今年剛開年蘋果三大產(chǎn)品線遭砍單，短期內消費電子市場依舊難掩頹勢。在突破瓶頸和困難上，手機廠商們任重道遠。

近日，蘋果再次傳出砍單消息。據(jù)日經(jīng)新聞報道，蘋果以需求減弱為由，通知中國大陸供應商本季減產(chǎn)AirPods、Apple Watch以及MacBook元器件。這是繼iPhone14入門款傳出因銷量不佳蘋果縮減相關訂單之后，最新的砍單消息。

2022年消費電子低迷已經(jīng)成為眾所周知的事實，今年剛開年蘋果三大產(chǎn)品線遭砍單是否預示著消費電子市場仍不樂觀?

蘋果出貨量衰減 折疊手機有望變大眾

1月3日，消息顯示蘋果公司股價開盤即跌，收盤時跌幅為3.74%，市值一夜蒸發(fā)773億美元(約5345億元人民幣)，這是蘋果市值自2021年3月以來首次跌破2萬億美元。

據(jù)悉，iphone系列、AirPods、Apple Watch以及MacBook是蘋果公司目前最重要的四大產(chǎn)品線。若這四個產(chǎn)品線都遭砍單，意味著全球消費電子市場情況不容樂觀。

據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，天風證券分析師郭明錤預計，下修2022年第四季度iPhone出貨量約20%至7000萬到7500萬臺。他認為，蘋果去年第四季的營收和每股獲利存在下行風險，當季iPhone營收可能明顯低于市場預期的20%-30%，甚至更多。

根據(jù)數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年消費電子庫存壓力依然存在。預計2023年中國智能手機市場出貨量同比下降0.9%，降幅收窄;2024年有望迎來反彈。

就消費電子而言，并非所有產(chǎn)品都銷量低迷，目前業(yè)內看好折疊手機市場，有行業(yè)人士認為，折疊手機很有可能從小眾走向大眾。根據(jù) Counterpoint Research 的2022年第三季度全球可折疊智能手機市場報告顯示，2023財年全球可折疊智能手機出貨量預計將同比增長52%，達到 2270 萬部。

Counterpoint 全球智能手機業(yè)務主管塔倫?帕薩克(Tarun Pathak)指出: “放在更廣泛的市場背景下，這個數(shù)字很小，但考慮到一直以來都很重要的超高端市場(1000美元及以上) ，我們看到可折疊智能手機開始占據(jù)主導地位。在這一類別中，折疊式產(chǎn)品今年的出貨量份額達到兩位數(shù)，我們預計2023年將增長20% 以上?！?/p>

小結：

即使是蘋果這個大IP，在面對全球消費電子市場低迷時也顯得有心無力。2023年消費電子走向如何?就智能手機銷售不暢，消費電子市場表現(xiàn)疲軟的問題，高通技術公司高級副總裁兼移動、計算及基礎設施業(yè)務總經(jīng)理Alex Katouzian稱，大多數(shù)消費電子市場的緩慢增長主要受到通貨膨脹等外部因素的影響，在庫存積壓的情況下，至少在2023年下半年消費電子才能看到復蘇。

消費電子市場低迷的因素有很多，有觀點認為，一方面全球經(jīng)濟衰退預期增大造成消費者在消費時更加保守，消費者更換手機周期延長，另一方面，手機廠商產(chǎn)品創(chuàng)新功能不足、年輕人對手機等電子產(chǎn)品的消費熱情下降。預計消費電子寒冬還會維持很長一段時間。

不管說法如何，可以肯定的是，短期內，消費電子市場依舊難掩頹勢。但消費電子肯定會復蘇，行業(yè)寒冬終將會過去，對手機廠商而言，加強與供應鏈深度合作，推出更多定制化產(chǎn)品，盡可能吸引消費者。此外，在一些細分領域和新的場景，供應商們應積極抓住機會，及時調整戰(zhàn)略。在突破瓶頸和困難上，手機廠商們任重道遠。

審核編輯：湯梓紅