萬(wàn)億帝國(guó)的野心與隱憂。

一周飆漲3000億美元，塑造了一個(gè)芯片史上的“奇跡”。

五月的最后一天，從GPU（圖形處理器）戰(zhàn)場(chǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的芯片制造商英偉達(dá)，憑借著對(duì)數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)的樂(lè)觀預(yù)期，市值突破萬(wàn)億美元，成為美國(guó)第七個(gè)，史上第九個(gè)躋身萬(wàn)億市值俱樂(lè)部的科技公司。

這個(gè)美國(guó)俱樂(lè)部里還有：蘋果、微軟、亞馬遜、Alphabet（Meta和特斯拉已經(jīng)跌出萬(wàn)億）。而英偉達(dá)是這個(gè)萬(wàn)億俱樂(lè)部里，唯一一家芯片公司，是臺(tái)積電市值的1.8倍，是英特爾（1245億美元）的8倍。

英偉達(dá)和英特爾的市值對(duì)比

三年前，當(dāng)27歲的英偉達(dá)市值首次超過(guò)昔日CPU（中央處理器）處理器霸主英特爾時(shí)，這被看作“一個(gè)時(shí)代的終結(jié)”。而今天，致力于為AI科技企業(yè)提供算力底座的英偉達(dá)，成為美國(guó)十年來(lái)漲幅第一的股票，則預(yù)示著一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)啟。

英偉達(dá)在1993年以做3D游戲的圖形處理器起家，面向游戲玩家出售能提升畫面清晰度的顯卡，是它的主要營(yíng)收。直到2012年，其定義的GPU被應(yīng)用于深度學(xué)習(xí)研究，GPU的并行計(jì)算能力在處理密集數(shù)據(jù)時(shí)效率遠(yuǎn)高于CPU，為英偉達(dá)成為AIGC最大的獲利者，埋下伏筆。

這一路，英偉達(dá)經(jīng)歷過(guò)創(chuàng)業(yè)初期處理器設(shè)計(jì)的失敗，放棄已躋身全球前五的移動(dòng)處理器市場(chǎng)，也擁抱了加密貨幣、元宇宙熱潮，甚至受加密貨幣低谷影響，去年其市值一度腰斬至3000億美元。直到ChatGPT的發(fā)布和AIGC浪潮，開(kāi)始哄搶GPU，英偉達(dá)成為最受寵的“賣鏟人”。

我們關(guān)注它如何成功，將如何拓展它的野心，又將如何面對(duì)永遠(yuǎn)留在桌上的難題？

1.最重要的轉(zhuǎn)折

從圖形處理，到AI計(jì)算

在兩周前的臺(tái)灣大學(xué)畢業(yè)典禮上，創(chuàng)始人黃仁勛受邀分享了英偉達(dá)的創(chuàng)業(yè)故事。此時(shí)正值英偉達(dá)市值節(jié)節(jié)高升，這看起來(lái)更像是成功經(jīng)驗(yàn)的分享，他歸結(jié)于“確定目標(biāo)，勇于糾錯(cuò)和耐心等待?！?/p>

AIGC的加速計(jì)算時(shí)代，并不讓黃仁勛意外，這反而是他在30年前創(chuàng)辦英偉達(dá)時(shí)就在等待的時(shí)刻。

1993年，黃仁勛與兩位工程師好友在加州的一家餐廳中成立了英偉達(dá)。兩年后，英偉達(dá)研發(fā)的第一項(xiàng)技術(shù)是PC游戲的3D圖形，這個(gè)非主流、低成本的3D技術(shù)拿到了SEGA主機(jī)的合約。但1996年，黃仁勛不僅發(fā)現(xiàn)架構(gòu)設(shè)計(jì)不合理，其技術(shù)路線還與微軟在Windows95上主導(dǎo)的圖形編程接口Direct3D不兼容。英偉達(dá)“成了最后一個(gè)接受這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的公司，同時(shí)又是最小的一家，那你怎么贏？”黃仁勛向財(cái)新雜志描述過(guò)當(dāng)年的窘境。

