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互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新四大趨勢(shì)

阿爾法工場(chǎng)研究院 ? 來(lái)源:證券市場(chǎng)周刊 ? 2023-01-05 14:36 ? 次閱讀
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導(dǎo)語(yǔ):在可以預(yù)見的將來(lái),互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)不會(huì)主要來(lái)自新用戶的開發(fā),投資者和企業(yè)需要從新的角度來(lái)尋找商業(yè)機(jī)會(huì)。

孫中山先生曾有名言曰:“天下大勢(shì),浩浩蕩蕩。順之者昌,逆之者亡。”站在2022年的年末,對(duì)于今天的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),投資者也需要思考,將來(lái)的大趨勢(shì)是什么?

這里,就請(qǐng)?jiān)试S我分析一下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在下一個(gè)階段的4個(gè)大趨勢(shì)。這4個(gè)趨勢(shì)分成兩部分:前兩個(gè)趨勢(shì)預(yù)示著過去的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)邏輯慢慢沒落,后兩個(gè)趨勢(shì)則可能在將來(lái)帶來(lái)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變幻莫測(cè),可以說(shuō)是人類經(jīng)濟(jì)中變化最多的行業(yè)之一。因此,我所列出的趨勢(shì)也僅代表我的思考,而很難涵蓋所有可能發(fā)生的事情。考慮不周之處,還請(qǐng)聰明的讀者海涵。

達(dá)峰的用戶覆蓋率

在2000年以后的二十多年里,中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷了超高的發(fā)展速度。大量之前從未接觸過互聯(lián)網(wǎng)的民眾,成為了互聯(lián)網(wǎng)上的常客。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),這二十多年里的用戶大覆蓋,可以分為兩個(gè)階段:以電腦和網(wǎng)頁(yè)為主的第一波覆蓋,和以智能手機(jī)為主的第二波覆蓋。

其中,尤其是以智能手機(jī)為主的第二波覆蓋,得益于其對(duì)入戶網(wǎng)線的零要求、移動(dòng)設(shè)備的低價(jià)(用戶數(shù)最廣的安卓設(shè)備大多比電腦便宜)、使用場(chǎng)景的廣泛化(走到哪里都能用,躺在床上也能用),導(dǎo)致在第二波互聯(lián)網(wǎng)用戶覆蓋中,幾乎所有潛在消費(fèi)者都被吸收成為了互聯(lián)網(wǎng)用戶。

在這樣一個(gè)用戶增長(zhǎng)速度超高的時(shí)代,加上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)天然的“贏家通吃”的行業(yè)屬性,許多互聯(lián)網(wǎng)公司的經(jīng)營(yíng)策略也變成了“純?cè)鏊僦辽稀薄拔ㄊ袌?chǎng)占有率論”。

為了搶占新用戶、搶占市場(chǎng)份額,以給消費(fèi)者補(bǔ)貼為主的經(jīng)營(yíng)策略(俗稱“撒錢”),也就變成了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主流手段。

但是,隨著中國(guó)的主要消費(fèi)者(從十幾歲的孩子到八十歲的老人)幾乎人手一部智能手機(jī),中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的覆蓋率,也已經(jīng)基本達(dá)峰。

根據(jù)中國(guó)電子裝備技術(shù)開發(fā)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),在2021年底,中國(guó)的手機(jī)社會(huì)保有量達(dá)到了18.6億部,對(duì)應(yīng)14億總?cè)丝冢呀?jīng)達(dá)到人均一部手機(jī)還多。

而在2011年,根據(jù)當(dāng)時(shí)的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》,中國(guó)使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)只有3.6億人。

在這種情況下,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)幾乎覆蓋了所有用戶。而對(duì)于其中常用的一些商業(yè)功能,比如聊天、購(gòu)物、視頻,也已經(jīng)隨著智能設(shè)備的覆蓋率達(dá)峰,基本上達(dá)到了各自的用戶群體覆蓋率達(dá)峰。

