電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/黃山明）按照慣例，每月1號(hào)都是各家車企公布上月銷量的日子，這次也不例外，2023年的第一份成績單如約而至。不過由于今年1月份還包含春節(jié)假期，這也影響了各大車企在年初的銷售情況。

與此同時(shí)，2023年開始，已經(jīng)實(shí)施了十三年的新能源國家補(bǔ)貼宣布正式退出，這意味著消費(fèi)者購買大部分新能源車時(shí)將不得不付出更多的成本。因此，今年1月份，大部分車企所交出的成績單并不樂觀。

造車新勢(shì)力的新年成績單

過去一年里，中國共售出新能源車649.8萬臺(tái)，也就是說，中國的汽車廠商每賣出三臺(tái)車，其中一臺(tái)便是新能源。乘聯(lián)會(huì)預(yù)測(cè)2023年這一數(shù)據(jù)將達(dá)到850萬臺(tái)，新能源車滲透率達(dá)到36%。
不過新年伊始，從1月份各大造車新勢(shì)力的成績單表現(xiàn)來看，情況并不樂觀，理想或許成為目前新勢(shì)力中唯一同比正增長的品牌。

數(shù)據(jù)顯示，1月份理想汽車共計(jì)交付新車15141輛，同比增長23.4%，奪得單月銷冠。自交付以來，理想汽車?yán)塾?jì)交付量已經(jīng)達(dá)到了27.25萬輛。其中理想L9于2022年6月發(fā)布，8月底開始交付，9月便交付過萬，而理想L8到12月也達(dá)成月交付過萬的成績。

理想汽車的銷量突出主要有兩個(gè)原因，一個(gè)是通過增程式解決了電動(dòng)車?yán)m(xù)航問題，續(xù)航已經(jīng)超過1000公里，這吸引了相當(dāng)一部分購車人群；另一方面在于理想推出新車的節(jié)奏，從理想ONE之后，相繼推出L9、L8，本月還會(huì)有L7等新車接力。

除了理想汽車之外，其他新勢(shì)力的成績就不那么“理想”了。

數(shù)據(jù)顯示，蔚來1月份交付新車8506臺(tái)，同比下滑近12%。其中交付新車包括2190輛SUV和6316輛轎車，第二代技術(shù)平臺(tái)ET7、ES7和ET5三款車型交付量占當(dāng)月總交付數(shù)的85.6%。此外，蔚來EC7、全新ES8等全新車型將于今年上半年開啟交付。

小鵬1月共交付5218臺(tái)，銷量同比下滑超59%。其中，小鵬G9交付2249臺(tái)。與理想、蔚來相比，這個(gè)成績并不突出，市場(chǎng)也已經(jīng)有所預(yù)期。加上2022年小鵬汽車出貨量僅達(dá)到目標(biāo)值的一半，其內(nèi)部正進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整，引入長城汽車原總經(jīng)理王鳳英擔(dān)任小鵬汽車總裁。

零跑汽車作為造車新勢(shì)力第二梯隊(duì)首個(gè)上市的企業(yè)，1月份的銷量卻令人大跌眼鏡，僅交付1139輛，同比下滑超85%。要知道在2022年，零跑汽車有五個(gè)月交付過萬。而到了今年，交付量可謂遭到了“膝蓋斬”。

哪吒汽車1月份累計(jì)交付6016輛，同比下滑超45%。其中哪吒S單月銷量為1517輛，銷量回落，新推出的哪吒S未被市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，加上哪吒仍未上市，資本市場(chǎng)給哪吒的機(jī)會(huì)不多了。

此外，其他品牌如嵐圖汽車交付1548輛，創(chuàng)維交付1188輛，AITO問界交付4475輛，極氪交付3116輛，廣汽埃安1月交付10206輛。而比亞迪表現(xiàn)依然強(qiáng)勢(shì)，一月銷量達(dá)到151341輛，同比增長58.6%，是本文中已經(jīng)提到的造車新勢(shì)力汽車銷量之和的近4倍。

補(bǔ)貼退坡，傳統(tǒng)車企強(qiáng)勢(shì)來襲，市場(chǎng)開啟淘汰賽

在過去，蔚小理通常被作為國內(nèi)造車新勢(shì)力的代表，不論是業(yè)績表現(xiàn)，還是市場(chǎng)認(rèn)可度，或者是公司市值，這三家公司一直都是造車新勢(shì)力的前三強(qiáng)，也被看做是中國造車新勢(shì)力的晴雨表。

不過從2022年下半年開始，這一局面開始了改變，一方面隨著主打性價(jià)比的哪吒、零跑等品牌，沖破了三家車企構(gòu)筑的新能源高端汽車市場(chǎng)，銷量快速上升，甚至一度將蔚小理逼出了前三。從1月份的銷量也可以看到，哪吒交付量已經(jīng)超過小鵬汽車。

此外，一些新晉品牌尤其是傳統(tǒng)車企創(chuàng)建的新能源品牌正在強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，搶奪造車新勢(shì)力的市場(chǎng)份額。比如問界、極氪等，都在2022年有過月銷量破萬的情況。

