機(jī)市場(chǎng)普遍下滑的情況下，蘋(píng)果手機(jī)反而受到了更多人的歡迎。主要是當(dāng)前的大環(huán)境影響下，疫情、國(guó)際沖突、通貨膨脹等多因素影響下，普通消費(fèi)者大幅降低了非必要支出，即便是購(gòu)買手機(jī)，也是最好購(gòu)買能夠使用時(shí)間更長(zhǎng)久的產(chǎn)品，蘋(píng)果無(wú)疑是長(zhǎng)時(shí)間使用中，體驗(yàn)最佳的。

那么為何消費(fèi)者不選擇安卓旗艦，而是選擇蘋(píng)果手機(jī)呢？一個(gè)外在原因是高通前幾代手機(jī)SoC價(jià)格大漲的同時(shí)，性能漲幅不大，并且發(fā)熱問(wèn)題被詬病?？傮w上如今的安卓旗艦手機(jī)與兩年前的相比，幾乎沒(méi)有太大的區(qū)別，但價(jià)格卻貴了不少。

更重要的內(nèi)在原因在于，價(jià)格上去，卻沒(méi)有自己的獨(dú)有賣點(diǎn)，消費(fèi)者很難買單。蘋(píng)果有自己的生態(tài)，與強(qiáng)勁的芯片，華為同樣有自己的芯片與優(yōu)秀的通信能力，三星有自家的屏幕，存儲(chǔ)器等，這些都是廠商獨(dú)有的賣點(diǎn)。

并且，這些自研產(chǎn)品的出現(xiàn)，不僅會(huì)增加消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)也能惠及產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造出新的需求，蘋(píng)果如此，華為亦如此。