因此,在可以預(yù)見的將來(lái),互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)不會(huì)主要來(lái)自新用戶的開發(fā),投資者和企業(yè)需要從新的角度來(lái)尋找商業(yè)機(jī)會(huì)。

反壟斷下的低利潤(rùn)率

限制互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)按照過去二十年的思路增長(zhǎng)的另一個(gè)因素,來(lái)自反壟斷大格局下的低利潤(rùn)率。

在原先的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)設(shè)計(jì)中,不少人簡(jiǎn)單的認(rèn)為,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)取得市場(chǎng)支配地位、或者說(shuō)壟斷地位以后,就可以依靠自己在商業(yè)上的優(yōu)勢(shì),從客戶和供應(yīng)商那里要到一個(gè)更高的價(jià)格,從而獲得更高的利潤(rùn)率。

如此的設(shè)計(jì),很顯然只考慮了商業(yè),沒有考慮社會(huì)和政府。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶群達(dá)峰以后,社會(huì)和政府對(duì)企業(yè)的壟斷能力極度敏感,反壟斷所帶來(lái)的壓力也隨之而來(lái)。結(jié)果,通過占據(jù)市場(chǎng)支配地位獲得更高利潤(rùn)率的想法,逐漸化為泡影。

在可以預(yù)見的未來(lái),在社會(huì)輿論豐富而靈活的今天,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不但很難通過市場(chǎng)占有率和壟斷為自己謀求高利潤(rùn)率,甚至還可能因?yàn)椤皹浯笳酗L(fēng)”。

需要在獲得市場(chǎng)支配地位以后,適當(dāng)放棄一些利潤(rùn)率,以免受到反壟斷的壓力。

可以預(yù)見的消費(fèi)升級(jí)

以上的兩個(gè)趨勢(shì),即“用戶數(shù)達(dá)峰”和“反壟斷”,意味著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),很難因循過去思維所設(shè)定的老路。但是,兩個(gè)新的趨勢(shì)卻會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

第一個(gè)新的大趨勢(shì),就是可以預(yù)見的消費(fèi)升級(jí)。

在過去,中國(guó)人均GDP僅有幾千美元,因此不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商業(yè)邏輯,都是以低價(jià)、便宜為主打點(diǎn),至于質(zhì)量、售后、品牌的追求,則放在次位。

比如,在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè),主流的邏輯是全網(wǎng)最低價(jià)、量大從優(yōu)(價(jià)格)、拼單減價(jià),等等;在網(wǎng)約車行業(yè),主流的邏輯是性價(jià)比最高、同樣里程數(shù)價(jià)格最低;在外賣行業(yè),大量的預(yù)制菜和專營(yíng)外賣的小門店取代了高質(zhì)量的廚房。

但是,在2021年,中國(guó)人均GDP已經(jīng)達(dá)到1.3萬(wàn)美元。隨著經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展,未來(lái)將向2萬(wàn)美元、甚至3萬(wàn)美元逐步邁進(jìn)。

作為對(duì)比,希臘在2021年的人均GDP為2.3萬(wàn)美元,意大利則為3.5萬(wàn)美元。中國(guó)的人均GDP水平躋身發(fā)達(dá)國(guó)家行列,是早晚的事情。

當(dāng)中國(guó)人均GDP逐步發(fā)展時(shí),消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)的品質(zhì)需求會(huì)不斷提高,對(duì)價(jià)格的敏感性則會(huì)不斷降低。

對(duì)于消費(fèi)的品質(zhì)追求可能體現(xiàn)在很多方面:商品的質(zhì)量本身、品牌影響力、售后服務(wù)的即時(shí)性與可靠性、產(chǎn)品的個(gè)性和文化屬性、對(duì)健康和生態(tài)的追求,等等。

遵循消費(fèi)升級(jí)的路線(盡管這可能是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程),將可以看到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)明顯的改變。