這一錯(cuò)誤讓黃仁勛決定違約，拿著只能維持六個(gè)月的資金，裁撤了70%的員工，研發(fā)支持微軟Direct3D圖形接口的高性能128位圖形芯片，獲得了全力支持。到了1997年底，它的出貨量超過(guò)100萬(wàn)張，英偉達(dá)才避免在創(chuàng)業(yè)初期就倒下的命運(yùn)。

2012年，英偉達(dá)也有策略地糾正過(guò)路線錯(cuò)誤。英偉達(dá)曾試水過(guò)移動(dòng)處理器市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)了Tegra處理器，甚至花去公司當(dāng)年的兩成營(yíng)收用來(lái)并購(gòu)和研發(fā)產(chǎn)品。但高性能、低功耗的移動(dòng)處理器與PC端處理器的市場(chǎng)需求不同，而集成的SoC在需要CPU、GPU之外，還需要英偉達(dá)有做通信芯片的能力，這是英偉達(dá)并不熟悉的市場(chǎng)。

此時(shí)已進(jìn)入4G時(shí)代，就像芯片行業(yè)的總是贏者通吃的定律一樣，霸主高通幾乎主宰了整個(gè)市場(chǎng)。

黃仁勛想了一天，他覺(jué)得英偉達(dá)并不能在移動(dòng)手機(jī)芯片市場(chǎng)做出非凡的成就，哪怕當(dāng)時(shí)手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收占到總營(yíng)收的18%，份額躋身全球第五，他還是給所有管理層發(fā)了郵件，“這產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不需要我們了，我們退出吧。”

最終，英偉達(dá)將Tegra處理器用在智能汽車、智慧城市和云服務(wù)上，奠定了它兩條產(chǎn)品線并存（GPU+Tegra）的商業(yè)布局。

及時(shí)糾錯(cuò)，或許也給了英偉達(dá)擁抱每一場(chǎng)浪潮的勇氣，加密貨幣、元宇宙熱，英偉達(dá)從未落下。英偉達(dá)目前的專業(yè)視覺(jué)部分營(yíng)收，就來(lái)自對(duì)元宇宙的期望，2021年4月英偉達(dá)還推出Omniverse平臺(tái)，但在最新財(cái)報(bào)中這部分營(yíng)收占比縮減至僅4%。

在英偉達(dá)踩空了幾次浪潮后，得以獲取一個(gè)新未來(lái)的，是人工智能研究者辛頓和他的兩名學(xué)生。

2012年，辛頓三人研發(fā)的深度卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)在ImageNet中獲勝，收到微軟、谷歌、百度以及DeepMind的收購(gòu)邀約，百度一度給出4400萬(wàn)美元的收購(gòu)價(jià)。

而這一研發(fā)正是基于GPU的并行計(jì)算能力——用CPU訓(xùn)練這一神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，需要花費(fèi)幾個(gè)月，基于兩張英偉達(dá)為大型PC游戲準(zhǔn)備的GTX50顯卡，只需不到一周就完成了。

在此之前，英偉達(dá)就已開(kāi)放了GPU在圖形領(lǐng)域之外的應(yīng)用。

2000年，英偉達(dá)通過(guò)收購(gòu)老對(duì)手adfx，成為GPU領(lǐng)域的勝出者。但GPU的加速計(jì)算能力，多數(shù)用于PC端的游戲上，因?yàn)槭褂猛ㄟ^(guò)Windows接口連接的GPU，需要編寫復(fù)雜的底層語(yǔ)言，這將大部分普通工程師和更多場(chǎng)景應(yīng)用都拒之門外。

為了解決這個(gè)問(wèn)題，2007年，英偉達(dá)建立CUDA平臺(tái)，讓程序員用計(jì)算機(jī)的C語(yǔ)言就能在GPU上做大規(guī)模并行計(jì)算，這讓GPU開(kāi)啟了非圖形領(lǐng)域的通用并行計(jì)算，比如拓展至物理模擬、高性能計(jì)算等領(lǐng)域。

