酷冷至尊、恩杰、微星，這些品牌大家想必都不陌生，PC DIY愛(ài)好者甚至可以如數(shù)家珍般說(shuō)出這些品牌的主要產(chǎn)品。比如酷冷至尊及恩杰都以機(jī)箱和散熱設(shè)備為主，同時(shí)業(yè)務(wù)范圍還設(shè)計(jì)電源及其它一些PC周邊外設(shè)產(chǎn)品，微星則與前幾家不同，主要以顯卡及主板等PC核心硬件為主，前兩年才開(kāi)始進(jìn)入散熱、機(jī)箱等外設(shè)領(lǐng)域。

有意思的是，這些品牌最近兩年都不約而同的盯上了PC硬件市場(chǎng)的一個(gè)版塊——顯示器，這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)本就激烈的市場(chǎng)迎來(lái)了更多的參賽者。硬件廠(chǎng)商的入場(chǎng)，會(huì)為顯示器市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的改變呢？他們的產(chǎn)品又能否在這個(gè)市場(chǎng)中取得優(yōu)勢(shì)并獲得消費(fèi)者的好評(píng)？外設(shè)廠(chǎng)商又為何紛紛入局這個(gè)激烈的市場(chǎng)？

PC硬件廠(chǎng)商真的懂顯示器市場(chǎng)嗎？

我們先來(lái)看看這幾個(gè)外設(shè)硬件廠(chǎng)商推出的產(chǎn)品，目前產(chǎn)品線(xiàn)最豐富的是微星，考慮到微星的筆記本電腦業(yè)務(wù)，其在顯示器業(yè)務(wù)上發(fā)展迅速并不讓人覺(jué)得驚訝，畢竟顯示器的面板供應(yīng)商與筆記本電腦的面板供應(yīng)商基本相同，背后的顯示技術(shù)也是共通的。

在微星的京東自營(yíng)店里，顯示器品類(lèi)下已經(jīng)有超過(guò)三十款產(chǎn)品，除了電競(jìng)顯示器外還有不少面向普通用戶(hù)的家用顯示器，品類(lèi)覆蓋齊全，基本上涵蓋了游戲玩家的各個(gè)需求。有面向高端玩家的4K 144Hz HDR600高端電競(jìng)顯示器，有面向主流玩家的2K 165Hz快速液晶IPS電競(jìng)顯示器，同時(shí)還根據(jù)功能與參數(shù)細(xì)分出多款產(chǎn)品，光2K分辨率一個(gè)分辨率選項(xiàng)就有6款不同的產(chǎn)品。

圖源：京東

單從產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)看，微星不愧是多年的老牌硬件廠(chǎng)商，即使進(jìn)入顯示器市場(chǎng)的時(shí)間并不長(zhǎng)，但是產(chǎn)品的更新速度以及品類(lèi)覆蓋都宛如一位“老司機(jī)”，單就品類(lèi)來(lái)說(shuō)與一些傳統(tǒng)顯示器廠(chǎng)商對(duì)比也不遑多讓。

對(duì)比微星的全面出擊，恩杰和酷冷至尊的顯示器產(chǎn)品線(xiàn)則十分符合初涉市場(chǎng)時(shí)的表現(xiàn)，恩杰目前僅推出了兩款顯示器，分別是Canvas 27QHD 和 32QHD Curved，從命名上我們就可以很簡(jiǎn)單地了解到兩款顯示器的基本信息，分辨率均為2K，只不過(guò)一款是27英寸，一款則是32英寸。

圖源：恩杰

在設(shè)計(jì)上，恩杰的顯示器均保持品牌一貫的簡(jiǎn)約式設(shè)計(jì)，單從外觀(guān)來(lái)說(shuō)很難看出是一款為游戲玩家設(shè)計(jì)的電競(jìng)顯示器，更像是為企業(yè)或設(shè)計(jì)師準(zhǔn)備的專(zhuān)業(yè)端產(chǎn)品。兩款產(chǎn)品均支持165Hz刷新率，支持HDR10，其中32英寸的版本為曲面顯示屏，亮度等方面的參數(shù)則十分一般。