比如,更重視質(zhì)量、售后、品牌商品的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物公司,會(huì)對(duì)更重視價(jià)格的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物公司,取得越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

重視乘客乘車體驗(yàn)、安全性、乘車效率(而不是價(jià)格效率)的網(wǎng)約車公司,也會(huì)優(yōu)于只重視價(jià)格的網(wǎng)約車公司。

同時(shí),那些“做更挑剔的顧客的生意”的企業(yè),不僅會(huì)比“做更想省錢的顧客的生意”的企業(yè)更加受益于消費(fèi)升級(jí),而且這些企業(yè)還會(huì)獲得更強(qiáng)的盈利能力。

由于這部分企業(yè)的顧客對(duì)于價(jià)格更不敏感、對(duì)企業(yè)提供的服務(wù)質(zhì)量更加依賴,因此這部分顧客相對(duì)來(lái)說(shuō),會(huì)更愿意多花錢購(gòu)買舒心的服務(wù),更不愿意因?yàn)閮r(jià)格的高低輕易更換消費(fèi)渠道。

而由于價(jià)格戰(zhàn)往往是互聯(lián)網(wǎng)公司搶奪客戶的首要武器,這也就意味著“做更挑剔的顧客的生意”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),會(huì)面臨更少的搶客競(jìng)爭(zhēng)。

所以,遵循消費(fèi)升級(jí)的路線,而不是過去十幾年大行其道的低價(jià)路線,中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)會(huì)找到自己新的道路。

伴隨這條新道路的,還會(huì)有比過去更強(qiáng)大的盈利能力、更豐厚的資本回報(bào)。對(duì)于在新的趨勢(shì)中,能夠占據(jù)“消費(fèi)升級(jí)”這個(gè)商業(yè)位置的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),投資者可以重點(diǎn)留意。

層出不窮的三種創(chuàng)新

盡管互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的用戶覆蓋已經(jīng)達(dá)峰,但是,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)新仍然層出不窮,這個(gè)大趨勢(shì)目前仍然遠(yuǎn)未結(jié)束。

總的來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)新有三個(gè)主要方向:硬件技術(shù)的創(chuàng)新、軟件算法的創(chuàng)新以及商業(yè)模式的創(chuàng)新。

從硬件技術(shù)來(lái)說(shuō),越來(lái)越快的終端設(shè)備和越來(lái)越好的網(wǎng)絡(luò)(包括速度、穩(wěn)定和同時(shí)容納用戶數(shù)的帶寬),都會(huì)不斷改變互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的底層邏輯。

比如,在2G和3G時(shí)代,現(xiàn)在流行的流媒體完全不具備實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。但是,當(dāng)4G、甚至是5G時(shí)代到來(lái)以后,流媒體一躍成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新星。依靠流媒體的商業(yè)推廣,迅速成為了廣告業(yè)的新寵。

而在流媒體時(shí)代,許多商業(yè)邏輯也發(fā)生了巨大變化。

比如,在過去占據(jù)了大眾視野的影視明星,在流媒體時(shí)代反而不容易吸引到和過去相等數(shù)量的用戶。

這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體時(shí)代屬于準(zhǔn)單向發(fā)布的時(shí)代,而流媒體時(shí)代則觀眾的當(dāng)時(shí)反饋極其重要,兩者因此產(chǎn)生了巨大的區(qū)別。

從流媒體的角度來(lái)說(shuō),目前,雖然5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)可以支撐一定程度上的流媒體傳播,但是限于高昂的流量?jī)r(jià)格、覆蓋面不夠廣的網(wǎng)絡(luò)和同時(shí)支持終端數(shù)不足的基站設(shè)備,流媒體的黃金時(shí)代可能還沒有到來(lái)。

而在流媒體之外,甚至有更多的創(chuàng)新會(huì)隨著硬件的改變而改變。

其次,軟件和算法方面,未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的提升空間也非常巨大。就目前來(lái)說(shuō),許多算法還停留在比較原始的層面。