之后5年，英偉達(dá)累計(jì)花掉5.6億美元維系CUDA的開(kāi)發(fā)，當(dāng)時(shí)每年GPU營(yíng)收在30億美元左右，利潤(rùn)率不超過(guò)30%，英偉達(dá)股價(jià)常年游蕩在10美元上下。但也是CUDA的開(kāi)放和推行，讓GPU得以被AI研究者發(fā)現(xiàn)。

這一實(shí)驗(yàn)同時(shí)觸動(dòng)了人工智能玩家，以及黃仁勛。他開(kāi)始思考，“深度學(xué)習(xí)的長(zhǎng)期影響是什么？”

2016年，英偉達(dá)押注AI浪潮，也由此引領(lǐng)股價(jià)一路高歌猛漲。這年發(fā)布首款深度學(xué)習(xí)超級(jí)計(jì)算機(jī)DGX-1，其搭載了8塊專為深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)打造的GPU產(chǎn)品P100。DGX-1曾被黃仁勛親手交到OpenAI公司，構(gòu)建了ChatGPT模型訓(xùn)練的硬件底座。

之后幾年里，英偉達(dá)的深度學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)展現(xiàn)了如同此前英偉達(dá)在游戲顯卡上的算力迭代能力。2018年，英偉達(dá)推出第二代深度學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)DGX-2，包含16塊V100 GPU/每單元；兩年后，英偉達(dá)又迭代到第三代DGX A100，包含8塊A100GPU。OpenAI也在GPU算力升級(jí)的加持下，從GPT-1代，迭代到GPT-3.5。

在今年3月的GTC大會(huì)上，英偉達(dá)再次推出基于最新的GPU H100的服務(wù)器，算力比前一代被哄搶的A100提升了10倍。

看好英偉達(dá)的投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為，需求端會(huì)不計(jì)成本購(gòu)買H100替換數(shù)據(jù)中心的芯片，哪怕新產(chǎn)品H100價(jià)格比上一代上漲了3～4倍。

英偉達(dá)也在最新財(cái)報(bào)會(huì)上就釋放了這一利好信號(hào)，預(yù)期第二財(cái)季的銷售額將達(dá)到110億美元，而這主要來(lái)自數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)，不再是游戲業(yè)務(wù)。

一家依靠圖形處理器的游戲業(yè)務(wù)成長(zhǎng)起來(lái)的芯片制造商，正蛻掉它的第一層皮。

2.追隨AI時(shí)代，押注數(shù)據(jù)中心

黃仁勛在數(shù)據(jù)中心上的遠(yuǎn)見(jiàn)和野心，在3年前就已顯露。

2020年黃仁勛首次提出 “CPU+GPU+DPU（Data Processing Unit 數(shù)據(jù)處理器）” 這一數(shù)據(jù)中心系統(tǒng)解決方案。同一年，英偉達(dá)以 69 億美元收購(gòu)了全球智能網(wǎng)卡龍頭公司 Mellanox，旨在開(kāi)發(fā)自己的 DPU 產(chǎn)品。在5月30日的Computex 2023演講上，他稱贊這是最偉大的戰(zhàn)略決策之一。

60年來(lái)，萬(wàn)億美元級(jí)的全球數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)主流處理器都選用CPU，以GPU為代表的加速計(jì)算占比還極為有限。但黃仁勛不吝嗇對(duì)GPU將翻新數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)前景的看好，“我們正處于一個(gè)全新的計(jì)算時(shí)代”，他說(shuō)。

在與財(cái)新雜志的對(duì)談中，他描述道，AI2.0的發(fā)展將不止于程序員通過(guò)計(jì)算機(jī)語(yǔ)言寫出和人交互的程序，也不止于AI對(duì)環(huán)境的感知力，而是自動(dòng)生成信息、具備理解使用者的能力，這將大大降低編程的門檻，消除數(shù)字鴻溝，“每個(gè)人都是程序員”。