更何況比亞迪市場(chǎng)份額已經(jīng)從2021年的13%迅速提升到了2022年的29%，在一定程度上擠壓了造車新勢(shì)力的生存空間。一個(gè)數(shù)據(jù)是，2022年盡管蔚小理的銷量仍然在高速增長，但增幅都未超過50%，其中小鵬汽車更是只達(dá)到了目標(biāo)銷量的一半。

另一方面，從今年開始持續(xù)13年對(duì)新能源汽車的補(bǔ)貼將正式結(jié)束，不僅意味著消費(fèi)者將付出更多的成本購買汽車，對(duì)于車企而言，即便承諾不漲價(jià)，在成本上也將是一個(gè)巨大的打擊。

雖然在國家補(bǔ)貼退坡的同時(shí)，已經(jīng)有十余個(gè)地方省市發(fā)布了促進(jìn)新能源汽車消費(fèi)的政策，如上海、浙江、山西、云南、河南、海南、吉林等，都相繼發(fā)布了相關(guān)政策來幫助車企渡過這段時(shí)間。

不過地方出臺(tái)的補(bǔ)貼和消費(fèi)券等在力度上與國家補(bǔ)貼相比有所下降，對(duì)于車企的刺激效果還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

與此同時(shí)，作為全球新能源汽車的頭部企業(yè)，特斯拉也在近期宣布產(chǎn)品大幅降價(jià)。其中Model 3從26.59萬元降至22.99萬元，降價(jià)幅度達(dá)到13.54%。這已經(jīng)是特斯拉繼去年10月后又一次宣布大規(guī)模降價(jià)，如果從2022年10月前Model 3最高價(jià)27.99萬元來算，目前已經(jīng)降價(jià)達(dá)到5萬元。

特斯拉之所以有底氣降價(jià)，一個(gè)原因在于其是目前新能源車企中利潤率最高的，并且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了長期持續(xù)盈利；另一個(gè)原因也是由于受到國內(nèi)同行的沖擊，讓特斯拉Model 3和Model Y銷量不佳，急需提升銷量，而降價(jià)則是最有效的手段。

但這樣一來對(duì)于國內(nèi)的相關(guān)企業(yè)而言，將造成了不小的壓力，疊加補(bǔ)貼退坡，對(duì)于其今年的利潤可能會(huì)有較大的影響。比如蔚來近期便推出了新的優(yōu)惠金融政策，讓用戶可以采用更低的費(fèi)率甚至免息來購買車輛。

雖然蔚來創(chuàng)始人李斌曾在多個(gè)公開場(chǎng)合表示并不會(huì)降價(jià)，但這種操作可以看做是一種變相的降價(jià)，分期費(fèi)率已經(jīng)從最開始的3.99%，降至如今的1.99%。

不僅是蔚來，近日，包括極氪、埃安、沃爾沃等都開啟多種促銷模式，包括選配打折、免費(fèi)選裝、金融補(bǔ)貼、交付激勵(lì)、保險(xiǎn)補(bǔ)貼等。不過相比這些企業(yè)，五菱宏光則表示的更加直接，直接宣布旗下宏光Mini EV限時(shí)降價(jià)，其售價(jià)下調(diào)3000元至2.98萬元，至3月底前。此前，賽力斯、小鵬等車企已經(jīng)跟隨特斯拉下調(diào)過價(jià)格。

在補(bǔ)貼與降價(jià)的雙重壓力下，加上大部分造車新勢(shì)力尚處于虧損狀態(tài)，預(yù)計(jì)今年新能源汽車市場(chǎng)或?qū)⒂瓉硪惠喬蕴?，部分低銷量的品牌或?qū)⒏鎰e市場(chǎng)。

不過對(duì)于傳統(tǒng)車企而言，經(jīng)歷前幾年新能源市場(chǎng)的洗禮，已經(jīng)逐漸在該領(lǐng)域發(fā)力，如廣汽、上汽、長安、吉利等，都已經(jīng)有了不錯(cuò)的成績，比亞迪更一舉占據(jù)了市場(chǎng)頭把交椅。并且相比造車新勢(shì)力，傳統(tǒng)車企不僅有更豐厚的資本，還有成熟的汽車銷售網(wǎng)絡(luò)，一旦旗下新能源獲得市場(chǎng)認(rèn)可，其市場(chǎng)份額的增速將比造車新勢(shì)力快得多。

寫在最后

從今年1月份各大新能源車企的銷量情況來看，除了比亞迪、埃安、理想、哪吒等車企外，許多企業(yè)并不樂觀，這也意味著目前市場(chǎng)正在加速分化。當(dāng)然，僅從一個(gè)月來看各大車企后續(xù)的經(jīng)營情況，有些為時(shí)過早，并且今年1月份還有一個(gè)完整的春節(jié)假期，讓車企的銷售時(shí)間縮短，也變相降低了車輛的交付情況。

但從宏觀環(huán)境來看，今年開始，國家補(bǔ)貼的正式退出，以及特斯拉帶動(dòng)下新能源汽車的不斷降價(jià)，都給相關(guān)車企一個(gè)沉重的盈利壓力?？梢灶A(yù)見，新能源汽車市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響，只看誰能扛到最后。