兩款顯示器的售價(jià)分別是359.99美元起和429.99美元起，單從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，恩杰的顯示器競(jìng)爭(zhēng)力并不高，最大的亮點(diǎn)就是外觀(guān)設(shè)計(jì)，對(duì)于想要購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)電競(jìng)顯示器但是又不喜歡電競(jìng)顯示器外觀(guān)的朋友來(lái)說(shuō)，恩杰的兩款顯示器確實(shí)讓人感覺(jué)眼前一亮。

某種程度上，恩杰在顯示器市場(chǎng)的策略與其在主板市場(chǎng)的策略幾乎相同，推出的產(chǎn)品基本上都是針對(duì)少數(shù)有特殊外觀(guān)需求的用戶(hù)，而且溢價(jià)十分嚴(yán)重。

酷冷至尊則與恩杰完全不同，雖然此次推出的產(chǎn)品只有四款，但是覆蓋的品類(lèi)卻很廣，主打高端娛樂(lè)要求的Tempest GP27U MiniLED，使用的是最近風(fēng)頭正勁的miniLED面板，支持4K 160Hz HDMI2.1、90W充電等多項(xiàng)功能。

圖源：酷冷至尊

其余三款則分別選擇了23英寸、27英寸和34英寸等三種不同的尺寸，基本上涵蓋了熱銷(xiāo)的顯示器尺寸。其中，23英寸的GM238-FFS為1080P，支持144Hz，27英寸的GM27-CQS則是2K曲面屏，支持170Hz和0.5ms快速響應(yīng)，最大的GM34-CWQ ARGB則是“準(zhǔn)4K”分辨率，支持量子點(diǎn)、144Hz和0.5ms響應(yīng)。

另外，四款顯示器在亮度、色準(zhǔn)等參數(shù)都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，酷冷至尊顯然是有備而來(lái)的，真的打算深耕顯示器領(lǐng)域，將其打造成未來(lái)的新業(yè)務(wù)核心。所以，在價(jià)格上酷冷至尊也是頗為厚道，GP27U 4799元、GM238-FFS 1099元、GM34-CWQ ARGB 3299元、GM27-CQS 1699元，基本上對(duì)標(biāo)同等級(jí)的二三線(xiàn)品牌定價(jià)，以酷冷至尊的品牌加持，競(jìng)爭(zhēng)力并不小。

顯示器市場(chǎng)雖然魚(yú)龍混雜，但是在一些用心的老牌廠(chǎng)商看來(lái)，想要找出PC玩家喜歡的產(chǎn)品類(lèi)型并不困難，難的是如何讓自己的產(chǎn)品成為玩家的備選，并且提供優(yōu)于其它品牌的體驗(yàn)。

如何打進(jìn)顯示器市場(chǎng)？

如果說(shuō)恩杰進(jìn)入顯示器市場(chǎng)類(lèi)似于玩票性質(zhì)的一次產(chǎn)品更新，那么微星和酷冷至尊則是打算深耕新市場(chǎng)的兩個(gè)品牌，那么他們又要如何在強(qiáng)敵環(huán)繞且競(jìng)爭(zhēng)激烈的顯示器市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟呢？

首先來(lái)看看微星，除了品類(lèi)齊全的產(chǎn)品陣列外，微星還為顯示器產(chǎn)品提供了完善的售后服務(wù)，其中家用產(chǎn)品線(xiàn)提供了遠(yuǎn)超同行的6年不限次上門(mén)服務(wù)，這個(gè)售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)甚至超過(guò)了自家的電競(jìng)顯示器產(chǎn)品。而且，這個(gè)售后標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了家用產(chǎn)品線(xiàn)的所有產(chǎn)品，包括一系列售價(jià)不到千元的入門(mén)級(jí)顯示器。

圖源：京東

雖然顯示器的故障率并不高，而且意外損壞并不在售后保障范圍內(nèi)，但是目前來(lái)看微星依然是業(yè)內(nèi)唯一給入門(mén)級(jí)顯示器提供六年不限次上門(mén)服務(wù)的廠(chǎng)商，即使是以售后聞名的戴爾也只有三年質(zhì)保，想要延長(zhǎng)質(zhì)保需要用戶(hù)額外付費(fèi)。