兩三年前，深度學(xué)習(xí)和AI還只在全球少數(shù)擁有超大規(guī)格計(jì)算機(jī)的公司做加速計(jì)算，仍是新生事物，但在ChatGPT發(fā)布后，黃仁勛說(shuō)，已有10000家AI初創(chuàng)公司正在使用NVIDIA AI。

這一改變將驅(qū)使新型AI電腦取代傳統(tǒng)電腦，超級(jí)計(jì)算機(jī)將成為新工廠，有性能瓶頸的CPU將不會(huì)適應(yīng)這一變化，GPU的需求將越來(lái)越多?！芭c重塑數(shù)據(jù)中心相關(guān)的訂單數(shù)量卻是難以置信”，黃仁勛在最新的財(cái)報(bào)會(huì)議上感嘆。

2014年，數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)全年只占英偉達(dá)總營(yíng)收的14%；而在其2024財(cái)年一季度的財(cái)報(bào)中，該業(yè)務(wù)已成為占據(jù)總營(yíng)收59.5%的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

英偉達(dá)近年?duì)I收和業(yè)務(wù)營(yíng)收占比

英偉達(dá)也非常樂(lè)觀地預(yù)測(cè)，下季度數(shù)據(jù)中心收入將接近80億美元，比這一季度的收入再增加一倍，預(yù)計(jì)全年僅數(shù)據(jù)中心營(yíng)收就達(dá)到300億美元，比2023財(cái)年英偉達(dá)全年的總收入還要高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于英偉達(dá)其余三大場(chǎng)景：專業(yè)視覺(jué)、汽車和機(jī)器人的營(yíng)收。

大巨頭依然是英偉達(dá)服務(wù)的主角。大型互聯(lián)網(wǎng)公司、專注大模型的AI企業(yè)是英偉達(dá)銷售數(shù)據(jù)中心的主要對(duì)象。

花旗集團(tuán)分析師Atif Malik預(yù)估，僅ChatGPT一家，就能為英偉達(dá)在一年內(nèi)帶來(lái)30億美元至110億美元的營(yíng)收。ChatGPT訓(xùn)練和推理過(guò)程，要用到超過(guò)1萬(wàn)枚英偉達(dá)A100 GPU芯片的AI計(jì)算集群。

而哪怕大型互聯(lián)網(wǎng)公司正在縮減開(kāi)支，他們對(duì)數(shù)據(jù)中心的投入并沒(méi)有減少，并計(jì)劃用人工智能替代工程師。

今年3月，英偉達(dá)還發(fā)布了AI云服務(wù)DGX Cloud，通過(guò)云廠商平臺(tái)，向用戶提供訓(xùn)練生成式AI大模型及其他AI應(yīng)用的算力月租服務(wù)，這將觸及更多中小型AI企業(yè)。

“CPU+GPU+DPU”的數(shù)據(jù)中心解決方案也被更廣泛地應(yīng)用。在數(shù)據(jù)中心，英偉達(dá)發(fā)布為AI打造的以太網(wǎng)卡NVIDIA Spectrum-4，從CPU中接管網(wǎng)絡(luò)、安全、虛擬化、存儲(chǔ)等數(shù)據(jù)中心運(yùn)維任務(wù)，幫助CPU減少算力資源浪費(fèi)；同時(shí)英偉達(dá)也推出首款數(shù)據(jù)中心CPU Grace（2023年上半年），Grace是AI工廠的理論CPU。

在AI超級(jí)計(jì)算機(jī)上，英偉達(dá)最新的進(jìn)展是，DGX GH200把256塊GH200 Grace Hopper超級(jí)芯片整合至一起，GH200超級(jí)芯片已全面投產(chǎn)。英偉達(dá)還推出為游戲開(kāi)發(fā)代工AI模型的服務(wù)。之前英偉達(dá)已經(jīng)針對(duì)語(yǔ)言大模型、視覺(jué)、藥物研發(fā)三個(gè)場(chǎng)景推出定制大模型代工的云服務(wù)產(chǎn)品。

