最近三年以來，中國(guó)消費(fèi)走勢(shì)一直處于較為低迷的狀態(tài)，但GDP發(fā)展保持穩(wěn)定趨勢(shì)。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)大盤在過去幾年持續(xù)走低，預(yù)計(jì)2023年整體市場(chǎng)仍將保持低位運(yùn)行，但將迎來小幅回暖。GfK預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)手機(jī)量額將達(dá)2.76億臺(tái)、9500億元，同比分別增長(zhǎng)2%、4%；均價(jià)3430元，同比增長(zhǎng)2%。

從均價(jià)走勢(shì)來看，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在2021年和2022年的均價(jià)分別為3292元和3355元，2023年均價(jià)預(yù)計(jì)達(dá)3430元，與歷年相比手機(jī)均價(jià)的增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯放緩，市場(chǎng)已達(dá)飽和期。但受新型經(jīng)濟(jì)影響，中國(guó)手機(jī)價(jià)位持續(xù)上移，中低端價(jià)位的基石作用正在減弱。

分渠道看，中國(guó)手機(jī)線上渠道依舊穩(wěn)步上行，渠道轉(zhuǎn)移已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。通過不同價(jià)格段手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)可見，2022年1000~3000元的中低價(jià)位段相比整體市場(chǎng)同比銷量降幅略小，4000元以上價(jià)格段銷量仍保持著同比增長(zhǎng)，高端市場(chǎng)繼續(xù)提升。

相比之下，中國(guó)手機(jī)線下渠道銷量下滑幅度較大，2022年各價(jià)格段銷量同比均有兩位數(shù)的下降，除了千元以下的低端機(jī)型，3000~4000元價(jià)格段同比降幅最大，達(dá)到28%。1000~3000元價(jià)格段的中端市場(chǎng)下降幅度相對(duì)較小，成為線下手機(jī)市場(chǎng)的護(hù)城之地。

隨著中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)也到達(dá)了發(fā)展的分岔口。手機(jī)是被取代還是將常在，要看近期其他品類的發(fā)展勢(shì)頭。當(dāng)下是硬件（IoT）生態(tài)快速發(fā)展的開局階段，會(huì)有更多科技企業(yè)的跨界鏈接和創(chuàng)新品類出現(xiàn)，市場(chǎng)也會(huì)形成很多個(gè)“多層次的生態(tài)環(huán)境”，未來頭部科技品牌的底層競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)圍繞著“生態(tài)”展開。手機(jī)品牌如果把握住這個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)布局Phone+相關(guān)場(chǎng)景，以手機(jī)為核心輻射關(guān)鍵品類，快速形成“小圈互聯(lián)”，將有機(jī)會(huì)在未來市場(chǎng)贏得一席之地。