超長(zhǎng)的售后在中低端產(chǎn)品線(xiàn)里是十分誘人的，畢竟在面板參數(shù)相差無(wú)幾的情況下，消費(fèi)者往往會(huì)更傾向于售后服務(wù)更好的產(chǎn)品。對(duì)于微星來(lái)說(shuō)，普通顯示器的低故障率是其敢于承諾六年質(zhì)保的原因，在故障率更高的電競(jìng)顯示器上（高刷、高亮度帶來(lái)的高溫會(huì)使得顯示器提前老化）則是與同行相同的3年上門(mén)質(zhì)保。

另一方面，微星顯示器也在價(jià)格上對(duì)標(biāo)二三線(xiàn)廠(chǎng)商，一手低價(jià)一手質(zhì)保，這就是微星進(jìn)軍顯示器市場(chǎng)的兩把“武器”。從目前的評(píng)價(jià)以及網(wǎng)上的評(píng)論來(lái)看效果相當(dāng)不錯(cuò)，已經(jīng)在PC DIY群體中有著不低的曝光度，并且推薦量也明顯增加。

假以時(shí)日，微星顯示器的業(yè)務(wù)應(yīng)該可以很快趕上宏碁等較早進(jìn)入顯示器市場(chǎng)的PC廠(chǎng)商，擁有一定的市場(chǎng)份額。

那么酷冷至尊呢？單就目前發(fā)布的四款產(chǎn)品來(lái)看，其走的路線(xiàn)與微星比較相似，同時(shí)布局低中高端市場(chǎng)，針對(duì)不同需求的玩家推出對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，后續(xù)或許也會(huì)增加家用產(chǎn)品線(xiàn)，做到全品類(lèi)的覆蓋。

不過(guò)，相較于在顯示器市場(chǎng)有著一定積累的微星，酷冷至尊在顯示器行業(yè)則是一個(gè)完全的“新手”，基本上只能仰仗于代工廠(chǎng)的團(tuán)隊(duì)為其設(shè)計(jì)產(chǎn)品，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是“公?！薄．?dāng)然，公模并不代表著“垃圾”，如果酷冷至尊降低利潤(rùn)預(yù)期，用低價(jià)打入市場(chǎng)，那么還是可以比較輕松地在顯示器市場(chǎng)分到一些蛋糕的。

目前酷冷至尊的顯示器產(chǎn)品線(xiàn)上架時(shí)間還不長(zhǎng)，而且挑的是雙十一之后的時(shí)間段上線(xiàn)，其產(chǎn)品策略和銷(xiāo)售策略還有待觀(guān)察，如果雙十二降價(jià)促銷(xiāo)的話(huà)，基本上就可以確定是以“性?xún)r(jià)比”為主要路線(xiàn)的策略。

顯示器市場(chǎng)的新戰(zhàn)國(guó)時(shí)代

顯示器市場(chǎng)在過(guò)去兩年里吸引了許多品牌的目光，除了傳統(tǒng)的三星、LG、明基、AOC等廠(chǎng)商還涌現(xiàn)出大量的新品牌，其中不少都是顯示器代工廠(chǎng)的自主品牌。代工廠(chǎng)入局，最直接的影響就是顯示器價(jià)格開(kāi)始斷層式下跌，兩年前的2K 144Hz顯示器均價(jià)還在2000以上，今年雙十一期間已經(jīng)降低到1000元左右，降價(jià)幅度驚人。

雖然從產(chǎn)品性能和品牌實(shí)力來(lái)說(shuō)，這些新興的品牌都比不上傳統(tǒng)大廠(chǎng)，但是超低的價(jià)格還是讓不少預(yù)算有限的玩家倒戈，就算顯示器的調(diào)校比不上大廠(chǎng)，但是參數(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)還是可以讓玩家得到更好地體驗(yàn)。