在黃仁勛布下的宏圖中，未來(lái)十年，英偉達(dá)會(huì)將計(jì)算速度再加快一百萬(wàn)倍，而領(lǐng)域?qū)⒉幌抻谏?、物理、人工智能、機(jī)器人等各個(gè)場(chǎng)景。

3.萬(wàn)億帝國(guó)的桌面，永遠(yuǎn)有難題

在英偉達(dá)成為萬(wàn)億俱樂(lè)部成員時(shí)，一位投資了英偉達(dá)5年的華爾街金融教授阿斯沃斯·達(dá)摩達(dá)蘭，賣掉了持有的英偉達(dá)股票。

他告訴《巴倫周刊》，英偉達(dá)目前在250億美元的人工智能芯片市場(chǎng)占有80%的份額，最樂(lè)觀的預(yù)測(cè)是，10年后該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3500億美元。即使假設(shè)英偉達(dá)未來(lái)的市場(chǎng)份額達(dá)到100%，達(dá)摩達(dá)蘭得出的估值，也要比近期股價(jià)低20%。

“我得不出每股400多美元的估值?！彼f(shuō)。

從商業(yè)邏輯上，他認(rèn)為英偉達(dá)無(wú)法躋身萬(wàn)億俱樂(lè)部的核心原因在于，英偉達(dá)本質(zhì)上是一家硬件公司。

“萬(wàn)億美元俱樂(lè)部”的成員，利用軟件將大量終端用戶吸引到生態(tài)系統(tǒng)中，產(chǎn)生統(tǒng)計(jì)學(xué)家所說(shuō)的商業(yè)機(jī)會(huì)的“長(zhǎng)尾分布”——從新產(chǎn)品和新服務(wù)中獲利的多種方式。

“當(dāng)好處不如一家有數(shù)十億用戶生態(tài)系統(tǒng)、以消費(fèi)者為基礎(chǔ)的公司那么大，這會(huì)影響你押注它的意愿”，達(dá)摩達(dá)蘭說(shuō)。

有“女版巴菲特”之稱的凱西·伍德，在今年1月份清倉(cāng)了英偉達(dá)的股票。她預(yù)測(cè)，繼英偉達(dá)之后，下一個(gè)搭上人工智能熱潮的將是“軟件供應(yīng)商”。她表示：“英偉達(dá)每銷售1美元的硬件，軟件提供商、SaaS提供商將獲得8美元的收入。”她把籌碼押在了軟件股上，她預(yù)計(jì)這些股票最終會(huì)增長(zhǎng)到英偉達(dá)的規(guī)模。

看上去，華爾街的投資者更信任軟件服務(wù)商，而不相信英偉達(dá)的股價(jià)將持續(xù)增長(zhǎng)。

哪怕黃仁勛一直強(qiáng)調(diào)，英偉達(dá)是一家軟件公司，英偉達(dá)的業(yè)務(wù)是銷售優(yōu)化數(shù)據(jù)中心，而非芯片和組件，其封閉的軟件生態(tài)CUDA更將對(duì)手甩在身后。

即便如此，英偉達(dá)在萬(wàn)億俱樂(lè)部里也顯得另類——其他幾位巨頭都在通過(guò)軟件吸引終端用戶，激發(fā)更廣闊的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，唯獨(dú)英偉達(dá)，更為知名的是依靠GPU撐起一個(gè)計(jì)算帝國(guó)。