比如說(shuō),購(gòu)物網(wǎng)站的消費(fèi)者經(jīng)常有“我只要買過什么,APP就繼續(xù)給推什么”的感覺。但是,在更加細(xì)致的商業(yè)層面,消費(fèi)者已經(jīng)買過的東西,反而是消費(fèi)者短時(shí)間內(nèi)不會(huì)再買的東西。

如何從現(xiàn)有的消費(fèi)者畫像中,推測(cè)出消費(fèi)者自己都不知道自己想買的東西,才會(huì)促進(jìn)更多的消費(fèi)行為。

最后,在硬件和軟件算法不斷更新的未來(lái),同時(shí)伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,聰明的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者也一定能夠找到新的商業(yè)模式。

比如,寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)就大有可為:人們開始養(yǎng)越來(lái)越多的寵物,而有時(shí)候這些寵物的消費(fèi)升級(jí)甚至遠(yuǎn)快于人類。如何把對(duì)寵物的服務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)做好,會(huì)是一個(gè)越來(lái)越有市場(chǎng)的話題。

無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者,還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的投資者,都要在未來(lái)面臨以上4個(gè)大趨勢(shì),即達(dá)峰的用戶覆蓋率、反壟斷下的低利潤(rùn)率、可以預(yù)見的消費(fèi)升級(jí)、層出不窮的三種創(chuàng)新。

只要把握住這4個(gè)大趨勢(shì),相信在規(guī)模巨大、充滿活力的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),我們一定能找到優(yōu)秀的商業(yè)機(jī)會(huì)。

審核編輯 :李倩

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原文標(biāo)題:互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新四大趨勢(shì)

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    的頭像 發(fā)表于 11-17 15:39 ?586次閱讀

    百度智能云榮獲A級(jí)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“雙跨”平臺(tái)企業(yè)

    近日,工信部正式公示了“2024年跨行業(yè)跨領(lǐng)域工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)結(jié)果”,該評(píng)價(jià)旨在表彰在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域具有卓越表現(xiàn)的企業(yè)。經(jīng)過嚴(yán)格評(píng)審,共有49家優(yōu)秀工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)脫穎而出,成功入
    的頭像 發(fā)表于 11-11 13:53 ?649次閱讀

    恒訊科技介紹:互聯(lián)網(wǎng)專線是什么意思?有什么優(yōu)勢(shì)?

    與下載速度相同。此外,它對(duì)于管理高度依賴SIP/VoIP呼叫或參與定期上傳數(shù)據(jù)以進(jìn)行業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)組織的流量有一定的好處。以上是“互聯(lián)網(wǎng)專線是什么意思?有什么優(yōu)勢(shì)?”的介紹,希望能幫助到大家了解!
    的頭像 發(fā)表于 10-23 15:08 ?1001次閱讀
    恒訊科技介紹:<b class='flag-5'>互聯(lián)網(wǎng)</b>專線是什么意思?有什么優(yōu)勢(shì)?

    工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程監(jiān)控平臺(tái)是什么

    工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程監(jiān)控平臺(tái):賦能智能制造的利器 在當(dāng)今快速發(fā)展的工業(yè)領(lǐng)域,工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程監(jiān)控平臺(tái)正逐漸成為推動(dòng)工業(yè)升級(jí)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要力量。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),也被稱為工業(yè)云平臺(tái)或工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)
    的頭像 發(fā)表于 08-29 14:11 ?675次閱讀

    ESP8266無(wú)法連接到互聯(lián)網(wǎng)是怎么回事?

    您好,我更改了路由器上的頻道,現(xiàn)在我的ESP8266無(wú)法連接到互聯(lián)網(wǎng)。它仍然連接到本地網(wǎng)絡(luò),但即使將路由器切換回原始頻道也無(wú)法解決我的問題。我在下面發(fā)布了at命令,如果可以的話,請(qǐng)幫忙! 在
    發(fā)表于 07-16 06:14