不過(guò)，外設(shè)硬件廠(chǎng)商進(jìn)軍顯示器市場(chǎng)，某種程度上來(lái)說(shuō)也是無(wú)奈之舉，畢竟進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)不僅意味著大量資金、人力的投入，而且還需要協(xié)調(diào)全新的供應(yīng)鏈或是生產(chǎn)線(xiàn)，為了節(jié)省這部分開(kāi)支，大多數(shù)廠(chǎng)商都會(huì)選擇直接走代工路線(xiàn)，品牌團(tuán)隊(duì)僅負(fù)責(zé)外觀(guān)設(shè)計(jì)和性能方案設(shè)計(jì)，其余全部交給代工廠(chǎng)的專(zhuān)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

從目前已知的信息來(lái)看，微星等廠(chǎng)商對(duì)接了多個(gè)代工廠(chǎng)，不同的產(chǎn)品系列會(huì)選擇不同的代工廠(chǎng)，比如對(duì)性能要求較高的中高端系列，微星選擇了AOC作為代工方，家用及低端產(chǎn)品線(xiàn)則是其它廠(chǎng)商負(fù)責(zé)。

所以，雖然看似品牌增加了不少，實(shí)際上還是幾個(gè)代工廠(chǎng)之間的對(duì)抗，而代工廠(chǎng)增加出貨的背后則是近年來(lái)國(guó)內(nèi)的顯示面板產(chǎn)量不停攀升，生產(chǎn)出來(lái)的面板在2022年撞上了PC市場(chǎng)的“寒冬”，連續(xù)三個(gè)季度的出貨量銳減使得PC市場(chǎng)對(duì)顯示面板的需求降到新低，開(kāi)始低價(jià)清理面板庫(kù)存。

PC硬件牽一發(fā)而動(dòng)全身，所以影響往往是相互的，PC需求的銳減直接讓外設(shè)硬件廠(chǎng)商的盈利大減，迫切需要尋找新的業(yè)務(wù)支撐點(diǎn)。而顯示面板廠(chǎng)商的低價(jià)清倉(cāng)則是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，讓外設(shè)硬件廠(chǎng)商能夠以更低的資金成本去涉足這個(gè)新的市場(chǎng)，加上代工廠(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致代工價(jià)格下降，使得外設(shè)廠(chǎng)商紛紛選擇在此時(shí)進(jìn)入顯示器市場(chǎng)。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的好處是顯而易見(jiàn)的，各家廠(chǎng)商在參數(shù)、性能和售后上內(nèi)卷也就相當(dāng)于給消費(fèi)者讓利。

總結(jié)

對(duì)于PC外設(shè)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，最近幾年確實(shí)不好過(guò)，微星至少還有筆記本電腦和顯卡業(yè)務(wù)的支撐，酷冷至尊等主要依靠機(jī)電散熱市場(chǎng)的品牌基本都勒緊褲帶過(guò)日子，普通PC市場(chǎng)的萎靡直接影響到他們的產(chǎn)品銷(xiāo)量，迫使他們離開(kāi)舒適圈進(jìn)入新的市場(chǎng)。

礦潮的影響比很多人預(yù)想的要更加深遠(yuǎn)，不僅讓整個(gè)PC市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)低迷的狀態(tài)，而且還直接降低了用戶(hù)存量，直接影響到PC外設(shè)廠(chǎng)商。另一方面，國(guó)內(nèi)的機(jī)電廠(chǎng)商（機(jī)箱、電源）也在虎視眈眈，以低價(jià)優(yōu)勢(shì)從傳統(tǒng)機(jī)電品牌手上搶走了不少的用戶(hù)。

某種程度上，酷冷至尊等機(jī)電大牌正處于內(nèi)憂(yōu)外患的狀態(tài)，內(nèi)有PC需求的銳減，外有不少新興品牌以?xún)r(jià)格戰(zhàn)的方式搶奪市場(chǎng)，雖然從設(shè)計(jì)來(lái)看傳統(tǒng)廠(chǎng)商依然占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是機(jī)箱設(shè)計(jì)并非高精尖領(lǐng)域，很多品牌缺少的只是些許經(jīng)驗(yàn)。

求變的PC硬件廠(chǎng)商環(huán)顧整個(gè)PC市場(chǎng)，顯卡門(mén)檻過(guò)高，CPU更是不用想，那么僅剩的選擇就是顯示器市場(chǎng)了。