技術(shù)的世界里，向來(lái)充滿變數(shù)。

2016年，無(wú)數(shù)工程師投身AI熱潮，一個(gè)很重要原因是，他們受到了GPU加速計(jì)算將改變深度學(xué)習(xí)的啟發(fā)。

但GPU本是為圖形渲染設(shè)計(jì)的，用GPU做深度學(xué)習(xí)是無(wú)心插柳。“如果專門為深度學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)加速芯片，會(huì)不會(huì)效率更高？”這是自動(dòng)駕駛芯片獨(dú)角獸地平線的創(chuàng)始人余凱，寫在《深度學(xué)習(xí)革命》序言的創(chuàng)業(yè)初衷。

相信深度學(xué)習(xí)孕育著一種新芯片機(jī)會(huì)的人有很多。阿里巴巴自研了AI芯片含光800，號(hào)稱圖形處理能力是傳統(tǒng)GPU的10倍；以及數(shù)據(jù)中心通用芯片ARM CPU 倚天710。谷歌的TPU是最被英偉達(dá)忌憚的芯片，此外云廠商亞馬遜，大型互聯(lián)網(wǎng)公司百度、字節(jié)都在研發(fā)更專注于自己的業(yè)務(wù)場(chǎng)景的ASIC芯片，它們希望降低對(duì)英偉達(dá)的依賴和芯片采購(gòu)成本。

英偉達(dá)拋下了同行競(jìng)爭(zhēng)者，但難以抵擋客戶的威脅。

另外一個(gè)變數(shù)是中國(guó)的市場(chǎng)。

2022年全年，英偉達(dá)47%的營(yíng)收來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)。除了數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)以外，英偉達(dá)在移動(dòng)終端芯片的布局——自動(dòng)駕駛芯片的銷量有很大一部分被中國(guó)市場(chǎng)消化。中國(guó)是最大的新能源市場(chǎng)，大部分高端車型都選擇了英偉達(dá)Orin芯片來(lái)布局汽車智能化。

但中美對(duì)抗的地緣政治問(wèn)題，已經(jīng)限制了英偉達(dá)向中國(guó)公司出售最先進(jìn)的芯片。"如果我們被剝奪了中國(guó)市場(chǎng)，我們沒(méi)有應(yīng)急措施?！秉S仁勛曾表示。

同時(shí)，中國(guó)正在掀起一場(chǎng)追逐英偉達(dá)的國(guó)產(chǎn)GPU替代潮，黃仁勛在不久前的一場(chǎng)媒體圓桌會(huì)議上警告，英偉達(dá)必須跑得非?？欤灰凸乐袊?guó)在芯片領(lǐng)域的追趕能力。

和PC游戲、加密貨幣不同的是，AIGC在引領(lǐng)一場(chǎng)更大的變革，這場(chǎng)熱潮或許會(huì)持續(xù)更久，但英偉達(dá)也將面對(duì)“能否滿足需求”的供應(yīng)難題。

據(jù)日本野村證券估計(jì)，英偉達(dá)今年對(duì)臺(tái)積電的CoWoS晶片的需求將達(dá)4.5萬(wàn)片，較年初預(yù)估的3萬(wàn)片晶圓大幅增長(zhǎng)50%，但部分封裝設(shè)備與零組件交期長(zhǎng)達(dá)3~6個(gè)月，市場(chǎng)可能將有半年的缺貨。

而AI公司等不及了。OpenAI創(chuàng)始人Sam Altman不久前在一次談話中透露，OpenAI的GPU也非常有限，用戶抱怨的API問(wèn)題大部分都來(lái)自GPU短缺。

還有投資者質(zhì)疑，英偉達(dá)的數(shù)據(jù)中心訂單激增是否真的有需求，而不是客戶過(guò)于恐慌的重復(fù)下單。

成功者論調(diào)和質(zhì)疑聲都沒(méi)有停歇。最新的盤中數(shù)據(jù)顯示，英偉達(dá)市值已回落到9500億美元，正如黃仁勛一直強(qiáng)調(diào)的，“離倒閉只有30天”，一些會(huì)引發(fā)連鎖反應(yīng)的難題，會(huì)一直擺在黃仁勛的桌面上。